Če ste človek z računom na Instagramu, obstaja velika verjetnost, da ste videli torbo Cult Gaia "Ark". V zadnjem letu je postalo rezanec z vplivom -takoj prepoznaven po obliki polmeseca, grafičnem oblikovanju in togi strukturi. Hkrati je minimalističen in daje izjave, zato je nenavadno vsestranski: sprva mi je padel v oči v rokah podcenjenih, elegantnih slovničarjev, kot so Haley Boyd in Reese Blutstein, vendar je uspel tudi med bolj priljubljenimi blogerji in pavjami, pa tudi naravnost znanimi osebnostmi, vključno z Beyoncé in Rihanna. Estetsko se dobro poda poletnemu oblačenju, zato je bilo v zadnjem času še posebej povsod.
Toda torba je več kot le rezultat akcije obdarovanja slavnih in vplivnih oseb: z dosledno prodajo (na Cult Gaia's spletno mesto in pri več vrhunskih prodajalcih), na čakalnih seznamih z več kot 2.500 in prodajo, ki se je iz leta v leto potrojila, je certificiran kultni hit, nekakšen ustanoviteljica Jasmin Larian je prepričana, da jo lahko večkrat ponovi, ko Kult Gaia razširi v polnopravni življenjski slog blagovno znamko.
Jasmin Larian. Fotografija: vljudnost
Larian, potomka mame modnega oblikovalca in očeta izdelovalca igrač (vzpostavil je lutke Bratz), vzgojene v Los Angelesu si sama izdeluje oblačila, odkar pomni, z uporabo mamine tkanine, ki bi jo našla okoli hiša. "Vrnil bi se iz šole in rekel" lebas ", kar na farsiju pomeni" obleke " - v bistvu recimo" Get jaz v obleki! ' Tako je bil vedno del mojega življenja, "mi pove v pisarni za odnose z javnostmi na zahodu Hollywood. In vedela je, da bo vedno tako: "Nikoli ni bilo vprašanja. Nikoli nisem pomislil: 'Kaj bom storil?' Vedno sem vedel, da bom to storil. "
Medtem ko je bila na FIT-u, je stažirala pri Narcisu Rodriguezu in Jasonu Wu, vendar se je odločila, da ne bo delala za drugo znamko s polnim delovnim časom. "Vedel sem, da sem se v trenutku, ko sem začel delati za nekoga, zataknil v to in se ne bi lotil svojega, zato sem se iz šole preselil domov in začel Kult Gaia. "Če se sprašujete, ali je Larian na nek način uresničil svoj kultni uspeh tako, da je v imenu vstavil besedo" kult ", no, ja, recimo. "Mislim, da je vsaka neverjetna blagovna znamka na začetku res kult in je sila somišljenikov, sorodnih duš in ljudi, ki so si vsi podobni, in upam, da bomo to lahko vžgali," pojasnjuje. "Gaia je boginja Matere Zemlje in hči kaosa, zame pa je kaos najbolj ustvarjalna sila, ker posnema naravo; lepota v naravi je zaradi kaosa popolnoma nepopolna. "
9
9 Slike
Kovčeg je morda torba "It" leta 2017, vendar je Larian leta 2012 začel z drugim dodatkom, ki je postal nekoliko pojav: cvetna krona. Začela jih je izdelovati, pa tudi žične turbane, preden so "dosegli kritično maso" in opazovali, kako je slog postal ogromen trend, ki ga poganja Coachella. Seveda se je trend zlahka ponovil in Larian se je na koncu za nekaj let odpočil od blagovne znamke, leta 2016 pa se je znova zagnal z barko. Ne govori o navdihu torbe, ampak Opombe Moda Operandi da prihaja iz japonske torbe za piknik. Sprva se ni prijelo. Nato se je osredotočila na izobraževanje ljudi, da bi pokazali, da lahko izvlečejo edinstven slog.
Zdi se, da je tu prišlo vplivno trženje, vendar Larian raje ne razpravlja o svoji strategiji obdarovanja, temveč namesto tega opozarja, kako fotogenična je torba. "Vse, kar naredimo, je nekaj, kar je takoj prepoznavno in je kot pav. Takoj pritegne pozornost in v tej družbeni dobi... Mislim, da torba ne bi bila tako uspešna, če je ne bi imeli ljudje povsod slikati, "pravi. Ne moti se: saj mi pokaže nekaj stilov, ki bodo kmalu prišli na njeno spletno mesto (vključno s čudovito barko modra "laguna" in super bleščeči srebrni odtenki), ne morem si pomagati, da ne preklopim telefona z glasovne beležke na kamero in zaženem snapping.
Larian meni, da sta njena cena in maloprodajna strategija prav tako pripomogli k temu, da je torba postala hit. Cene se gibljejo od približno 130 USD za majhno različico njene klasične naravne bambusove barke do 280 USD za akrilno različico. Lani je začela veleprodajo in je selektivna glede svojih maloprodajnih partnerjev - za katere pravi, da so se vsi obrnili njo -povezovanje z trgovinami višjega cenovnega razreda, za katere meni, da bodo kupci prijetno presenečeni, ko bodo našli zabavno in značilno torbo po tako ugodni ceni. "Ključ do naše blagovne znamke je, da se kupec počuti, kot da najde nekaj tako posebnega - skoraj tako kot stvari, ki jih najdete v trgovini s starinami," pravi. Kar zadeva ohranjanje nizkih cen, ugotavlja, da je bambus obnovljiv vir, ki raste kot plevel in da so vreče izdelane na Kitajskem. "Trudimo se, da je vse mogoče doseči," pravi. "Nikoli ne bomo postali cena podjetja, ki presega 1000 dolarjev, če ne naredimo nekaj res, res omejene in posebne ponudbe."
Larian meni, da se vsi ti dejavniki zbližajo in ustvarijo element "It", začenši z edinstvenim, prepoznavnim dizajnom. Larian celo "preizkusi" svoje torbe tako, da jih nosi na ulici, preden gredo na trg, da se prepričajo, da zbudijo odziv, ki ga želi. "Nikoli ne boš šel ven, nikoli ne boš videl, ne da bi nekdo rekel:" O moj bog, kaj je to? Kje je to? Kako ga lahko dobim? ' ali vedoč, da je to Kult Gaia. "
Glede na vseprisotnost vrečk Larian's Ark jih večina na tem mestu verjetno ve. A zdi se, da je ne skrbi pretirana izpostavljenost ali torba, ki ne bo v modi. Opisuje jo kot "brezčasno" in ugotavlja: "Vsi, ki nosijo našo torbo, jo nosijo že dve leti. To ni trend, kot mislim, da ga Haley Boyd še vedno nosi. "Dve leti se ne uvrščata med" brezčasne ", toda v dobi, ko stvari krožijo in iztekajo hitreje kot kdaj koli prej, se ni za kaj norčevati. Tudi če obresti začnejo upadati, ima v rokavu še nekaj drugih stvari, vključno z oblačili, izdelanimi v LA. Njen cilj je ustvariti blagovno znamko izdelkov, ki so prav tako zaželeni kot njena torba Ark. "Vse, kar izdelujemo, je podpisno in takoj prepoznavno; omogoča zelo enostavno trženje, "ugotavlja.
Pred kratkim je predstavila dva nova sloga torbice-prašičjo, iz ratana "Babe" in zložljiv bambusov podvig inženiringa, ki je "Lilleth", od katerega pa ne pričakuje, da bo takoj vzletela. To je po zasnovi. "Ko je izdelek tako neverjeten, je res težko, ker ga množice ne razumejo, ko pa to storijo, je tisto, kar naredi nekaj ikoničnega," pravi. "Ne bodo vsi zmanjkali in si tega takoj privoščili, vendar bo snežilo, ker bo več ljudi videlo več ljudi, ki ga nosijo, in si mislilo:" To lahko izvlečem ", in potem bo to preprosto."
Z drugimi besedami, vaš Instagram vir ni videl zadnje Cult Gaie.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.