Ena mojih prvih objav za Fashionista je bila oda Do Brasil Aurélie Bidermann. Pol desetletja kasneje je modna zapestnica prijateljstva še vedno osebna najljubša. Bila je seveda priljubljena pri mnogih drugih, tako kot v preostali boemski luksemburški zbirki pariškega oblikovalca - vendar ne grozljivo. Pogosto je znak uspeha uveljavljene, a še vedno nove blagovne znamke samostojna trgovina. Leta 2012 je Bidermann odprla svojo prvo trgovino na levem bregu Pariza. In prejšnji teden je odklenila vrata na ulici Lafayette 265 v New Yorku. Na predvečer odprtja sem se z Bidermannom pogovarjal o novi trgovini in nekaj o tem, kaj je potrebno, da jo pridem tja.
Čestitke za otvoritev! Preden se pogovorimo o trgovini v New Yorku, pa bi rad slišal, kako ste začeli.
Nikoli nisem prepričan o letu, ko sem začel. Toda prvo zbirko sem oblikoval v Indiji. Vrnil sem se s svojim nakitom in imel sem veliko srečo, ker je Sarah [Andelman] od Colette je to videl prek prijatelja in vse takoj kupil. Nisem imel več nakita! Na začetku je bila DNK bolj o čarovnicah za srečo, bisernici, tkaninskih vrvicah, zlatu s kamni. Leta 2008 je prišlo do velikega preobrata. Naša pisarna dveh ljudi se je spremenila v osem ljudi, nato pa v 10. Danes nas je 30 ljudi in celo leto še nisem končal z zaposlitvijo.
Kaj se je zgodilo leta 2008 in je vse spremenilo?
Predstavila sem zbirki Do Brasil in Čipke, ki sta postali mednarodno priljubljeni. Prej sem bil res samo v Franciji.
Kaj mislite, da gre za ti dve zbirki, ki sta delovali - in še vedno delujeta - tako dobro?
Z Do Brasil mislim, da je to zato, ker je zabavno in polno barv. Ljudje želijo srečen nakit. Čipki so zelo občutljivi-v njih je nekaj skrivnostnega. Začel sem z potapljanjem prave čipke v zlato, zdaj pa lasersko režemo zlato za enak učinek, da lahko izdelamo več kosov. In so trdnejši.
Leta 2012 ste odprli svojo prvo trgovino v Parizu. In zdaj, New York. Povejte mi nekaj o konceptu lokacije SoHo.
S francoskim sem želel, da bi se v poznih 60., zgodnjih 70. letih počutil kot dnevna soba. Vse je zelo belo s turkizno in rumeno. Kot sončen dan. Za New York je bila ideja iste dobe, vendar z občutkom zahodne obale. Obstaja turkizna in rumena, vendar tudi koralna. Je podoben podstrešju. Umetniku REMED -u, ki je Francoz, vendar živi v Madridu, sem naročil, naj ustvari fresko pred trgovino. Ker je to ulica Lafayette, sem želel narediti nekaj razburljivega in kul.
V čem se sicer trgovina v New Yorku razlikuje od pariške postojanke?
Našli boste vsak kos, ki je na voljo v pariški trgovini, pa tudi ekskluzivne kose, izdelane posebej za New York.
Omenili ste, da vas je navdihnila zahodna obala. Prepričan sem, da imate v Los Angelesu veliko bazo strank - zakaj ne bi tam odprli svoje prve trgovine v ZDA?
Najprej imam rad New York. Tu preživim veliko časa. V New Yorku imam veliko strank. Trenutno se osredotočam predvsem na izgradnjo ameriškega podjetja. Prodaja na mojem spletnem mestu v ZDA je bila res neverjetna. Zato se mi je zdelo prav začeti tukaj. Moje stranke v New Yorku imajo veliko energije. Ne bojijo se močnega videza. Ali z vidika. To so močne ženske.