V štirih dneh v juliju je trener izdal sveže jesenska kampanja ustrelil Steven Meisel in odpustili več kot 150 delovnih mest, dve postanki na svoji poti, za katero upa, da bo estetski in finančni preobrat. Ko se bliža trenutek resnice - Prva zbirka Stuarta Veversa kot kreativni direktor bo jeseni v celoti prišel v prodajalne - blagovna znamka ima veliko dokazov, saj se je prodaja v četrtem četrtletju v primerjavi z letom prej zmanjšala za sedem odstotkov.
Če sem iskren, to ni tako razočaranje kot Tretja četrtina trenerja uspešnosti, med katerimi se je prodaja v Severni Ameriki zmanjšala za 18 odstotkov zaradi šibkega povpraševanja po osnovni dejavnosti vreč in dodatkov. In ni bilo slabo: če je prodaja v Severni Ameriki padla za 16 odstotkov, je primerljiva prodaja na Kitajskem pokazala dvomestno rast.
Blagovna znamka je v zadnjem četrtletju, ki se je končalo 28. junija, skupaj zbrala 164 milijonov dolarjev prihodkov. Mogoče torej trener je prihajajo za ovinek s potrošniki.
Na razpisu o zaslužku podjetja v torek zjutraj se je generalni direktor Victor Luis držal
preoblikovanje blagovne znamke sporočilo, hkrati pa priznava, da je bilo prodajno leto težko. Kar zadeva ročne torbice, nakupovalci na državni ravni kažejo več zanimanja za Coachjevo ceno 400 USD, ki zdaj predstavlja 21 odstotkov prodaje kategorije, v primerjavi s 16 odstotki lani. Luis je opozoril, da je cena trenerja tudi najhitreje rastoči segment trga torbic v Evropi, regiji, ki predstavlja največji beli prostor v podjetju trenerja.Težko je reči, da bomo morali počakati, da Veversovi modeli dosežejo potrošnike in njegove nove novembra se bodo odprli koncepti trgovin, da bi vedeli, kako dobro je prenovljena znamka uspela, vendar smo že skoraj tam. Končno. Poglejmo, ali lahko Coach zdaj zmanjšajočo prodajo spremeni v nekaj, kar je podobno rasti.