Nova ekološko ozaveščena blagovna znamka želi trajnostno prinesti na police v lekarnah

Eko-zavest je ohranila neroden prostor v svetu lepote. Izdelki z besedami, kot so "naravno", "ekološko" ali "trajnostno", običajno prihajajo v dve ločeni skupini: v trgovini z zdravo hrano hrustljavo granolo z oznakami v obliki izrezkov da se skrijete v omaro za svoj kurirani instalat v obliki nečimrnosti ali izjemno luksuzen tip visokega falutina z zaznamki znanih oseb in cenami, zaradi katerih je vaša denarnica refleksivna stiskati. Vse to se je v zadnjih letih začelo spreminjati lepotna industrija množičnega trga je začela dobro preučevati naraščajočo poslovno vrednost zelene rasti.

V zadnjih nekaj letih je prišlo do občutnega porasta blagovnih znamk, kot so Pacifica, Da Za in Iskrena lepotica izdelovanje naravna lepota bolj dostopne izdelke, pa tudi pomembnejše blagovne znamke, kot je Nevtrogena in Aveeno krepijo svojo ponudbo linij za izogibanje sintetičnim izdelkom. Ker naj bi industrija naravne osebne nege letos v ZDA predstavljala skoraj 6 milijard dolarjev, ne preseneča, da smo vse več blagovnih znamk se zavezuje k ekološki zavesti svojih blagovnih znamk, vendar je večina teh dogodkov prišla v obliki dolgoletne linije, ki preoblikujejo svojo ponudbo izdelkov ali kot blagovne znamke za dom, ki jih pridobivajo in podpirajo večji konglomerati in trgovci na drobno. Zelo malo jih je prišlo kot množični zagoni od začetka ob upoštevanju ekološke zavesti-do sedaj.

V ponedeljek se na nacionalni ravni uvaja Love Beauty and Planet, množični izbor izdelkov za telo in lase, osredotočenih na trajnost. Rojen leta Unilever, matično podjetje lekarniških blagovnih znamk, kot je Golobica in Tresemmé, Love Beauty and Planet prinaša veliko tiste polirane, a hkrati dostopne občutljivosti v svojo prvotno ponudbo šamponov, balzamov, izdelkov za oblikovanje, pralnih sredstev in pilingov, od katerih je vsak vreden 8,99 USD vsak.

povezani članki

"Današnja potrošnica je izjemno preudarna v tem, kaj pričakuje od blagovne znamke lepote; ne le glede učinkovitosti, ampak tudi glede trajnosti, okolju prijaznosti in določene 'naravnosti', «pojasnjuje Molly Landman, globalna direktorica trženja blagovne znamke. "Res smo se počutili, kot da bi imeli priložnost govoriti s tistim potrošnikom, ki je dvignil roko, da ne samo podari ljubezen do njene lepote, ampak tudi povrne ljubezen planetu." 

Torej, kaj natančno pomeni vračanje planetu v smislu Love Beauty in Planet? Od prvega navdušenja nad naravnimi lepotami je bilo veliko narejenega, da sta izraza, kot sta »naravno« in »ekološko« v bistvu neregulirano - v najslabšem primeru aktivno zavajajoče in v najboljšem primeru tako mračno opredeljeno, da so zraven Brez pomena. Morda se je zato nova blagovna znamka Unilever potrudila, da bi poudarila trajnost, namesto da bi se natančno opredelila, koliko odstotkov njenih sestavin je naravnih. "Kot blagovna znamka verjamemo, da imamo odgovornost do planeta, in res smo iskreni glede dejstva, da smo na začetku poti," pravi Landman. "Zavedali smo se, da lahko v zvezi s trajnostjo našega izdelka naredimo veliko malih dejanj, ki bi lahko povzročila večji učinek."

Ta "majhna dejanja" vključujejo stvari, kot je razvoj etiket, ki jih je mogoče enostavno in v celoti odstraniti iz 100-odstotno recikliranih plastičnih steklenic, kar naredi embalažo, ki jo je lažje reciklirati, saj lahko ostanki papirnatih etiket in lepila zlepijo stroje za recikliranje, zaradi česar se nekatere takšne plastične posode namesto tega navijejo na smeti. Podjetje Love Beauty and Planet je tudi zavezano, da bo odprto glede ogljičnega odtisa in je uvedlo samoobdavčljiv davek v višini 40 USD na tono ogljika. Sklad za davek na ogljik, ki koristi zmanjšanju emisij ogljika in odpadkov na odlagališčih ter razvoju novih tehnologij za zmanjšanje vode uporabo.

Nova inovacija je v igri tudi v nekaterih formulah izdelkov. Linijski balzami vsebujejo "tehnologijo hitrega izpiranja", ki jo partner za raziskave in razvoj podjetja Matthew Seal imenuje, "eden od ponosov in radosti Love Beauty in Planet." Po Sealu deluje tako, da omogoča, da se balzam razgradi na manjše molekule, ko začnete s spiranjem, kar pomeni, da potrebuje manj časa, porabljenega za prhanje (in manj vode), da pridete do ostankov, škripajoče-čisti čutiti. Toda glede rezultatov, pravi Seal, ni kompromisa. "Analogija, ki jo uporabljamo, je varnostno steklo: če pogledate samo varnostno steklo, ni razlike od običajnega stekla. Ko pa udarna sila zadene steklo, se ob razbijanju obnaša drugače. Naš balzam je narejen zelo podobno, le sila udarca je voda. " 

Druga novost na področju varčevanja z vodo se morda sliši nekoliko bolj znano, vsaj za tiste, ki se držimo suhi šampon shranjeni v naših telovadnih torbah. Blagovna znamka Showerless Cleansing Mist, ki je bila označena kot "osvežitev telesa", je nova kategorija izdelkov za telo. Tako kot lahko suh šampon odišavi in ​​osveži lase, lahko ta pršilec očisti olje in znoj na telesu, hkrati pa dezodorira, tako da bi lahko po jogi izpiranje izpraznili. (Čeprav bo zanimivo preveriti, ali je to koncept, ki so ga pripravljeni uporabiti tudi ameriški potrošniki.)

Seveda se blagovna znamka morda ne šteje za naravno, vendar poudarja dejstvo, da je njena izdelki so veganski, brez okrutnosti, brez parabenov in sulfatov ter obogateni z organskim kokosovim oljem namesto silikoni. Poleg tega profili dišav v ponudbi-ki jih Landman navaja kot najboljšega gonilnika v trgovini odločitve o nakupu izdelkov za lase in telo-temeljijo na etičnih eteričnih oljih in izvlečki.

In kljub temu premišljenemu pristopu Love Beauty in Planet previdno ugotavljata, da ne zahtevata "povsem naravnih" vonjev. "Dišave so vodilni pri potrošnikovih željah glede las in kože, zato smo želeli zagotoviti, da je dišava kar se da uravnoteženo in zaokroženo, obenem pa etično olje ostane ključna točka pri oblikovanju dišav, «ugotavlja Tesnilo. "Za osredotočenost uporabljamo bistveno sestavino, nato pa uporabimo tudi druge sestavine za druge opombe."

Torej, čeprav je oskrba vedno bolj ekološko ozaveščenega potrošnika očitno stava na koncu za Unilever kot podjetje, Zdi se, da pojem uravnoteženja idealizma s preferencami potrošnikov seže v jedro blagovne znamke Love Beauty in Planet identiteto. Ko prvi pridelek izdelkov pride na police, že obstaja seznam ciljev za izboljšanje njihovih "malih dejanj", da bi potrošniki življenja in planet lepši kraj - razvoj pokrovčkov iz 100 -odstotno reciklirane plastike za steklenice, za primer. "S tem nismo zadovoljni," pravi Landman. "Načrt bomo nadaljevali."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.