Prelistavanje strani modne revije je odličen način za pridobivanje idej o tem, kaj kupiti vsako sezono, še posebej, ker veste, da blago znotraj izbira skupina urednikov z zelo razvitim okusov. Zato se zdi povsem naravno, da te publikacije ne začenjajo prikazovati le izdelkov, ki so jim všeč znotraj svojih strani se razvejajo tudi na razvoj - in v nekaterih primerih tudi na prodajo - predmetov sami.
V začetku tega tedna, Resnično preprosto, revija za ženski življenjski slog v lasti Time Inc., je objavila, da se združuje s spletnim mestom za e-trgovino Cuyana za svojo prvo modno kolekcijo z blagovno znamko. Linija, ki je strogo urejena paleta oblačil in dodatkov za poletje, bo na voljo od 15. maja.
Partnerstvo, ki temelji na gibanju Cuanine vitke omare, je bilo naravno med obema znamkama, saj si delijo podobno estetiko in filozofijo, ki temelji na preprostosti in namernosti nakup. Cuyana se je približal Resnično preprosto pred približno šestimi meseci in po številnih pogovorih o tem, kateri ključni elementi bodo vključeni v zbirko, se je začel postopek oblikovanja.
Po navedbah Resnično preprostozaložnik Charlie Kammerer, partnerstvo reviji koristi na več načinov: prvič, to je storitev za občinstvo -bralci imajo dostop do visokokakovostnih izdelkov visoke vrednosti, ki jih je deloma oblikovala zaupanja vredna ekipa publikacije uredniki. In drugič, daje Resnično preprosto skupinski pogled na to, kako občinstvo kupuje spletno modo, kar je informacija, ki bo knjigi v prihodnosti lahko zelo koristila.
"V preteklosti so nekateri založniki na svoje blagovne znamke gledali preveč omejeno," je dejal Kammerer. "Mnogi od nas se morajo zavedati, da so blagovne znamke v mislih potrošnikov veliko širše od [samo revije in spletnega mesta]. Ustvariti moramo lastniški kapital blagovne znamke, kjer je to smiselno v življenju naših bralcev. "
Resnično preprosto ni prva blagovna znamka tiska, ki se je vključila v e-trgovino in oblikovanje. Harperjev bazar nima samo svojega samostojnega nakupovalnega mesta, ShopBazaar.com -ena prvih trgovin za tiskanje blagovnih znamk z vsebinami za trgovino-nedavno je tudi sodelovala s Stuartom Weitzmanom na zbirki kapsul, ki so jo oblikovali pribor in trg revije uredniki.
V stilu je sodeloval tudi pri podobnem sodelovanju in oblikoval čevlje in dodatke za maloprodajnega partnerja Nine West za linijo, ki je zdaj v tretji sezoni.
"Partnerstvo se je začelo na večerji v Parizu z direktorjem Jones Group in Ariel Foxman," je povedala Leah Karp, V stiluje dejal direktor dodatkov. "To je bil zelo naraven pogovor. Mislili smo, da bo to popolno partnerstvo med dvema mega znamkama, in oblikovanje smo začeli takoj. "
V stilu prinaša dodatne prihodke iz podjetja Nine West kot razširitve blagovne znamke in doslej je bilo sodelovanje uspešno: Karp ugotavlja, da so bili številni izdelki, ki jih je oblikovala, razprodani po vsem svetu. "Bralcu prinašamo linijo trendovskih, naprednih in cenovno dostopnih kosov, ki so na voljo po vsem svetu," je pojasnil Karp. "Naša ženska je seznanjena in to pomaga, da se lahko obleče tako, kot vidi v reviji, v predmete, ki jih je ustvaril V stilu uredniki. "
Kar zadeva, zakaj je zdaj čas, da revija razširi svojo ponudbo na oblikovanje in e-trgovino, Karp meni, da je njen del nenehno razvijajočega se stanja, kaj tiskovna znamka je in mora postati. "Vsi vidijo, da se svet spreminja in kako povezani so ljudje - vsi iščejo naslednji korak, da bi pritegnili bralca in, za Nine West, stranko," je dejala. "To sodelovanje omogoča bralcu delček V stilu blagovno znamko, ki ni na straneh naše revije. "