Od takrat je minilo več kot eno leto Vrzel odpuščen kreativni direktor Patrick Robinson, zdaj pa sta končno najela zamenjavo in ona ima precej impresivno ozadje.
Družba je potrdila, da je imenovala kreativnega direktorja in izvršnega podpredsednika za Gap Global Design, Rebekka Bay, ki je začel veljati oktobra. 1. Bay je najbolj znan po uspešni znamki COS v lasti H & M, ki jo je "zasnovala, razvila in uvedla". Bila je ustvarjalna tamkajšnja direktorica v letih 2006–2011, ko je odšla v dansko modno hišo Bruuns Bazaar, kjer je bila do takrat kreativna direktorica zdaj. V Gapu bo odgovorna za Ženske, Moški, 1969, Dodatki in linije karoserije.
"Vzeli smo si čas, da prepoznamo pravega ustvarjalnega vodjo za Gap, in to smo ugotovili v Rebekki," je povedal Stephen Sunnucks, predsednik podjetja Gap Inc. mednarodno v izdaji (preko BusinessWire). "Prepričani smo, da ji bo Rebekkin pristop k oblikovanju skupaj s precejšnjimi mednarodnimi izkušnjami omogočil, da nam bo pomagala graditi na zagonu, ki ga danes prinašamo v podjetju."
Je Bay bolj primeren za Gapa kot Robinson? Mogoče. Medtem ko je bilo Robinsonovo ozadje v visoki modi, je Bay nadziral množično proizvedeno mednarodno blagovno znamko-in to uspešno in elegantno. Vendar pa je dejstvo, da je Gap odslej precej izrazito ameriška blagovna znamka in je Bayova izkušnja v Evropi, mogoče obravnavati kot vprašanje.
Gap je v zadnjih nekaj letih vsekakor videl svoje vzpone in (večinoma) padce ter poskušal preusmeriti pozornost in povečati prodajo, večina jih je bila neuspešno. Bayovi oblikovalski talenti in njeno razumevanje, kako osredotočiti eno blagovno znamko na konglomerat blagovnih znamk, bi se lahko izkazali za zelo koristne za Gap.