Skoraj natanko leto po tem, ko je v Brooklynu odprl fotografski studio s 40.000 kvadratnimi čevlji, je Amazon objavil, da namerava odpreti podobno velik objekt v Shoreditchu v Londonu. Namen obeh je bil in je posneti podobe modnih izdelkov, kar je zelo oprijemljiva manifestacija poglabljanja naložb podjetja v vertikalo po predstavitvi Amazon Fashion leta 2012.
Torej Amazon obožuje modo. Ali moda obožuje Amazon?
Po mnenju a nova študija iz raziskovalnega podjetja L2 je odgovor morda velik, vsaj ko gre za luksuzne blagovne znamke. Od številnih kategorij izdelkov, v katerih igra Amazon, so vrhunske modne znamke pokazale posebno odpor do prodaje prek velikana e-trgovine, saj je le 16 odstotkov od 32 luksuznih blagovnih znamk L2 sledilo izbiri za sodelovanje na spletnem mestu.
Predstavnik Amazona za to zgodbo ni želel komentirati dela podjetja z luksuznimi trgovci.
Ta podatek o pripravljenosti blagovnih znamk za sodelovanje z Amazonom je še posebej presenetljiv v primerjavi z drugimi lastnostmi podjetja, ki so osredotočene na modo. Na spletnem mestu MyHabit, ki je v lasti Amazona, je 81 odstotkov istih blagovnih znamk
Shopbop jih nosi 44 odstotkov.Tisti, ki delajo z Amazonom, ponavadi padejo na manj ekskluziven konec spektra. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan in DVF se uradno prodajajo na Amazonu, blagovne znamke, kot so Chanel, Chloé, Prada in Dolce & Gabbana, pa ne. Toda tudi sorazmerno ugodne znamke, kot so Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren in Lacoste, so se odločile izogniti Amazonki. Mnogi od njih so morda nagnjeni k pojavljanju na mestu, ki se pogosto misli kot spletno mesto s popustom - Michael Kors se v tem prazničnem času celo izogiba promocijam v svojih prodajnih kanalih, da bi utrdila svoj status "luksuzne" blagovne znamke.
Ne pa, da blagovne znamke vedno odločajo, ali bo njihovo blago končalo na Amazonu ali ne. Po mnenju a študij L2, ki je izšel to poletje, Amazon v povprečju nosi 1.576 artiklov za blagovne znamke, ki jih uradno ne distribuirajo na spletnem mestu. Nekaj tega prihaja prek imetnikov očal in dišav, nekaj je preveč. Nekateri so ponarejeni.
Dobra novica za modne blagovne znamke, ki prodajajo na Amazonu, je, da se zdi, da so nihanja cen veliko manj nestabilna kot v drugih vertikalah. Amazon nenehno prilagaja cene svojih izdelkov-2,5 milijona krat na dan-kot odziv na cene drugih spletnih trgovcev in trgovcev tretjih oseb na svojem spletnem mestu.
Kate Spade torbe na primer ostanejo na relativno stabilni ravni v enem mesecu; en slog je ves čas stal pri 295 USD.
Morda bodo te informacije motivirale blagovne znamke, da se vključijo v Amazon Fashion. In e-tailer bi bilo dobro, če bi britanski modni oddelek svojim ameriškim kolegom dal nekaj napotkov: Britansko krilo ima odlične rezultate pri sodelovanju z vročimi, mladimi britanskimi talenti Osman in Meadham Kirchhoff, partnerstva, ki Vogue Velika Britanija je celo poklicala "poželjiv."
To je to temu, čemur bi rekli industrijski cachet.