Foto: Larry Busacca/Getty Images
Po nakupu Ivy Park nazaj od Topshop konec leta 2018, Beyoncé je v četrtek napovedala, da bo svojo novo blagovno znamko aktivnih oblačil ponovno predstavila z novim partnerjem: Adidas.
"To je zame partnerstvo za vse življenje," pravi Beyoncé v objavi. "Adidas je dosegel izjemen uspeh pri premikanju ustvarjalnih meja. Delimo filozofijo, ki ustvarjalnost, rast in družbeno odgovornost postavlja v ospredje poslovanja. Veselim se ponovnega zagona in širitve Ivy Parka v resnično svetovnem merilu s preverjenim, dinamičnim voditeljem. "
Čeprav je na voljo le še nekaj podrobnosti o tem, kaj bo ponovni zagon prinesel, objava deli, da se Beyoncé in Adidas menita, da sta usklajeni z vrednotami "žensk v vodenje, deljeno lastništvo, opolnomočenje in sodelovanje. "Beyoncé bo uradno služila kot ustvarjalni partner Adidasa in bo v tem razvoju razvila obutev in oblačila s podpisom zmogljivosti.
Ali bi partnerstvo Adidas lahko naredilo za Beyoncé to, kar je storilo za Kanyeja Westa in
Yeezy, ki ji je pomagala ustvariti tako ikonično znamko, kot je sama? Samo čas bo povedal. Zaenkrat je to razumevajoče vznemirljivo partnerstvo za obe strani."Beyoncé je kultni ustvarjalec, a tudi preizkušen poslovni vodja, skupaj pa imamo možnost navdihniti spremembe in opolnomočiti naslednjo generacijo ustvarjalcev," je povedal izvršni direktor Adidasa Eric Liedtke.
UPDATE, pet. 3. maja, 10:20: Med razpisom o zaslužku v petek zjutraj je Adidas razkril, da bo svetovna atletska znamka konec leta izdala svojo prvo serijo izdelkov v sodelovanju z Beyoncéjem.
Izvršni direktor Kasper Rorsted je v razpisu z vprašanji odgovoril, da čeprav pričakovano partnerstvo ne bo imelo bistvenega vpliva na prihodke, leto bo verjetno pripomoglo k pospešitvi Adidasovega pozicioniranja na področju oblačil za ženske - trgu, ki ga Rorsted vidi kot "premalo zastopan del našega posel. "
"Nikakor nismo tam, kjer bi morali biti," pravi Rorsted. "Brez dvoma nam bo Beyoncé pomagala. Stella McCartney je bila odličen prvi korak, vendar ima Beyoncé doseg, ki je edinstven skoraj za vse druge ženske na svetu. "
Po objavi sodelovanja aprila je Adidas doživel več kot milijardo medijskih vtisov in "močne pozitivne reakcije po družabnih kanalih".
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.