Obergovo osnovno vesoljsko kampanjo, ki jo je posnel Henrik Purienne. Fotografija: vljudnost
Ko se je Jesse Lee pripravil na zagon nove aplikacije za nakupovanje med vrstniki, Osnovni prostorje začel zaposlovati izbrani seznam prodajalcev - in ni mu bilo treba iskati daleč: vprašal je samo prijatelje. Razen serijskega podjetnika iz Los Angelesa in ustanovitelja kreativne agencije Dub Frequency Media (oz DFm)-ki se ponaša s seznamom kul-otrok strank in projektov, kot je na razstavi Victoria's Secret v Coachellu in metanje Večerja Chloe X Halle za ASOS - ima seznam pomembnih prijateljev, ki ga pripravljajo (in obratno) pri njegovih poklicnih prizadevanjih.
Loči se od drugih znanih osebnosti, urednikov in preprodajalcev, ki so naklonjeni vplivnežu RealReal, Vestiaire in Depop, Basic Space je na voljo samo v obliki aplikacije, ima funkcijo za obdarovanje drugega uporabnika in zaenkrat samo prodaja iz Leejeve izbire »vplivnežev za influencer. "Navdih za ustanovitev Basic Space je pravzaprav prišel od njegove zaročenke Erice Hass, ki je na Etsyju in Poshmark. "Ne bom imenoval imen, toda precej znani blogerji-še posebej par-bi jih kupili od nje in jih nosili med tednom mode v New Yorku in Parizu in vse to in označite njihov 'Escada blazer' in 'vintage fur', ki ga je kupila od Erice za 150 dolarjev ali karkoli, "razlaga po telefonu iz pisarn The dFm.
POVEZANI ČLANKI
Tako se je Lee odločil vstopiti v dinamičen maloprodajni prostor med vrstniki, hkrati pa izkoristiti svoje že dolgo uveljavljene osebne in poslovne odnose, med katerimi se veliko prekriva. "[Z] dFm smo vedno na" sprednjem delu "dela z vplivnimi ljudmi in talenti prej postali so 'slavni' ali 'relevantni,' pravi Lee. "Delal sem s Diplo in Steveom [Aokijem], ko kot DJ -ja nista zaslužila. "
Njegovi prijatelji iz različnih panog ne cenijo le dodatnega vira dohodka, ki ga prinašajo z raztovarjanjem njihovega gratis zalogaja in nežno obrabljenih/rabljenih predmetov, ampak tudi možnost, da so v dobri družbi. "Ko mi je [Lee] povedal o [Basic Space], sem bil navdušen, da sem lahko del tega, ker je nekoliko bolj ekskluziven in selektiven kot nekatere druge aplikacije, ki ponujajo isto, "ustvarjalni element z več vezaji in prvi model kampanje Space Space Emily Oberg razlaga po e -pošti.
Na Basic Space bodo kupci ali "uporabniki" trenutno našli "kurirane" izdelke za nadaljnjo prodajo v različnih kategorijah, od Rojstnodnevna majica Stevea Aokija z omejeno naklado (100 USD) za kuharskega kompleta Shelton Magnetic Knife (60 USD) kuharja Ari Taymorja Oberg Gucci Mini torba Dionysus GG Supreme (1.200 USD). Dodatni prodajalci iz vseh ustvarjalnih panog so: južnoafriški fotograf Henrik Purienne in guru za oblikovanje doma Brad Holdgrafer in modna stran: stilistka in oblikovalka Sami Miro ter oblikovalka LPA Pia Arrobio, ki sta tudi obraza prihajajočega Basic Space oglaševalske akcije.
"Vsi ti [vplivni moški in ženske] se na naši" kulturni sceni "skrivajo," pojasnjuje Lee. "Ne gremo za očitnim modelom ali zvezdniki."
Aplikacija trenutno ima približno 50 prodajalcev, približno polovica jih je trenutno "aktivnih" in približno 6.500 registriranih uporabnikov. Basic Space prodajalcem ponuja storitev "bele rokavice", ki pošlje blagovno znamko SUV na njihov dom, da prevzame predmete, urejanje končnega izbora v pisarnah in nalaganje blaga v aplikacijo za končno ceno, besedilo in slike odobritev.
"Kosi, ki jih dejansko prodajam na Basic Space, so res super kosi," razlaga Miro po telefonu iz LA. "Ne gre za nekaj rabljenega in zlorabljenega sranja, ki sem ga nosil 10 let. To so res lepe stvari, ki sem jih večinoma prejel od sodelovanja z drugimi blagovnimi znamkami. "
Medtem ko je seznam prodajalcev osnovnega prostora trenutno omejen le na prijatelje in družino, je Lee odprt napotitve in bo naredil določene izjeme, na primer, ko je ustanovitelj Nasty Gal, avtor uspešnic in letnik strokovnjak Sophia Amoruso izrazil interes za pridružitev. "Seveda smo ji dovolili, da je prodajalka in nam je dala ogromno dobrih stvari," pravi Lee. Hiter brskanje po njeni ponudbi prikazuje usnjene hlače Alexander Wang (po vzoru Amoruso, 300 USD), izrezano obleko Thierry Mugler iz 80. let (140 USD) in približno 500 ribiških puloverjev (60 do 80 USD).
Lee na nakupovalno aplikacijo gleda tudi ne le kot na način, da vplivnež dodatno zasluži - Basic Prostor zavzame 20 odstotkov vsake prodaje - pa tudi kot drug kanal za, no, vplivanje in blagovne znamke. "[Nakupovanje v osnovnem prostoru] pomeni manj iskanja naključne stvari, ki bi jo morda iskali, in bolj zanimanje za kaj poseben vpliv ima v svoji garderobi, "pravi Miro, katerega oglasni pano za kampanjo Basic Space se bo pojavil na LA Fairfax Ave kmalu. Lee prav tako pravi, da njegova zaupanja vredna mreža prodajalcev vplivnežev sama po sebi povečuje raven kakovosti zalog Basic Space.
"Prodajalci so bili konkurenčni, ne da bi vedeli, da so konkurenčni drug drugemu," pravi Lee, ko so njegovi prijatelji opazili predmete svojih prijateljev. "Začnejo odnašati bolj usrane predmete in cenejše predmete in začnejo dajati boljše stvari," nadaljuje. Pravi, da ta dinamika pomaga tudi pri zagotavljanju pristnosti, recimo, modela Lilah Summer's Mansur Gavriel vedro (300 dolarjev) ali Mira Saint Laurent Ljubezenska mini torba (850 USD). Vse je v tem, da sledite ugledu vplivneža.
"Če Sophia ali [ustanoviteljica bikini dneva] Devin Brugman ali Purienne prodajata stvari v naši aplikaciji, ime mu je priloženo, zato nikoli ne bodo prodali ničesar ponarejenega ali ne v dobrem stanju, "pojasnjuje Lee. Poudarja, da je bilo v štirih tednih od začetka - in v času napornih praznikov - "nič pritožb". Vse prodaje so dokončne, Lee pa poudarja storitve za stranke Basic Space. Štirje uslužbenci, vključno z njim, redno spremljajo in se odzivajo na zahteve za klepet v živo, ki se v zadnjem času pogosto sprašujejo o posebnih informacijah o velikosti. (Podrobnosti o izdelku so na tem mestu precej minimalne in jih ne morete filtrirati po velikosti.)
Ko že govorimo o velikosti, lahko kupci na Basic Space opazijo, da večina Leejeve mreže prodajalk spada v velikost od nič do štiri. Zaveda se pomanjkanja raznolikosti velikosti, kar pripisuje aplikaciji v začetni fazi. "Želimo biti raznoliki in odpreti [mrežo prodajalcev] vsem vrstam ljudi in kategorij," pravi.
Naslednjič, Miro namerava v svojo trgovino uvesti slog moto jakne iz francoske blagovne znamke usnje, ki ji bo znižala dobiček. "To je kul, naraven, organski način za promocijo druge blagovne znamke, namesto da bi rekel:" Hej, ta znamka mi plačuje, da objavim sliko, "pravi Miro. Lee aranžma imenuje "win-win-win" za prodajalca, blagovno znamko in kupca. Prodajalec in osnovni prostor bi razdelil 50 odstotkov prodaje, potem ko bo znamka prevzela 50-odstotno veleprodajno maržo.
"Blagovne znamke zmagajo, ker jim nikoli ni treba plačati [vplivnežem], da jih podpirajo," pravi Lee in navaja še en primer. "Prodali ga bodo samo prek [vplivneža], zato bodo vsi zaslužili, ne da bi porabili denar, in kar je najpomembneje, potrošniki zmagati, ker namesto da bi pogledali, kaj sta [in vplivna oseba] objavila na Instagramu in šla Otvoritvena slovesnost če želite kupiti to jakno, jo lahko kupijo kar pri njem prek naše aplikacije. "
Lee ceni "komplementaren" odnos med dFm -om in osnovnim prostorom, vendar sta obe entiteti ločeni, slednji je bil registriran kot lasten Delaware C Corp in je nameščen v drugem nadstropju v istem centru LA stavbe. Lee pravi, da je za Basic Space že zagotovil "nekaj vlagateljev" in se je v času našega pogovora odpravil v Silicijevo dolino, da bi ponudil več. Od tam bo še naprej organsko širil svojo mrežo prodajalcev vplivov.
"To so resnični odnosi," pravi Lee. "Še pomembneje pa je, da jim poskušamo pomagati še naprej monetizirati svoj vpliv." Kot pravijo, na prijatelje lahko vedno računate.
UPDATE, januar. 23: Predstavniki za Diplo so Fashionisti potrdili, da Diplo ni uradno povezan z Basic Space in da je njegova prisotnost odstranjena iz aplikacije.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.