Motiv puščice Karen Walker v osrednji fazi nove kampanje

Odkar je leta 2005 predstavil očala, Karen WalkerSončna očala so postala med najbolj prepoznavnimi na trgu. Priljubljeni so med zvezdniki in zvezdami uličnega sloga, prodajajo se v več kot 30 državah (z velikimi imeni, kot so Barneys, Harvey Nichols in Net-a-Porter) in je leta 2014 prinesel približno 35 milijonov dolarjev. Toda za razliko od mnogih blagovnih znamk očal s to stopnjo uspeha in prepoznavnosti, Walkerjevi okvirji nimajo uradnega "logotipa", niti ne nosijo njenega imena v templju. Namesto tega imajo subtilen motiv puščice; in če tega niste opazili, boste zagotovo opazili njeno zadnjo kampanjo, v kateri je puščica v središču pozornosti in strelja skozi glavo manekenke Eilike Meckbach.

Medtem ko slike, ustvarjene s "plastičnimi puščicami v vrednosti 2 USD" po Walkerju, vsekakor dajejo izjavo, so precej tradicionalne v primerjavi z nekaterimi njenimi prejšnjimi akcijami, v katerih so bile predstavljene Instagram znani pes Toast, 90-letna ženska in Kenijski obrtniki kot modeli.

Kot nam je Walker po telefonu pojasnil iz Aucklanda na Novi Zelandiji (kjer sta ona in njena blagovna znamka), so njene akcije Sončna očala so bila reakcija na tisto, kar je že bilo tam, rojeno iz želje, da bi kaj naredili drugačen. V nadaljevanju našega intervjuja preberite, od kod prihaja motiv puščice, zakaj je pomembno imeti podpis blagovne znamke in njene misli o razvoju predstav na vzletno -pristajalnih stezah.

Od kod sploh prihaja motiv puščice?

Puščica se je prvič pojavila v našem delu leta 2002 v zbirki, ki smo jo pokazali v Londonu. Mislim, da je ujel to zbirko, vendar mislim, da več kot to, da je ujel nekaj o razpoloženju blagovne znamke, kar je nekakšna neustrašnost in optimizem ter energija, ki je bila vedno osnova naše blagovne znamke zrasla. Nikoli nismo delali blagovne znamke na templju naših sončnih očal; to je bila ena od stvari, na katere smo se odzvali, ko smo začeli delati očala, puščica pa je bila na nek lep način pri kodiranju blagovne znamke.

Ali menite, da je pomembno imeti tak podpisni element z vidika blagovne znamke?

Mislim, da je pomembno imeti slog in rokopis... Mislim, da mora izdelek res govoriti sam od sebe. Vedno mislim, da imate blagovno znamko, ko vam ni treba pokazati nobenega logotipa ali imena ali blagovne znamke, da bi ljudje prepoznali, za koga gre. Kos [naših] očal lahko prepoznate s druge strani ceste in imena vam ni treba videti. Sploh vam ni treba videti puščica; lahko razberete le po obliki, ravnosti, drznosti in barvi.

V preteklosti ste zaradi oddajanja imeli nekaj nekonvencionalnih oglaševalskih akcij, ki ustvarjajo naslove: Nazdravimo psu, dame naprednega sloga, Kenijski obrtniki. Kakšna je vaša strategija za tem? Upate, da bo vaši blagovni znamki pritegnil več pozornosti?

Večina akcij, ko smo prvič začeli, je bila predstavljena na rahlo prepotenem dekletu, ki je ležalo na plaži ali čolnu. Nekako se nam je zdelo dolgočasno in mislili smo, da bi bil bolj zanimiv način predstavitve izdelka. [Za nas] to nikoli ne bo dekle, ki bo ležalo na čolnu-to bo metla, balon, otrok, 90-letna gospa, vampir, brezzobi pes... ali v tem primeru dekle s puščico, ki strelja skozi glavo.

Nastopate med tednom mode v New Yorku, dogodku, o katerem se še pričakuje bolj usmerjen v potrošnike. Imate o tem kakšno misel?

Menim, da je način, kako se tedni mode in predstave na vzletno -pristajalni stezi prilegajo celotnemu stroju, celotni sliki, zdaj zelo drugačen od tistega, kar je bil pred 10 leti, in mislim, da se bo to le še spreminjalo. Verjetno smo šele videli vrh ledene gore.

Boste na svoji razstavi še vedno podarili sončna očala v prvih vrstah?

Običajno gre za prvi dve vrsti in kdor nima dostojanstva in hoče skočiti naprej in jih samo ukrasti. Mislim, da smo tokrat takšni, vse je odvisno od zalog, ki jih imamo.

Ste še vedno navdušeni, ko vidite svoja sončna očala na zvezdnikih ali zvezdnikih?

Navdušen sem, ko je na pravi zvezdnici, navdušim pa se tudi, ko vidim kakšno dekle ulico, ki je verjetno morala prihraniti mesece, da si jih je kupila zase, in je na to res ponosna njim. Morda ne bo dobil toliko všečkov na Instagramu, toda ko morate porabiti pravi denar in ste resnična oseba, včasih to pomeni več.

Spodaj si oglejte preostanek zbirke "Arrowed by Karen".