Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Tako kot skoraj vsaka maloprodajna veriga, ki se je začela pred več kot petimi leti, Abercrombie & Fitch je bilo v načinu preobrata zadnjih nekaj let si neutrudno prizadeva preoblikovati svojo maloprodajo in izdelek strategije, s katerimi lahko konkurirate blagovnim znamkam hitre mode in pritegnete omejeno pozornost mladi potrošniki, ki živijo s svojimi telefoni.
Fiskalno leto 2018 je bilo očitno prvo polno leto tistega, kar je izvršni direktor Fran Horowitz imenoval "naša preobrazba v fazi rasti" med konferenčnim klicem v sredo zjutraj predstaviti rezultate celoletnega in četrtega četrtletja družbe zaslužki. Velik del te faze pridobiva celotno maloprodajno situacijo (vključno z Abercrombie & Fitch in Hollister blagovne znamke) v boljšo obliko s prizadevanji, kot sta izboljšanje zmogljivosti večkanalnosti in "optimizacija omrežja trgovin" kar v bistvu pomeni prenovo trgovin, za katere meni, da bi lahko bile boljše, in oceno, katere trgovine bi morale preprosto blizu. Leta 2018 je podjetje zaprlo 29 trgovin, leta 2019 pa jih bo zaprlo še do 40.
V današnjem maloprodajnem podnebju ni ravno presenetljivo. Gap zapira 230 trgovin in Victoria's Secret zapira več kot 50 so med številnimi drobno-apokaliptičnimi naslovi, ki smo jih prebrali ali napisali v zadnjem mesecu. V zadnjih osmih letih je Abercrombie & Fitch dejansko zaprl 475 lokacij. Kljub temu je Horowitz poudaril, da podjetje ni izgubilo vere v opeko in malto. "Smo eden izmed specializiranih trgovcev na drobno, ki se še vedno zavzema za vlaganje v fizični prostor," je dejala. V proračunskem letu 2019 načrtuje družba približno 85 novih izkušenj (vključno s preoblikovanjem), vključno s 40 novimi trgovinami; tako da lahko skupno število trgovin ostane nespremenjeno, vendar se bo kvadratura zmanjšala.
Medtem ko bo opeka in malta morda potrebovala nekaj prenove, je prodajalec na spletu dosegel mejnik podjetja, ki je dosegla milijardo dolarjev letne digitalne prodaje svojih blagovnih znamk, večina jih bo prišla z mobilnega telefona. V veliki meri zahvaljujoč tej moči e-trgovine se je skupna primerljiva prodaja v zadnjem četrtletju povečala za 3 odstotke leto, ki označuje šesto zaporedno četrtletje družbe in drugo zaporedno polno leto pozitivne primerljivosti prodaja. Po blagovni znamki je Hollister deloval nekoliko bolje, s 6-odstotno rastjo primerljive prodaje, medtem ko je A&F zabeležil 2-odstotno zmanjšanje. Horowitz je za to očital šibkost ženskih oblek in topov.
Poleg oblikovanja ljubkih oblek in topov, načrti podjetja za letošnje leto vključujejo tudi številne prenove trgovin in nadaljnjo širitev v Evropo. A vseeno pričakuje, da se bo primerjalna prodaja v proračunskem letu 2019 povečala pri nizkih enomestnih številkah. Preobrati potrebujejo čas in v tej pokrajini je vsaka rast dober znak.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.