Poročna blagovna znamka španske dediščine Pronovias je pripravljena osvojiti poročni trg ZDA

S svojo vzletno -pristajalno stezo Atelier Pronovias 2019 v Barceloni minuli ponedeljek poročna blagovna znamka španske dediščine Pronovias je predstavil povsem novo poglavje bolj spektakularna moda kot običajno. Toda, kot je že tradicionalno, je bila letna poročna modna revija zložena z več kot 40 videzi in impresivno linijo modelov, vključno z viktorijina skrivnost Angeli - tako na vzletno -pristajalni stezi kot v prvi vrsti.

Julija lani je ustanovitelj Pronoviasa Alberto Palatchi Ribera prodal večinski delež v Barceloni družbi za zasebni kapital BC Partners za ocenjenih 550 milijonov evrov (627 milijonov ameriških dolarjev, po navedbah La Vanguardia prek Reuters), s špansko milijarder z manjšinskim 10 -odstotnim deležem. Razumljivo je, da se zdi, da je Palatchi Ribera še vedno čustveno navezan na družino treh generacij. Znano je, da občasno pride v štab Pronovias in se pozdravi, navdušeno pa je pozdravil tudi dobre ljudi na prizorišču vzletno-pristajalne steze, okrašeno kot bujen, romantičen francoski vrt. Prisotni tudi: popolnoma nova direktorica podjetja, Amandine Ohayon.

"Sem res navdušen, "je nekaj ur pred predstavo povedal neverjetno eleganten Parižan, ko smo sedeli v elegantnem baru v preddverju hotela Miramar s pogledom na Barcelono. Ohayon se je nedavno preselila v katalonsko prestolnico iz Londona, kjer je bila direktorica L'Oréal Luxe, Velika Britanija in Irska, nadzira luksuzne lepotne znamke, med drugim Lancôme, Kiehl's, Shu Uemura in YSL. Ohayon, ki je 1. marca prevzel manj kot dva meseca prej, je takoj kliknil s kreativnim direktorjem Hervéjem Moreaujem o viziji zbirke Claude Monet Giverny Gardens za linijo Atelier Pronovias z naslovom "In Bloom".

"Zame je bilo pomembno, da se vrnem k resničnemu konceptu tistega, kar je bilo prvotno v Atelierju Pronovias," je dejal Ohayon. Zbirka Atelier Pronovias za leto 2019 slavi dediščino podjetja z ročno izdelanimi cvetličnimi detajli in zapletenimi vezeninami, hkrati pa privlači sodobnega kupca s tradicionalnimi kombinezoni ali funkcionalnimi zamenljivimi oblekami in vsestranskim ločuje. Medtem ko je podjetje Pronovias od leta 1964 pionirsko poročno poroko, je vrhunski Atelier Pronovias prilagojena in po meri razkošna linija v sedmih portfeljih blagovnih znamk.

"Obstaja veliko novosti in inovativnosti, vendar resnično savoir faire, izdelava, couture je bil v središču te zbirke, "je dodal Ohayon.

Moreau je oblikoval cvetlično kolekcijo in tematiko narave, da bi se pogovarjal z nevestami z različnimi okusi, saj svetovna blagovna znamka prodaja obleke in večerno obleko prek 3800 trgovcev na drobno in 45 trgovin po vsem svetu. Čeprav je priznal, da ima oblikovanje v mislih posebno estetiko, v nasprotju z različnimi kulturami ali regijami. "Za klasično žensko, za seksi žensko ali za boho žensko," je dejal med medijskim dogodkom na sedežu podjetja dan pred predstavo.

Zbirka 40-plus videza je bila vsekakor obsežna: zapleteno vezene obleke z iluzijami body-con iluzije, skromne, oblečene in krep balska obleka z dolgimi rokavi, nežno podrobno opisana s 3D rožami in čudovitim hibridom z mini-obleko, oblečenim s perjem, za Bumerangi. Modelna paleta je bila etnično raznolika in vsebovana tudi Victoria's Secret modna revija veterinarji, vključno Devon Windsor, v prej omenjenem kombinezonu v čipkasti iluziji in obliki telesa, Romee Strijd, ki se je odprl v strateško okrašeni prosojni obleki, in Cindy Bruna, ki so se zaprle v ombre cvetlice. Moreaujeva "muza" Irina Shayk je letos sedel v prvo vrsto, namesto da bi hodil po stezi.

S predstavo (in običajno divjo zabavo po navadi) za seboj se lahko Ohayon v celoti osredotoči na svoj cilj številka ena kot novoustanovljeni izvršni direktor: gojiti Pronovias v ZDA. priznan vodja v poročnih oblačilih na mednarodni ravni, vendar se sooča z dostojno konkurenco na vse bolj natrpanem državnem trgu, z velikim domačim priznanjem ameriških oblikovalcev, kot je kot Vera Wang in Monique Lhuillier. Poleg tega zagoni, ki se nanašajo neposredno na potrošnike (in hitra moda) vneto motijo ​​industrijo, ki je bila tradicionalno odporna na spremembe.

Morda pa zdaj je pravi čas za Ohayon, da okrepi prizadevanja Pronovias, osredotočena na ZDA. Po podatkih podjetja za tržne raziskave Preglednost tržnih pregledovbo po napovedih severnoameriška industrija poročnih oblačil do konca leta 2022 zrasla s 7,9 milijarde USD v letu 2017 na 11,2 milijarde USD - ki jih vodi predvsem napredek v slogu, izdelavi in ​​oblikovanju ter povečano zanimanje za nošenje oblek blagovnih znamk "dizajner".

V drugem tednu službe je praktična direktorica-v času svojega delovanja v L'Oréalu dobro znana presenetljivi obiski trgovcev na drobno -preživel teden dni v Los Angelesu in New Yorku, da bi na terenu razumel ameriški trg. Srečala se je s člani ekipe pri sedemnadstropni vodilni ladji Manhattan Pronovias in se povezala z nevestami, ki so v prostorni garderobi preizkušale obleke.

Njen prvi zapis: "Ameriški trg obravnavamo kot izvozni trg. Nismo imeli močne prisotnosti na terenu. "Po potovanju je Ohayon ustvaril položaj predsednika Severne Amerike s sedežem v New Yorku in najel Ralph Lauren in Michael Kors veteranka Amanda McCormick Bacal, ki bo zapolnila vlogo.

Ohayon je tudi globlje razumel vpliv digitalnih in družbenih medijev na ameriškega potrošnika. Leta 2016 je Neveste Ameriška poroka Študija je pokazala, da se v procesu načrtovanja 82 odstotkov nevest poveže s poročnimi blagovnimi znamkami in izdelki prek družbenih medijev, 33 odstotkov pa jih išče na Instagramu. "Vodenje digitalne preobrazbe Pronovias bo eden mojih ključnih ciljev," je dejal Ohayon.

Pronovias je bila ena prvih velikih poročnih blagovnih znamk sprejmite trženje #influencer z začetkom kampanje It Brides leta 2016, na kateri je predstavljena Danielle Bernstein od Nosili smo kaj, Rumi Neely in "Hribi"in alum" The City " Whitney Port. V začetku tega leta je Pronovias predstavil bolj ambiciozen "Ja, sanjam"trud, najprej v vlogi francoske vplivneži Adenorah in zdaj Rocky Barnes, ki je prav tako sedel v prvi vrsti na zbirni razstavi 2019. Velika kampanja vključuje Instagram natečaj za potencialno nevesto, ki bo zmagala na potovanju v Barcelono, da bi postala lastna vplivna oseba in zaigrala v fotografiranju vzorcev poročnih oblek Pronovias.

Čeprav je digitalna ključna, je fizična prisotnost v ZDA bistvena tudi za Ohayonov načrt, še posebej od takrat Pronovias predstavlja svoj plišasti koncept "destinacijske trgovine", usmerjen v storitve za stranke, ki izvira iz Barcelone vodilni. "Oglejte si ta prostor, saj boste po vsej državi videli več ciljnih trgovin Pronovias. [ZDA] bodo stranke lahko izkusile znamko iz prve roke, "je dejala. Lokalna prisotnost bo znamki omogočila tudi stalen in neposreden dialog z ameriškim potrošnikom.

POVEZANI ČLANKI

Povečane tradicionalne trgovine z opeko in malto bodo tudi idealne nastavitve za preizkušanje nove tehnologije za Pronovias. "Vedno smo bili v ospredju inovacij, vendar želim to celo postaviti na steroide in resnično presenetiti vse," je dejal Ohayon. "Trenutno poskušamo z novo digitalno tehnologijo, ki nam bo pomagala izvesti popolne meritve telesa in tako zagotoviti, da naredimo popolne obleke po meri." 

Po eni strani je Pronovias v prednosti s svojimi znatnimi viri in prilagodljivimi proizvodnimi procesi, konkurira pa tudi okretnim podjetjem, ki so neposredno na voljo potrošnikom. reklamiranje različnih ravni prilagajanja, vključno Anomalija in Floravere.

Ohayon je pozorna tudi na rast drugih kategorij v portfelju Pronovias, vključno z večerno obleko in poročnimi dodatki, vključno s tančicami, pokrivali, čevlji in rokavicami. "Opažamo velik porast dodatne opreme-doslej močno dvomestno povečanje, in mislim, da se bo še naprej razvijalo," je dejala.

Pravočasno je, da nova doba Pronovias vključi žensko direktorico, ki vodi svetovno znamko s pretežno žensko stranko. Ohayon se pridružuje navdihujočemu klubu, ki vključuje Dawn Bromander, predsednico Ines di Santo in Shawne Reece Jacobs, predsednico Anne Barge, ter direktorje njihovih istoimenskih blagovnih znamk, med drugim Reem Acra, Vera Wang in Romona Keveza. Žensko vodstvo ustvarja izkušnje blagovne znamke, ki so bolj pristne in odmevne za njihovo najbolj vloženo občinstvo. In to pri Ohayonu ni izgubljeno.

"Najprej sem preizkusila obleke, ker želim vedeti, kako so čutiti. So pretežki? So tudi oni to ali preveč ono? Zelo rada se dam v čevlje neveste, "je dejal Ohayon. "Rad vodim od spredaj. Jaz sem delavec. Tako da je vstop v trgovine, preživljanje časa s svojimi trgovci na drobno, preživljanje časa z nevesto zame pomemben del vodenja. Nisem tak vodja, ki vodi iz upravne sobe. "

Njena delovna etika in estetika že imata oboževalca pri kreativnem direktorju podjetja. Vidno utrujen Moreaujev obraz je zasvetil, ko sem ga vprašal o sodelovanju z novim generalnim direktorjem pred predstavo na vzletno -pristajalni stezi. "Z mano je bilo zelo enostavno delati, ker je pravzaprav moj alter ego. Odlično razume, "je dejala Moreau, ki je tudi Francozinja. "Tako sem vesel, da ima Pronovias žensko, kot je ona."

Poleg tega je kismet, da je Ohayon sama #pronoviasbride, ki se pripravlja na svoj velik dan.

"Na najboljšem mestu sem za načrtovanje poroke!" Je rekel Ohayon z nasmehom. "Vem, da ima Hervé veliko idej, kaj bi rad z mojo obleko. Oglejte si ta prostor. "

V spodnji diaprojekciji kliknite celotno zbirko Atelier Pronovias 2019:

Razkritje: Pronovias je zagotovil moje potovanje in nastanitev za pregled razstave zbirk za leto 2019.

Zgornja fotografija: Vljudnost Pronovias

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.