Rebecca Minkoff je v Los Angelesu sodelovala pri konceptu Consumer Facing Concept

Tokrat v zadnji sezoni, v pripravljalnem zatišju pred tem New York Fashion Week, novice iz industrije so obkrožale nenadno prenapetost modne revije od vzletno-pristajalne steze do maloprodaje. Tako kot virus, blagovne znamke z nizkega (Topshop, Klub Monako) do visoke (Burberry, Tom Ford) so v vrtoglavih količinah napovedali, da bodo prešli na sezonski model in strankam ponudili sloge vzletno-pristajalne steze takoj po predstavi, namesto nekaj mesecev kasneje.

Kdo v tej sezoni govori o "glej zdaj, kupi zdaj"? Koncept je v primerjavi z novim šokantom skoraj arhaičen: preskočiti "newyorški" del NYFW. Oboje Hood Air in Rodarte bo v letošnji sezoni nastopil v Parizu, Los Angeles pa je bil izbor za to Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey in Rebecca Minkoff.

Minkoff je bil prvi na koledarju in je v soboto, februarja, priredil celodnevni dogodek, ki se je nanašal na potrošnike v nakupovalnem središču The Grove. 4, vključno z - seveda - modno revijo.

Vsak dogodek, predstavitev izdelka ali akcija, v katero vlaga stroj Rebecca Minkoff, je natančno programiran z doslednimi elementi: skupina pravih vplivnih oseb, ki nosijo prave Izdelek RM, fotografiran v pravem okolju, ki se hitro premakne na trenutne najpomembnejše družabne kanale in je narejen tako brezhibno, kot ga dopušča dnevna tehnologija. #RMGoesGrove ni bil izjema z urnikom prijaznim aktivacijam, vključno z jutranjim tečajem joge, "klepetom ob ognju" o podjetništvu, podpisovanjem knjig z Keke Palmerin pojavno okno Lauren Conradetična e-trgovina, Mala tržnica.

Palmer in Conrad sta bila v prvi vrsti za predstavo na vzletno -pristajalni stezi skupaj z dobesedno neštetimi vplivnimi ljudmi: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam in Jessica Szohr, poimenovati jih nekaj. Ko sem prišel na svoj sedež, je par žensk fotografiral moški z zajetnim fotoaparatom DSLR, oblečen v črno, zato sem posumil, da je to potreben fotograf Getty, ki je dobil FROW posnetki. Za trenutek sem se ustavil, da sem lahko fotografiral, preden so se usedli, vendar seje še ni bilo konec. Sčasoma sem spoznal, da je fant za kamero resničen. "Instagram mož" v živo.

To je povsem normalno v LA, tako da ni v New Yorku, in to je eden od stebrov razlike, ki sem jih opazil pri prehodu z vzhodne na zahodno obalo. Ujeti svojo podobo ni sramotno v LA. Biti navdušen nad svojo obleko v LA ni neprijetno. Nihče v LA ni "preveč kul" v okusu, ki je blizu vsem v New Yorku. In, ja, tukaj je očitna nečimrnost, vendar je to vidik tega neoviranega navdušenja nad oblačili in oblačenjem, ki je odkrito praznovan in osvežujoč. Tukaj rečem "oblačila" in ne "moda", ker smo bili navsezadnje samo v nakupovalnem središču.

To je vidik blagovne znamke Rebecca Minkoff, ki ga lahko cenim: nikoli ne deluje, da bi bil večji kot je. Pozna svoje prednosti - ceno, dodatke, vplivneže, dostop, svojega istoimenskega oblikovalca kot javni obraz - in se z njimi spopade. Za modno revijo je to pomenilo, da omenjene vplivneže vzame kot modele, ki jih odpre bloger Aimee Song, ki se je med sprehodom po dolgi stezi široko nasmehnila.

Oblačila ne zahtevajo, da bi bila stranka bolj »modna« kot ona. To so oblačila za dekleta, ki se rada oblačijo - saj veste, da vsi ne z veseljem sestavljajo obleko - ponujajo ravno toliko okrasja, da se bodo kupci počutili posebno, nekaj, kar bo zanjo zabavno preoblikovati v svoje obstoječe garderobno omaro.

Največji vtis na mene je naredila torbica za telefon. Z odstranljivimi sponkami na obeh straneh je bil na modelu/basu pritrjen čez telo Pyper America Smith (Število privržencev IG: 721.000), ki visi na vezenem pasu, podobnem kitari. To se mi je zdelo kot mešanica funkcionalnega in omogočljivega. Dekletom v tej publiki in skupnim milijonom ljudi, ki malikujejo, omogoča dostop do svojega telefona od njih - bi lahko bili zelo koristni, saj je to ena ovira manj pri fotografiranju in uporabi hashtaga, objavljanje. Ta neškodljiva torbica za telefon, podobna torbici, zagotavlja, da je zver trženja v družabnih medijih še vedno nahranjena.

V zakulisju po predstavi sem videl Pyperja, kako je hitel k članu produkcijskega osebja. "Lahko pridem do vrečk?" je vprašala in lebdela zunaj garderobe. "Imel sem svojega resnično telefon tam. "

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.