Morda sta na prvem mestu Glastonbury in Lollapalooza. Bonnaroo in Bestival imata morda več indie kredita. Toda noben glasbeni festival ne ponuja mešanice nedotaknjenega glamurja, žanrov, ki so vsesplošni, in lepega vremena Coachella-zaradi česar je to najbolj "fashion-y" festival od vseh. Kljub temu pa je sponzorski dogodek polariziran: že bežna omemba tega glasbenega festivala v južni Kaliforniji izzove vrsto čustev, od živčnega navdušenja do naravnega jeze. Kul otroci mislijo, da je preobremenjen z bučnimi in neprimernimi pernatimi pokrivali, kljub temu pa hardcore obiskovalci festivala ne morejo dobiti dovolj.
Kljub temu modni bendi trdijo, da bodo sodelovali s Coachello-bodisi s sponzorstvom dogodka, bodisi s pristankom na hrepenenju v tržni zgodbi festivalskega sloga. Je torej še vedno vredno?
Leta 2012 je Coachella ustvarila več kot 47 milijonov dolarjev prodaje vstopnic Reklamni pano revija. Letošnji razprodani festival, ki bo potekal v naslednjih dveh vikendih, je na poti, da ustvari še več prihodkov. (Paketi so se začeli pri 399 USD.)
Poleg 47 milijonov dolarjev organizatorji festivala zaslužijo kar nekaj denarja s sponzorstvi. Za razliko od nekaterih festivalov, ki po celem prizorišču omenjajo več deset blagovnih znamk, Coachella ohranja svoj sponzorski bazen majhen. Letos je le šest vodilnih sponzorjev: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare in Playstation. Uradno sponzorstvo verjetno doseže sedem številk, vendar številne blagovne znamke gostijo dogodke tudi zunaj mesta, ki se razlikujejo po ceni. (Letos ugani, Harperjev bazar, in Diesel sta samo tri blagovne znamke na desetine prireditev zunaj kraja.) Čeprav niso tako drage kot na festivalskem prizorišču, so lahko tudi te zabave drage. "Če gre za koktajl za eno uro, bi to lahko bilo 10.000 USD. Če prevzame območje ali naredi after party, bi rekel več kot 50.000 USD. Lahko pa bi šlo tudi do 500.000 dolarjev, "pravi eden od vodilnih v industriji o teh" neuradnih "dogodkih.
H&M, edina modna znamka na seznamu, zelo izkorišča svoj položaj. Podjetje za hitro modo ne bo samo promoviralo svojega novega Zavestna zbirka okoli polo igrišča bo gostil tudi svoj prvi VIP dogodek. "Iz prve roke smo gledali, kako glasba in moda navdihujeta in spreminjata trende," pravi tiskovna predstavnica H&M Jennifer Ward. "Po treh letih prisotnosti na polo igriščih smo se odločili, da je čas, da poleg tega priredimo tudi svoj zasebni VIP dogodek sponzorstvo. "Blagovna znamka bo 13. aprila gostila svoj dogodek na zasebnem posestvu v La Quinti v Kaliforniji, kjer bodo nastopili Santigold in The Dough Valjarji.
To je taktično - in zdrava pamet - s strani H & M -a. Konec koncev je Coachella prvi veliki festival v sezoni, kar pomeni bloge, revije in Spletna mesta za e-trgovino uporabljajo slike iz vikenda za ustvarjanje več sto vrst »Get the Look: Festival Style« zgodbe. "Postalo je kot materinski dan," pravi omenjeni direktor industrije. "Vsaka agencija za odnose z javnostmi jo ima na svojem koledarju." H&M je bil velik del tega gibanja. Zbirko "Fashion Against AIDS", ki je bila lani predstavljena na festivalu (z izkupičkom v korist ozaveščenosti o aidsu), je navdihnila Coachella.
Bo hype kdaj zamrl? Čeprav je ciniku Coachella morda slabo, je za blagovne znamke, ki želijo vlagati v velik poletni dogodek, še vedno varna stava. Konec koncev, za vsakega otroka, ki je "prestar" ali "prehladen", da bi se vrnil, še en umre, da bi vstopil v vrata.