Od Kitha do Kanyeja Westa do Kylie Jenner se zdi, da je omejena naklada "kapljice"so ključ do uspeha in uspeha na drobno, in ko gre za spodbujanje teh napihnjenih predstavitev na spletu (in v zadnjem času pri pojavnih oknih), Shopify vodi pot. Kanadsko tehnološko podjetje upravlja več kot 400.000 blagovnih znamk in trgovcev na drobno (vključno s Kith's in Kylie Jenner) spletnimi mesti za e-trgovino in je znano in priljubljeno zaradi svoje robustne in prilagodljive zaledne infrastrukture, ki preprečuje zrušitve spletnega mesta, ki so pogosto lahko posledica nenadnih sunkov prometa (na primer med spustiti).
Kot vsi vemo, je maloprodaja nestabilna igra in namesto da bi počival na svojih zmogljivih strežnikih, Shopify nenehno išče načine za inovacije nakupovalne izkušnje prek ločenega dela podjetja, imenovanega Garage, kjer so zasnovani eksperimentalni, potencialno visoko tvegani izdelki in preizkušeno. Eden takih izdelkov je Norost, ki se je izkazal za uspešnega in ima zdaj osemčlansko ekipo ter znatne vire v dežniku Garage. Osnovni bistvo mobilne aplikacije, ki se je začela novembra, je, da lahko z dotikom gumba v trenutku, ko je na voljo, kupite ekskluzivno znižanje izdelka - ali v bistvu bliskovito razprodajo. Ker so vaši podatki o dostavi in plačilu že shranjeni v Apple Payu in Shopifyju, ki poganjajo transakcijo, Frenzy obljublja brezskrbno izkušnjo za najboljše stranke na drobno.
Za nekatere pa je očitno ta postopek malce preveč enostaven. Zato je Frenzy tudi iznašel način, kako posnemati občutek skupnosti, ki izhaja iz čakanja v fizični vrsti na nakup izdelka v trgovini - brez dejanskega čakanja. Njegovi novi "dropzoni" delujejo na enak način, kot smo razložili zgoraj, le da morate biti v času padca znotraj fizične meje vnaprej določene lokacije. Zgornji videoposnetek prikazuje kup otrok na Dorchester Squareu v Montrealu, ki so navdušeni, ker so med padcem dosegli par Yeezys. V soboto ob 12.00 bo Frenzy gostil svojo prvo ameriško dropzone z znamko streetwear Antisocialni socialni klub v Los Angelesu v centru Elysian Park. Ekskluzivno majico z omejeno serijo bodo lahko takrat kupili samo uporabniki aplikacije Frenzy.
2
2 Slike
Celoten postopek je preprost tudi za trgovce na drobno. "Blagovna znamka, kot je Antisocial Social Club, morda ne želi odpreti fizične lokacije, vendar jim to daje priložnost, da rečejo, hej povežite se z našim zvestim občinstvom v Los Angelesu in zberite vse, "pojasnjuje Frenzy produktni vodja in soustvarjalec Tucker Schreiber. "Vsak trgovec na drobno, ki želi izvesti eno od teh, je za njih popolnoma brezplačen in to lahko storijo v nekaj sekundah."
Schreiber pravi, da dogodki, od tega dva v Kanadi, pomenijo zborovanje podobno mislečih ljudje fotografirajo obleke drug drugega in si čestitajo za uspeh nakupi.
Če se sprašujete: "Zakaj bi se trudili, da bi ljudje šli na fizično lokacijo, da bi kupili nekaj, česar niti ni", potem je to dobro vprašanje. Če pomislite, bi vse trgovine lahko delovale tako, če bi želele. Pravzaprav nekateri preprosto delujejo kot razstavni prostori, kjer ni inventarja na kraju samem; izberete tisto, kar želite, in vam jo pošljejo, kot da ste to kupili na spletu. V primeru dropzone pa naletite le na kup ljudi, ki se oblačijo kot vi. Ker Rory Gilmore ni uspel napisati specifikacije za "Condé Nast", nekateri ljudje dejansko radi čakajo v vrsti, vsaj oboževalci ulične obleke in superge, trdi Schreiber. Ta prodajni model "dropzone", v bistvu tiha diskoteka nakupovanja, bo resnično preizkusil tiste trditve strokovnjakov, da Millennials dajejo prednost izkušnjam iz resničnega življenja pred materialnimi stvarmi.
Koncept bi lahko imel tudi nekaj praktičnih aplikacij, poleg tega, da bi v parku zbral kup hipebestov. Schreiber navaja primere prodaje blaga na koncertu ali izdelave artikla, ki ga lahko gostje takoj kupijo na predstavi "glej zdaj, kupi zdaj". (Pravzaprav vam lahko skoraj obljubimo, da bo vsaj en oblikovalec v ta namen v prihodnjem mesecu mode uporabil Frenzy.)
Medtem ko se je Frenzy doslej uporabljal predvsem za prodajo superg in uličnih oblačil, je Schreiber govoril o načrtih za širitev v dodatne kategorije, kot so vstopnice, glasba in kozmetika. Več poletnih območij se že pripravlja poleti in jeseni v mestih, vključno z New Yorkom, Chicagom, Milanom in Parizom. "Zdi se nam, da smo samo opraskali površino," pravi Schreiber. "Navdušen sem, da to dobim v roke vse več trgovcev na drobno na platformi Shopify, da vidim, kako ustvarjalni so."
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.