Zakaj je oddajanje slavnih največji pomladanski trend v kampanji

Kanye west. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Ne, to ni skrajšan seznam pričakovanih udeležencev letošnje podelitve nagrad Grammy-to je nekaj zvezd, o katerih se je največ govorilo spomladi 2015.

Največji trend v modnem oglaševanju v tej sezoni je zagotovo uvrstitev zvezdnikov (ali drugače pomembnih popkulturnih osebnosti) kot obraza blagovne znamke namesto modela. V zadnjem času je meja med kdo je "slaven" in kdo "model""postaja vse bolj zamegljen zaradi podobnih Kendall Jenner, Gigi Hadid in njihovimi vrstniki, ki se razumejo v družabnih medijih in imajo na milijone spletnih sledilcev in ki lahko zgolj omenijo temo ali predmet v trend. Etikete ne želijo le, da bi ta nova generacija povečala prepoznavnost med mlajšim občinstvom, ampak tudi spodbudila ljudi k pogovoru. Predavanje velikih imen iz sveta glasbe, literature in televizije je še en način za to šum te sezone so povzročili oglasi - zlasti na Twitterju, Facebooku, Tumblrju in Instagramu - to je delajo.

Modne znamke, ki v svojih kampanjah predstavljajo znane osebnosti, niso nov pojav-veliko zdaj ikoničnih oglasov vključuje močne zvezde, kot sta Marky Mark za Calvina Kleina ali Dakota Fanning in Victoria Beckham za Marca Jacobsa-vendar se zdi, da so v dobi družbenih medijev blagovne znamke na misiji, da se povežejo, ko gre za zagotavljanje najbolj razburljivega zeitgeista. talent.

Spomladi 2014 je internet zaživel, ko je Jacobs postavil eno najbolj govorjenih (in kontroverznih) zvezd na svetu, Miley Cyrus, v muhasti oglasni kampanji, ki jo je posnel David Sims, ki je izšla na vrhuncu njene popularnosti "Bangerz". Iste sezone je predstavil Olivier Rousteing kampanja Balmain z Rihanno v glavni vlogi, podobno uporniška osebnost z zvesto bazo spletnih oboževalcev. V obeh primerih so pop zvezde več dni razstreljevale svoje fotografije iz kampanje na Instagramu in Twitterju. Od takrat se je lestvica za tovrstno oddajo zvezdnikov dvignila z elementom šoka kot dodano vrednostjo.

Doslej spomladi 2015 smo videli Justina Bieberja, ki se je pojavil kot novi obraz Calvina Kleina, Kim Kardashian in Kanye West modeliranje za kolekcijo moških oblačil njihovega prijatelja Rousteinga za Balmaina, legendarnega pevca/tekstopisca Jonija Mitchella v glasbenem projektu Saint Laurent Hedi Slimane, Julia Roberts je za Givenchyja snemal v črni in beli barvi, literarna ikona Joan Didion pa je pozirala za Céline, kar je povzročilo takojšen nalet delnic na družbenih medijih. Medtem ko je bilo zavarovanje tiskanega oglasa ali uredniške umestitve v vodilni reviji nekoč zlati standard pri modnem oglaševanju, je danes to le majhen košček sestavljanke.

"Način, kako 40-letnik uživa v modi, ni enak kot 20-letnik," pravi Shireen Jiwan, izvršna direktorica in ustanoviteljica podjetja Sleuth, svetovalca za modno in tehnološko upravljanje blagovnih znamk. "Torej morajo ujeti oči 20-letnikom, ki ne berejo nujno Rolling Stone - so na Pinterestu. Če pogledate Cyrusa, Jennerja ali Bieberja in število zrkel, ki jih imajo na svojih virih na Instagramu, je to novo Rolling Stone. Če lahko zavarovate nekoga, ki je zelo pomemben simbol v mladinski kulturi, lahko zagotovite takojšnjo skupino privržencev. "

Pravzaprav, WWD poročila da je zahvaljujoč kampanji Bieber Calvin Klein pridobil 3,6 milijona privržencev na svojih kanalih v družabnih medijih in Jiwan je prepričan, da bodo milijoni omemb s pomočjo namenskega hashtaga #mycalvins povzročili veliko prodajo pospešek. "Te ikone v naši današnji kulturi so nove znamke življenjskega sloga," pojasnjuje. "Gre za željo po določenem življenju, ki ga vidite na teh virih Instagrama. Z vidika trgovanja in vpliva na prodajo je zelo vpliven. "

Nobenega dvoma ni, da se je vpliv na odločitve ljudi o nakupih v zadnjih nekaj letih močno spremenil, zato se morajo oglaševalske akcije razvijati skupaj s potrošniki. "Blagovne znamke prihajajo do točke, ko morajo zabavati ljudi, ne le prodajati stvari - samo poglejte razmerje med zvezdniki in modeli na Vogue "pravi Richard Christiansen, ustanovitelj in izvršni direktor Chandelier Creative, ki je opazil množice mladi, ki snemajo fotografije iPhone z Bieberjevega panoja Calvin Klein v bližini njegove pisarne na ulici Houston Street v New York. "Instagram, Facebook in Twitter so danes novi oglasi, vse je namenjeno zabavi. So dodana vrednost in resnično učinkoviti načini za dosego ljudi - blagovne znamke bi bile nore, če ne bi [uporabljale družbenih medijev]. "

Medtem ko je bil velik pomlad okoli pomladnih oglaševalskih akcij s slavnimi osebami pozitiven, in sicer v primerih Didion, Roberts in Mitchell - blagovne znamke so dobile odziv tudi za svoje oddaje izbire. Čeprav se Kim Kardashian in Kanye West ne počutita kot nenavadna izbira za Balmaina, ki vključuje takšne odmeven par (in lačen pozornosti) par bi zlahka razumeli kot nesramno igro javnosti.

V primeru Bieberja je smiselno, da bi Calvin Klein želel odmevati z mlajšim občinstvom, vendar bi lahko oddali zvezdo z ugledom, da je nespoštljiv in grobo odtuji obstoječe stranke? "Cilj v oglaševanju je klepetanje, prvi korak k prodaji," pravi Christiansen, ki meni tudi, da znana kasting, kot je Bieberjeva, lahko resnično premakne iglo, ko gre za prodajo. "Dejstvo, da zdaj govorimo o tem, je uspelo. Takoj vidite, kakšna je reakcija. To ni stvar mnenja, je dejstvo. " 

Druga težava modnih blagovnih znamk je, da se morajo ločiti od več deset drugih hiš, ki objavljajo oglaševalske akcije, ki so videti v veliki meri isto sezono po sezoni. Zato se zdi vlivanje kulturnih ikon, kot sta Joan Didion in Joni Mitchell v pomladne oglasne akcije, še posebej pametno. "Didion je pametna izbira, ki blagovno znamko povezuje s kulturno spoštovanimi, inteligentnimi ženskami," pojasnjuje Christiansen. "Ne gre za vprašanje mladih in starih - bolj zanimiv izziv za blagovne znamke še vedno preseneča ljudi. Da bi lahko izstopal v morju istosti... poiščite nove načine, s katerimi boste presenečeni, in ne uporabljajte iste stare punčke 'It'. " 

Čeprav te ženske nimajo na voljo družabnih omrežij, ki jih imajo na voljo mlajše zvezdnice, Dejstvo, da so tako cenjeni zaradi svojih umetniških prispevkov, je omogočilo njihovo skupno rabo med številnimi generacijami oboževalci. Res so postali viralni in od Tumblra do New York Times, težko bi našli prodajno mesto, kjer slike Didionove Céline niso bile tema živahnega pogovora.

Začetna motivacija za uvrstitev slavnih v oglaševalske akcije je lahko stvar kraje lastniškega kapitala blagovne znamke konkurenti ali vse pomembnejše "vrednosti hladilnika vode", vendar jih ne bi smeli odpisati zgolj kot reklamo kaskade. "To jim ne daje dovolj zaslug za oddajo - to so velike drage akcije, na katerih veliko jaha," pravi Christiansen. "So premišljeni, zelo pametni. Reševanje težav: Kako se prebiti v svet nereda? "Medtem ko je bila industrija na začetku šokirana, ko je Kendall Jenner igrala v svoji prvi modni modi kampanjo (za Givenchy jeseni 2014) ali ko so na Twitterju dražili prve Bieberjeve slike za Calvina Kleina, bodo potrošniki potrebovali nekaj več - nekaj nov - da bi to navdušili v prihodnjih sezonah. Tam prihajajo te velike uvrstitve in zdi se, da so tu, da ostanejo.