Zelo civiliziran videz črnega petka v Londonu. Foto: Leon Neal/Getty Images
Lani, kibernetski ponedeljek je postal največji spletni nakupovalni dan v zgodovini, ki je presegel številko spletne prodaje Črnega petka za več kot 100 milijonov dolarjev. Ta statistika je veljala za še en velik signal nakupovalne navade potrošnikov se spreminjajo na spletu, in to ni bil edini pokazatelj za leto 2016, da so kupci manj odvisni od prodaje na črni petek: prvič, da se je zjutraj začel postavljati v vrsto na eno študijo kot v preteklih letih.
Toda tako kot "počitnice", povezane z vožnjo v trgovino, čakanje v vrsti in celo tveganje telesnih poškodb, lahko izgubijo pomen, morda so tudi nakupovalni prazniki kot koncept.
Študija, ki jo je v torek objavila družba Accenture Consulting, kaže, da se potrošniki počutijo manj zavezani nakupovanju v katerem koli od teh delavnikov, ki mejijo na zahvalni dan. Njena raziskava je pokazala, da se je 52 odstotkov nakupovalcev počutilo manj nagnjenih k nakupovanju na črni petek, 42 odstotkov manj pa jih je na spletno nakupovanje v ponedeljek. Štiriinštirideset odstotkov jih je dejalo, da kupujejo praznična darila v drugih letnih časih, zlasti "zaradi porasta spletnih mest za dogovore in Amazon Prime Day", ki je potekal julija.
Forbes tudi je objavil rezultate lastne ankete o prazničnem nakupovanju v ponedeljek, ki podpirajo idejo, da so ljudje - zlasti mladi - precej nad črnim petkom. 75 odstotkov anketiranih med 13. in 35. letom starosti je dejalo, da bodo počitniške nakupe nadaljevali v tednih po črnem petku. Forbes je tudi ugotovil, da bo od tistih, ki kupujejo na zahvalnem tednu, le 35 odstotkov njih nakupovalo na črni petek, v primerjavi s 51 odstotki lani in 59 odstotki v letu 2015, preprosto glede na dejstvo, da so posel zdaj razpršen ves teden in celo november in December. Še en velik dan za dogovore je očitno Zeleni ponedeljek, drugi ponedeljek v decembru, ki dosledno beleži najvišjo spletno prodajo v decembru. Forbes je omenil tudi Prime Day kot vrednega nasprotnika bolj tradicionalnih nakupovalnih počitnic.
Obstaja tudi trend, da se tisočletjem prijazne blagovne znamke zavzamejo proti Črni petek ali vsaj njegov kapitalistični podton: REI bo tretjič zapored zaprl svoja vrata na črni petek in namesto tega promovirati svojo kampanjo #OptOutside, spodbujanje ljudi, da preživijo čas na prostem; Everlane pogosto daruje izkupiček svojim tovarniškim delavcem; in Patagonijo lani doniral 100 odstotkov prodaje Črnega petka v okoljske namene.
Seveda bodo ljudje še vedno nakupovali na črni petek in kibernetski ponedeljek, vendar ti dnevi niso več vse, kar je konec prazničnega nakupovanja; prej sta le dva dni, ki sta v veliki širši javnosti objavljena v večji nakupovalni sezoni. Glede na študijo Retailmenota, objavljeno konec septembra, so se dogovori o črnem petku in kibernetskem ponedeljku razširili v dvotedensko obdobje nakupovanja.
Če ste kaj podobnega meni, vseeno počitniške nakupe opravite v zadnjem trenutku, če pa niste in hrepenite po tradiciji ali adrenalinski nalet pri točkovanju IRL -jev dan po zahvalnem dnevu bodo vsaj vrstice letos verjetno nekoliko krajše.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.