Kako je priložnost s prodajnim sodelavcem Johnu Elliottu dala zaupanje, da bo zgradil svojo blagovno znamko

V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

Trenutna modna pokrajina je takšna, da športno prosti čas trg je v razcvetu in luksuzni kupci si ne zamišljajo, da bi za oblikovalsko majico porabili več kot 800 USD. Ko pa je John Elliott leta 2012 predstavil svojo oznako povišanih, dobro opremljenih osnov za moške-katerih temelj je bila vitka majica z zadrgami ob straneh-so mnogi mislili, da je nor. Flash-naprej do danes in njegova istoimenska blagovna znamka je nominiran za prestižno nagrado CFDA Swarovski za moška oblačila in ga nosijo številni najbolj cenjeni prodajalci na svetu, med drugim Barneys, Bergdorf Goodman, Steven Alan in gospod Porter. Postal je tudi pomembna osebnost v prostoru moških oblačil z uredniki Kompleksno, GQ, Hypebeast in podobni, ki mu pojejo pohvale, pa še posebej en rapper-cum-designer (to bi bilo Kanye west), ki mu izkazuje neomajno podporo.

To se morda sliši predobro, da bi bilo res za podjetje, ki je staro komaj štiri leta, vendar je bila Elliottova pot do uspeha skalnata eno-in je zahtevalo več kot desetletje, da so se zakulisno mučili v ozadju, da bi se naučili podrobnosti industrije. Čeprav Elliott nima formalnega oblikovalskega izobraževanja, je že od malih nog vedel, da je moda njegov klic. "Ko sem bil star sedem ali osem let, sem pošiljal pisma Nike," nam po telefonu pove iz Los Angelesa, kjer ima sedež, manj kot teden dni pred CFDA -ji v ponedeljek zvečer. "Sem zelo disleksičen, zato je bila šola vedno težka, vendar so me starši zelo podpirali in me spodbujali naprej v umetniškem prostoru. "Ko je odraščal v pred-internetnem San Franciscu, bi Elliott iskal navdih v svojem mestu-zlasti v trgovini, imenovani Zlikovci. "To je bil moj pogled na resnično" kul otroke "," se spominja. "Odšel bi na Haight Street in videl, kaj se dogaja - kdo dela v tej trgovini, kako so oblečeni, kako hodijo, kako se pogovarjajo in pomislil sem, Hočem noter."

To močno zanimanje za ulično kulturo - zlasti košarko in rolkanje - je sprožilo njegovo željo po ustanovitvi lastne založbe. "Sredi 90. let so bili ti drsalci... dva fanta bi se odcepila od DC Shoes, kar bi eksplodiralo, "pravi Elliott. "Mislil sem:" Dva prijatelja sta skupaj ustvarila blagovno znamko delajo? ' To je bil moj končni cilj. "Potem ko je" komaj "končal šolo za sociologijo, je Elliott prosil (in zaposlitev) pri negativcih, kjer je napredoval in sčasoma odšel, da bi postal kupec in upravitelj trgovine, imenovane Jackova. Tam je spoznal svojega prijatelja in mentorja, oblikovalca Simon Miller, ki je od temelja zgradil lastno moško podjetje iz jeansa.

Ko se je preselil v LA, da bi se zaposlil na debelo v podjetju, se je Elliott odločil, da se bo naučil oblikovanja vrvi (izdelava vzorcev, nabava tkanin, izpopolnjevanje vizije), tako da je brezplačno postal vajenec pri Millerju. Leto in pol je delal v ateljeju Miller's downtown, medtem ko je začel eksperimentirati na svojih delih, predvsem iz poceni dresa in francoskega frotira. Kljub dobronamernemu komentarju svojega šefa v zvezi s stvaritvami "goth ninja bullshit" je Elliott skupaj s svojim poslovni partner in vseživljenjski prijatelj, Aaron Lavee, na tleh katerega je takrat živel-se je odločil, da bo vložil vse v svoje lastna linija. Lavee je z začetno osebno naložbo v višini 15.000 USD vsak skrbno strukturiral podjetje, Elliott pa je oblikoval majhno kapsulo jeansa, ki bi jo prinesli na sejem v Vegasu.

Samo glede kakovosti kavbojk je bil dvojec povabljen v New York City, da bi se dogovoril za sestanek v meki moških oblačil Atrium, kjer bo Elliott predstavil preostanek svoje linije. "Imeli so nas v kleti - kupec je prišel dol in dvignil majico" Villian "s vratom, in rekel:" Kaj je to? Mislite, da ste zdaj oblikovalec? ' In v tistem trenutku je eden od prodajnih otrok stopil dol in ga videl, recimo: 'Joj! Kaj je to? '"Elliott mu je rekel, naj ga preizkusi, nato pa je rekel:" Jaz potreba to - če bi ga lahko takoj kupil, bi ga. "

"To je spremenilo vso energijo v sobi; Počutil sem se, kot da je bil ta otrok poslan iz nebes ali kaj podobnega, "se spominja Elliott. "Res sem mu dolžan svojo kariero." Bolj kot vse pa mu je ta interakcija dala resnično zaupanje v vizijo svoje blagovne znamke. "Počutil sem se čiste svobode, saj sem to hotel početi že od malega in sem šele dobil prvo naročilo iz New Yorka... Počutil sem se, kot da sem se boril z najboljšim šefom video igre. Premišljeval sem, mislil sem, da že zmagujem. "

Tistega dne je Atrium predložil precejšnje naročilo za nakup - blagovna znamka je v prvi sezoni zbrala osem drugih delničarjev - potem pa je pritisk res narasel. "Vse je bilo name: sam sem naredil vso produkcijo, poslušal Meek Mill in se vozil z U-Haulom po centru LA," pravi Elliott o 24-urnem vrvežu, ki je potreben za izgradnjo blagovne znamke. V dneh, preden so se naročila začela kopičiti, se je pojavila tudi finančna realnost, da si podjetnik. "Bilo je težko do točke, ko je bila najemnina boj, kaj šele prehranjevanje," se spominja Elliott. "Bilo je toliko trenutkov, ko se je stvar obremenjevala z obstojem. Iskal sem službo varnostnika na parkirišču. " 

Toda trdo delo je Elliottu pritegnilo pozornost z visokih mest - in sicer GQ, ki ga je leta 2014 razglasil za enega najboljših novih oblikovalcev moških oblačil v Ameriki. Kdaj Teden moške mode februarja 2015, se je odločil, da je čas za uprizoritev prve predstave, po petih sezonah poslovanja. "Nisem popolnoma dojel resničnosti tega, kar pomeni razstava na vzletno -pristajalni stezi, vendar sem želel dati znamki to priložnost, da se predstavi kot nekaj bolj povezanega in ne le kot osnovno, "je dejal pravi. "Bilo je dobro sprejeto in hvala bogu, ker nismo vedeli, na katerem odru smo - a ko se je pojavil Kanye West, je ta oder postal zelo resnično. "

Elliott in West sta bila znana, vendar oblikovalec ni vedel, da se bo udeležil razstave šele 10 minut pred prihodom. "Očitno ne more ne vedeti svoje moči," pravi Elliott in se spominja desetine fotografov, ki se borijo za fotografije v zakulisju. "To vas spravi v situacijo, v kateri ste Dnevna pošta, zaradi česar si malo domače ime. Za mlado blagovno znamko je bila to izjemna platforma. Potem vaš izziv postane potrjevanje dejstva, da ti ljudje skozi izdelek vedo, kdo ste. "

Ko je Elliott ta zahod z zahoda videl kot darilo, si je naredil svojo nalogo, da svojo naslednjo predstavo na vzletno -pristajalni stezi razstreli iz voda - pravzaprav je potoval v Vietnam in dobesedno tekel po državi v iskanju navdih. "Primerjam ga z glasbo: Ta prva predstava na vzletno -pristajalni stezi je bila podobna najini mešani kaseti, druga pa predstava na vzletno -pristajalni stezi - kjer sem resnično razumel, kako sestaviti zbirko, kako preplesti to zgodbo skozi niz, kako oddati modele, kako ustvariti ves ta svet, ki bolj predstavlja eno samo idejo - to je bilo ogromno za nas. To je bil kot naš prvi album. " 

Elliott se bo julija že četrtič predstavil na newyorškem tednu mode: moški in ne kaže, da bi upočasnil njegovo vrvež. "Vedno upam, da bo [ta] energija enaka moji prvi predstavi," pravi. "To je kot droga, vedno se spomniš tega adrenalina - ni podoben ničesar, kar sem kdaj v življenju občutil." Drugi element, ki ga žene k nadaljnjemu širjenju vizije, je skupnost moška oblačila oboževalcev, ki ga podpirajo, tako na spletu kot zunaj njega. "Spomnim se, da sem bil v devetdesetih letih na Spodnji vzhodni strani in videl te otroke in želel biti del tega," pravi. "Zdaj lahko izberite kdo je vaša "Spodnja vzhodna stran" in jim sledite - lahko vidite, kaj jih označuje. To je res lepa stvar. "

Zaradi te skupnosti se Elliottu zdi, da je zdaj še posebej odličen čas za oblikovalca moških oblačil. "Nikoli ni bilo bolj sprejeto biti radoveden, in to je tako pomembno," pojasnjuje. "Mislim, da so bili fantje dolga leta vklenjeni zaradi družbeno sprejemljivega; s fantom so bili povezani negativni izrazi, če mu je mar za to, kako izgleda ali kako se oblači. Zdaj, če niste kultivirani in se ne oblačite dobro in niste pozorni na tisto, kar je zanimivo v umetnosti, glasbi in modi, je skoraj tako, kot da zaostajate. " 

Da bi to točko odpeljal domov, se je spomnil trenutka, ko ga je njegov 50-letni oče vprašal Vetements, ki se želijo pogovoriti o čem Demna Gvasalia in co. počnejo v Parizu. "Če bi mi pred 10 leti povedal, da se bom o teh pojmih pogovarjal z očetom, bi rekel, da bi moral iti k nekomu - ni možnosti," pravi v smehu. Toda kot nekdo, ki je svojo modno kariero začel z zbiranjem vintage majic in majic Champion iz nekdanjega zapora pralnica in ki je zdaj nominirana za nagrado CFDA, ki praznuje najbolj obetavne nove talente v industriji, se nič ne zdi predaleč dosega.