Ustanovitelj Dolls Kill ustanovitelj Shaudi Lynn je ustvaril blagovno znamko okrog "delati kar hočeš"

Shaudi Lynn nikoli ni želela biti oblikovalka. Lynn je kot ustvarjalen otrok vedela, da želi nekaj narediti v umetnosti, vendar ni bila prepričana, kaj točno. Za idejo je bilo potrebno naključno srečanje s svojim takratnim bodočim možem Bobbyjem Faharijem na raveu v Los Angelesu, kjer je DJ-irala pod imenom "Shoddy" Lynn Lutke ubijajo biti rojen.

"Od 14. do 15. leta sem na Ebayu vedno oblekla oblačila in nosila čudna sranja, zato je to vedno v moji DNK," pravi. Lynn in Fahari sta začela Lutke ubijajo leta 2011 z zbirko obeskov iz lisičjega repa. V naslednjem desetletju se je razširila v eno najbolj priljubljenih spletnih destinacij za nakupovalci tisočletja in Gen-Z, prodam vse od črnega Fila kolesarske hlače do holografskega dna z izrezi na pasu. Prodajalec je pred kratkim izdal linijo oblačil, navdihnjeno s kultno klasičnim filmom "The Craft", skupaj s čisto babydoll obleke in mrežasta mini krila.

Lynn pristop k modi je preprost: "Lahko se oblečeš kot kurba ob koncu tedna, greš med tednom v službo, koga za vraga briga?" izjavlja. "Živi svoje življenje."

Njen pristop "delaj kar hočeš" je pritegnil sodelovanje s podobnimi super-blagovnimi znamkami 90-ih Delia in nazadnje, Martens. Slednja zbirka, ki se uradno začne oktobra. 19 - vsebuje klasični punk čevelj z najvišjo platformo, ki jo je blagovna znamka obutve kdaj ustvarila. V času našega pogovora, na večer ob predstavitvi sodelovanja v newyorškem The Danceu, je Lynn oblečena tako, da navduši v svojem paru.

povezani članki
Skrivnost resnično edinstvenega sloga je poslušanje svojega 13-letnega jaza
Kaj je novo "festivalsko modno" estetsko?
Hej, hitro vprašanje: Ali so TikTok Egirls nove kraljice prizorov?

Privlačnost dela s klasično blagovno znamko je bila preprosta: Kar je staro, je spet novo. "Moda je ciklična, gre v valovih," pravi. "En dan je kul, drugič pa ne. Martens, nekaj časa jih nihče ni nosil, zdaj pa so se spet vrnili. "

Sodelovanje z blagovnimi znamkami, ki so morda nekoč videle svetlejše dneve - kot je recimo Delia, ki vložil stečaj leta 2014 - je del tega, zaradi česar je Dolls Kill takšen hit pri oboževalcih vseh starosti. In čeprav Lynn meni, da Dolls Kill ni posebej gotska, je izbira oblačil, čevljev in dodatkov dosegla nostalgično noto za kupce, ki si želijo malce prednosti med Vrti se sveta.

Kljub hitri rasti, ki jo je leta 2014 delno spodbudilo podjetje za tvegani kapital Maveron, je Dolls Kill ostal zvest oboževalcem, ki so tako ljubeče nosili njegove kose v zadnjem desetletju. "Smo pristna blagovna znamka. Predani smo komu naše oboževalci so, kdo so naša dekleta, kdo so naši fantje, zato je v tem smislu enako. Vedno se pogovarjamo z isto skupino posameznikov, "pravi Lynn o zvestih kupcih, ki so blagovno znamko naredili domače. "V naši bazi strank je postalo tako sprejemljivo biti drugačen in kul in delati kar hočeš."

Večina sposobnosti Dolls Kill, da zadrži svojo bazo oboževalcev, je posledica pametne uporabe družbenih medijev. Blagovna znamka se je ob svojem zagonu izognila tiskanim in televizijskim oglasom jaznstagram in Facebook marketing, in mnogi modeli, predstavljeni na spletnem mestu, so bili odstranjeni iz Instagrama. Lynn se ponaša s tem, da natančno ve, kaj mislijo in čutijo njene stranke, da bi jih ohranili srečne in angažirane. Z 2,9 milijona sledilcev na Instagramu je sledenje izziv, ki ga Lynn zlahka sprejme. "Vidim pritožbe strank in stvari, ki jih imajo radi," pravi. "To je res odličen način, da bodite pozorni, kam gre blagovna znamka." Poleg tega platforme, ki se nagibajo k Gen-Z, kot sta Snapchat in Tik Tok omogočajo, da se Dolls Kill trži mlajšim skupinam uporabnikov, ki odkrijejo svoj občutek osebnega sloga.

"Trenutno delamo na TikToku in drugih novih družbenih medijih," pravi Lynn na vprašanje o prihodnosti rasti družbenih medijev Dolls Kill. "Vidimo, da so družbeni mediji vedno inovativni, izguba stika s tem pa bi pomenila smrt katere koli blagovne znamke." 

Kar zadeva strategijo družbenih medijev, je festivalska sezona olimpijske igre. Prodajalci se zbirajo v Coachella, Lollapalooza in Guverners Ball za promocijo svojih najnovejših in največjih ponudb. Medtem ko druge blagovne znamke vsako sezono pošiljajo kupe izdelkov ogromnemu številu vplivnih in urednikov, Dolls Kill ročno izbira ljudi, za katere meni, da spodbujajo posebno sporočilo blagovne znamke-in ki so že veliki oboževalci, tudi.

"Želimo delati z ljudmi, ki nosijo blagovno znamko, so v blagovno znamko, ljubijo blagovno znamko, obožujejo oblačila," pravi Lynn o tem, kdo naredi končni rez. Medtem ko Dolls Kill izdeluje darilne izdelke, Lynn in njena ekipa prejemnikom ne povedo, kako naj posebej ustvarijo svojo vsebino. Prav tako prirejajo dogodke-kot uvodna zabava Coachella leta 2018-, da bi na bolj zabaven in igriv način razširili zavest. Lansko poletje je Dolls Kill sprožil svojo lastno aktivacijo Bling Tour, vključno s tovornjakom za sladoled, ki se je ustavil po vsej državi, poln svojega razvpitega milijarderja Bling Boot. Čevelj z omejeno naklado je že leta 2018 na spletu ustvaril valove, ki so jih med prvotno predstavitvijo razprodali v 30 minutah.

Hiter uspeh na spletu in družabnih omrežjih je privedel do odprtja dveh vodilnih lokacije opeke in malte tako v San Franciscu kot na aveniji Fairfax v Los Angelesu, tik ob ulici Vrhovni. Spletnim blagovnim znamkam ni vedno lahko ustvariti vrednih in trajnih izkušenj brez povezave, vendar Lynn verjame, da lahko njena blagovna znamka pritegne kupce v trgovine IRL. Pravi, da so trgovine popolna vozila za "zameglitev vsega v eno nastavitev".

Namesto da bi uporabili klasično pojavno metodo, ki je tako priljubljena pri drugih blagovnih znamkah in prodajalcih na spletu Nesrečen ali Obrni se, Lynn verjame v nekaj ključnih vodilnih lokacij po vsej državi - in po vsem svetu. Kot možnosti za prihodnje lokacije navaja kraje, kot so Miami, London in New York. Na ogromni lokaciji Fairfax Avenue so kupci potopljeni v vesolje Dolls Kill. Neonske luči pokrivajo stene in skozi zvočnike odjekne basovska glasba. Lynnova četa kul prodajalk v trgovinah nosi najnovejše kolekcije, ki ponazarjajo to spletno mesto.

"Mislim, da je dotik in občutek oblačil res pomemben. Toliko podrobnosti in modelov, ki jih počnemo, se mi zdi res težko prikazati na spletu, "pravi, zakaj je bil odprtje trgovin naslednji korak za blagovno znamko. "Ko vstopiš v trgovino, imaš pravi občutek. Znamko resnično dobiš takoj, ko vstopiš. "

Po najinem intervjuju Lynn sede z možem na pijačo. Tisto noč na zabavi ob zagonu se njeno poslanstvo uresniči. Zabavljači, oblečeni v lateks in vinil, so do noči plesali ob taktih, ki jih je proizvedla Brooke Candy. Fotografije so obložile stene modelov, oblečenih v mrežice in karirane mini krila s čevlji na platformi Doll Kill. Lynn, vodja kolonije, je sedela na odru s svojimi dekleti, oblečenimi v njih Martens, delajo kar hočejo.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.