So ti Soho Billboardi najbolj cenjena oglaševalska mesta v New Yorku?

"Poslušajte, @calvinklein in @shawnmendes, ta oglasni pano je velika težava odgovornosti. Jaz sem med gledanjem vanj skoraj stopil v promet. Nisem odvetnik, mislil sem, da bi morali vedeti, " napisal našega lastnega Tylerja McCalla na Instagramu v zvezi z določenim oglasom, ki zavzame skoraj celotno stran stavbe v Houstonu med ulicama Lafayette in Crosby. Njena objava je od februarja zbrala več kot 330 všečkov; v naslednjih štirih mesecih je ta isti oglasni prostor prestavil skozi številne modele za turisti, potniki in prebivalci si lahko ogledajo, fotografirajo in upam, da ne povzročijo večjih pešcev nesreče. (Tako kot je v torek, v oglasu ni nič drugega kot 23-letni srčni srce Noah Centineo, zato ne obljubljamo.) 

Podjetje za zunanje oglaševanje Outfront Media je lastnik natančne lokacije Calvin Kleinje pomemben oglasni pano od leta 2015, vendar je imela ameriška blagovna znamka že pred tem severozahodni kotiček Houstona in Lafayetteja "to govori o pogodbeni stalni razstavi". Z Outfrontom se je oglasni pano, ki visi pri neverjetnih 53 čevljih do 75 čevljev, doslej spremenil skupaj 88 -krat. S to vrsto plodne promocije se zdi, da Calvin Klein ne namerava ustaviti, in zakaj bi? Po novem

anketo ki ga je izvedel Nielsen, je 81% odraslih v enem mesecu opazilo pano z visoko stopnjo angažiranosti pri zagonu: več kot 40% jih je iskalo blagovno znamko na spletu, potem ko so videli oglas zunaj doma, medtem ko je 74% ljudi, ki so obiskali podjetje, potem ko so videli usmerjen oglas od doma, naredilo oglas nakup.

Stavba, na kateri je oglasni pano Calvin Klein, prikazuje še en bilten s pogledom na Lafayette in velikosti 30 čevljev do 46 čevljev. Balenciaga je od začetka junija objavljal svojo zadnjo sezonsko oglaševalsko akcijo. Pred tem so blagovne znamke všeč Gucci, Isabel Marant, John Hardy in Ekvinocij so zasedli to isto mesto. Ampak počakaj, še več je! Čez cesto, trojica panojev lebdi nad nasprotnim vogalom Lafayette in Houstona. Lasti Zunanji mediji Skyline, je sinhronizirano "Soho spektakularno," "prvak biltenov na spodnjem območju Manhattna" in trenutno predstavlja kampanjo za prtljago Rimowa, v kateri sodelujeta kot sta LeBron James in Diorjeva Kim Jones. (Še prejšnji teden so bile predstavljene table Cara Delevingne jo na novo sodelovanje s torbico za Balmain, na sliki spodaj.) Ali so ti oglasni panoji s sedežem v Sohoju najbolj zaželeni oglasi v New Yorku?

povezani članki
12 oglaševalskih akcij, ki so postale ikonične v ameriški modi
Tu si oglejte vse oglaševalske akcije spomladi 2019 
Kako je oglasna deska Jenni Kayne za dojenje postala virusna na spletu

"Vedno sem vedel za ta kotiček in vedno sem si ga želel dobiti v roke," pravi Eric Forman, kreativni direktor Skyline in predsednik prodaje z 20-letnimi izkušnjami pri oglaševanju zunaj doma. "Soho je verjetno najbolj zaželeno območje za oglaševanje mode in zabave - ne samo New York, ampak tudi po vsej državi. "Do marca je" Soho Spectacular "rezerviral stalne zaslone za celotno leto 2019 - pretekle stranke vključujejo Moncler in Ray-Ban -in v naslednjih nekaj mesecih Forman pravi, da se bodo "zvišale tudi vrhunske modne stranke iz Evrope".

"Vsekakor pa vam lahko povem, da je to zelo povpraševano mesto," pravi Jodi Senese, izvršna podpredsednica Outfront in glavna direktorica trženja. "Eno od naših velikih oglaševalcev je modna kategorija, lokacije, kot je tista v Sohu, pa so ena da se jim zdijo zelo privlačni. "(Obe družbi nista razkrili lastniških podatkov o svojih stranke.)

Ko modne znamke svoje oglaševalske dolarje preusmerjajo v digitalne platforme in vplivno trženje, strategije zunaj doma, kot so panoji, še naprej uspevajo, verjetno bolj kot kdaj koli prej. "V tradicionalnem medijskem prostoru se dogaja vsa ta negativna energija: bralstvo je padlo v časopisih in revijah, poslušanje radia je onemogočeno, televizija se omejuje," trdi Senese. "Medtem spletni digitalni prostor eksplodira, vendar je poln njihovih lastnih težav: goljufije, varnost blagovnih znamk, roboti, majhni dva palca "Nadaljuje:" Ko pogledate od doma, vidite v resničnem življenju velika platna-neizogibna, brez goljufij, brez varnosti blagovne znamke-in potem povečujete svojo sposobnost povečevanja prek družabnih kanalov in prihaja do novega zanimanja oglaševalcev, ki tradicionalno morda niso uporabljali srednji. "

Kar nas pripelje nazaj do omenjene objave na Instagramu, kjer še vedno živi majica Mendes v spodnjem perilu Calvin Klein. Kdaj Kendall Jenner je imela to pomlad svoj oglasni pano, je delila a posnetek od tega s svojimi 112 milijoni sledilcev na Instagramu. (Zanimivo je, da je model nekoč dobil flack for zameglitev pano, ki na eni od njenih fotografij na Instagramu leta 2018. promovira album Kacey Musgraves "Golden Hour".) Bella Hadid, še en obraz Calvina Kleina, objavila fotografijo, na kateri stoji pred svojim panojem Soho poleti 2017, ki je dosegla več kot 800.000 všečkov.

"Ko objavite [oglasni pano] na Instagramu, Facebooku in Twitterju, živi in ​​živi in ​​živi. Tako boste za svoj denar dobili več, kot je bil nekoč, "pravi Forman. (Na splošno se panoji ali bilteni najemajo za 28 dni naenkrat.) "Pred družabnimi mediji bi se kampanja končala in vzeli ste fotografijo, ki vam daje dokaz o uspešnosti, zdaj pa je dokaz o uspešnosti na internetu in ko je v skupni rabi, se nadaljuje. "

Dajanje panojev dodatne (in brezplačne) promocije, pa tudi drugo življenje, je tisto, kar oglaševalci imenujejo "zasluženi mediji". Še en Nielsen poročilo iz leta 2017 je ugotovilo, da oglaševanje zunaj doma, ki je objavljeno na Instagramu-kar je naredil eden od štirih anketiranih odraslih v ZDA-vidi trikrat več ljudi. Med našim pogovorom je Senese citiral Publicis Glavni direktor za rast Rishad Tobaccowala: "Tudi statični pano je kot Instagram na steroidih." V času, ko "stening" postalo zlato vsebino Instagrama za modni prostor - glej Roza stena Paula Smitha v Los Angelesu, na primer - ni presenetljivo, da panoji pridobivajo isto pozornost.

Poleg sezonskega oglaševalske akcije, kako drugače lahko ti panoji potisnejo eno najstarejših oblik oglaševanja? Skyline namerava eksperimentirati s pojavnimi trgovinami, začenši z razpoložljivim prostorom na Lafayetteju in neposredno pod "Soho Spectacular", ki ga podjetje načrtuje vključiti v prodajni paket za stranke v 2020. "Na tem kotu lahko resnično imaš celotno aktivacijo, ki lahko živi večno in količina vtisov je brez primere," pravi Forman.

Outfront išče kulturo padcev in z uporabo svojih panojev pomaga promovirati nekaj tako kratkega, kot je hitra prodaja ali težko pričakovana izdaja z omejeno naklado. "Povečanje, ki se vžge od doma, vzdržuje ta izdelek ali blagovno znamko," pravi Senese. "To je kratek življenjski cikel, ki pa je že po zasnovi in ​​tudi zanimiv."

Slika na domači strani: oglasni pano Calvin Klein in bilten Balenciaga v Sohoju v New Yorku. Foto: Z dovoljenjem Outfront Media

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.