Glavna urednica Britt Aboutaleb. Foto: Britt Aboutaleb
Razbijte mehurčke: januarja Fashionista dopolni 10 let! Vemo, da sami težko verjamemo. Da bi proslavili kraj, kjer se je toliko nas začelo v industriji, se bomo ozrli nazaj vse stvari, zaradi katerih je Fashionista postala ena izmed naših najljubših modnih strani (ne da smo pristranski). Danes dohajamo Britt Aboutaleb, četrto urednico Fashioniste, ki zdaj vodi ekipo Racked.
Nekateri ljudje imajo srečo, da že od malih nog vedo, kaj želijo početi; drugi, na primer četrta urednica Fashioniste Britt Aboutaleb, najdejo to povsem po naključju.
"Verjetno nisem vedela za prestolnico F 'Fashion" do fakultete - prvič sem v resnici videla torbo Prada, "priznava. "Vedno sem bila navdušena nad oblačili. Imel sem uniformo in vedno sem poskušal najti načine za obvladovanje kodeksa oblačenja, ustvarjalnosti ali premakniti meje. berem Vogue, a tega nisem častil tako, kot ljudje pogosto pravijo, da so. "
Aboutaleb je študiral angleščino na univerzi v Bostonu - z načrtom, da bi na koncu končal podiplomski študij novinarstva - in se pripravljal pri Stelli McCartney po šolskem programu. "Res nisem imela pojma, kaj bom počela, ko bom diplomirala, in nisem imela nobenih stikov," pravi. "Nisem poznal nikogar, ki bi opravljal kakšno delo, ki bi me zanimalo na daljavo, zato se mi je zdelo, da bi bila pripravništvo odlična stava."
Tu je odkrila ljubezen do prej omenjene Capital F Fashion. "Spoznal sem pomlad/poletje in jesen/zimo [letne čase]; takrat se je imenovala Gucci Group in razumela sem, kako je to delovalo, kako so nastala ta mega-podjetja in kako so blagovne znamke padle pod njih ter kako je delovala razstava na vzletno-pristajalni stezi, "pravi. "Rad sem delal pri Stelli; Všeč mi je bila Stella, všeč mi je bila ekipa, rad sem bil v Londonu. "
Ko je McCartney sel PR-a v New Yorku, je Aboutaleb z njimi delal polni delovni čas-in kmalu odkril, da PR ni njena strast. Namesto tega se je zaposlila na drobno v zdaj že neutemeljenem podjetju Scoop in izkoristila vse možnosti za klepet z uredniki, ki jih je prepoznala WWD in druge modne publikacije. Eden od teh kupcev ji je na koncu ponudil prakso pri Jamesu Jeansu; skozi to pripravništvo je dosegla želeno povabilo na zabavo Kate Moss za zabavo Topshop v Barneysu v New Yorku. Tam se je predstavila Aboutaleb Faran Krentcil, takratna urednica njene najljubše modne spletne strani Fashionista.
Namesto podiplomske šole se je odločila za učenje na delovnem mestu; začela je pripravljati na spletnem mestu, sčasoma se je zaposlila kot zaposlena za polni delovni čas in pomagala spletno stran spremeniti v zakonito novico. "Takrat sem prvič skočil v nekaj in se rekel:" To se sliši kul. Poskusimo, «pravi. "To mi je v karieri prav dobro služilo, saj sem odprt za neznano."
Tudi Aboutaleb ne bi bil zadnjič, da bi skočil v nekaj: od uvedbe sijajne lepotne strani Byrdie da dobijo nalogo, da predstavijo povsem novo Racked.com, kariero je preživela skokovito in poskušala nove stvari. Pred kratkim smo s strokovnim urednikom poklepetali o tem, kaj v današnjem času pomeni biti digitalni domorodci hitro spreminjajoča se medijska pokrajina-in zakaj se ne smatra za del modne industrije več.
Kako ste šli od prakse pri Stelli McCartney do Fashioniste?
Po diplomi sem se preselil v New York in hitro ugotovil, kako majhna je industrija. Zelo težko je od dela v PR postati urednik, novinar, pisatelj - ali karkoli želite početi na drugi strani. Zato sem odnehal, ker sem mislil: "To ne bo šlo tako, kot bi si želel, in res želim pisati."
[Zaposlil sem se] v Scoopu in razmišljal sem, kako priti v [novinarski program] na Columbiji. Na koncu sem šel na zabavo pri Kate Moss na Topshop... Bil sem obseden s Kate Moss in jo želel videti. Tam je bil Faran. Rekel sem: "Poskušam obiskovati osnovno šolo, ali lahko pišem namesto tebe? Ko delam na drobno, potrebujem posnetke. To bom storil brezplačno, samo napisati želim in nekje ime biti napisano. "Ona je rekla:" Vstopi in se pogovoriva o tem. "Odšla sem v pisarno; eno uro se je pogovarjala z mano o tem, zakaj ne bi smel hoditi v podiplomsko šolo, razen če želim biti na prvih linijah in biti vojni dopisnik ali pa imeti veliko denarja, kar pa nisem. Rekla je: "Ostani z mano in poglejmo, kaj se bo zgodilo." Na koncu sem delala pri Scoopu štiri dni na teden, Fashionista pa tri dni na teden, od šest do osem mesecev. Nato so mi ponudili zaposlitev za polni delovni čas.
Za Fashionista je bilo to še precej zgodaj, kako je bilo potem?
Bilo je tako zabavno! Zdaj je nekaj velikih oblikovalcev, ki so bili nizko na totemskem drogu in so pomagali velikim blagovnim znamkam, zato so nam poslali e -pošto [z nasveti]. Ali pa bi nam nekdo v Targetu poslal knjigo o naslednjem oblikovalskem sodelovanju. Bili bi res vznemirljivi trenutki, ko bi poskušal biti prvi; lahko smo bili škrti in nadnaivni, ne da bi vedeli, da kršimo pravilo. Takrat sploh nisem poznala PR -jev, zato ni bilo nobenega odnosa do uničenja. Ljudje so se jezili, potem pa bi te spoštovali. Nenehno poskuša zajemati Ženska oblačila vedno je bilo res zabavno.
Začel sem kolumno z naslovom "Dan v življenju" in dobesedno sem po e -pošti poslal Jenni Lyons: "Res si super, se lahko pridružim?" Bila je kot: "Ja, pridi." Najbolj grozno, kar sem kdaj naredil, je bilo, ko sem si res želel prvič v Evropo - če pogledam nazaj, kako grozno ideja! - vendar sem šel k E.J., ki je tekel TeenVogue.com takrat in nekako manevriral, da sem lahko pisal za oba Najstniški Vogue in Fashionista, ker bi se mi skupaj splačalo iti v Evropo. Bil je veliko. V revijah bi skenirali umetnost. Na modnih revijah sem bil tako vesel, da sem stal. Sedel bi kjerkoli, pravzaprav mi je bilo vseeno - nisem vedel, da naj bi mi bilo mar.
Naučil sem se pisati za internet; Naučil sem se pisati hitro in naučiti sem se delati brez urednika. Ni bilo nikogar, ki bi ga res lepo uredil. Hitrost je v tem, da gre bolj za hitenje, ki ga dobiš, ko si prvi. To je zabaven del.
Ste se počutili pripravljene, ko ste prišli na vrsto, da ste vi glavni?
Nikoli nisem bil sam odgovoren. Vsekakor sem si vedno želel mentorja. Zdelo se mi je, da si to na koncu dobil, ko si "odrasel" in imel službo; nekdo starejši bi skrbel zate, nekdo, ki bi utiral pot, nekdo, ki je to storil pred teboj. Če bi bil v reviji, bi mi pomagal sedem slojev urednikov. V resnici ni bilo nikogar, ki bi to že počel - takrat je vedel, ali je [digitalno] sploh prava poklicna pot. Moda je imela s tem težave, mediji so jo imeli težko, zato ni bilo tako, kot da smo bili sprejeti z odprtimi rokami. Bilo je res, ko je Lauren [Sherman] prišla tja - lahko sva drug drugemu mentorja. Mislim, da je bilo to pomembno in koristno.
Kako ste vedeli, da stvari res začenjajo delovati?
Spomnim se, ko sem prvič vstopil v Marca Jacobsa, in rekel sem: "Sveto sranje. To se je obrestovalo. "Bilo je obdobje - verjetno leto dni -, ko bi dobesedno šel na odprtje kuverte, ker sem spoznal, kako pomembni so ti odnosi z javnostmi. Želite, da ljudje poznajo vaš obraz, kdo ste in kaj počnete.
Kako ste vedeli, da je čas za odhod?
Bilo je težko oditi, to je čarobno mesto. Mislim, da s tem tempom dobiš dve do tri leta in si izčrpan. Učili smo se vsega in mislim, da ko sem prišla Lauren - Lauren je delala v reviji, imela mentorje in imela urednike - sem bila kot, "jaz potreba to. "Takrat sem se spraševal:" Ali potrebujem revijo v svojem življenjepisu? Ali me bo kdo vzel resno, če bi delal samo na tem modnem blogu? "
Kako ste se odločili za naslednjo potezo?
Mislim, da je bilo takrat peščica ljudi, ki bi jih klicali vsakič, ko se pojavi digitalno delo, in jaz sem bil eden izmed njih. Pripravljen sem bil oditi in poklical je Keith Pollock [z Elle.com] in slišalo se je kot zabavno. Tisk v primerjavi z digitalnim pogovorom, verjeli ali ne, je bil takrat bolj vroč kot danes. ljubil sem Elle, Robbie [Myers] je briljanten. Imajo tako pameten pristop k svoji modni vsebini, revija pa je tako inteligentna - zdelo se mi je, da je to res dobra priložnost, da to identiteto blagovne znamke predstavimo na spletu.
Kot kaže, to ni bilo moje delo; Napisal sem 10 zgodb na dan za njihov blog. Bilo je skoraj prezgodaj. Kar je Troy Young naredil pri Hearstu, je neverjetno in tako dobro je delovalo. Leah [Chernikoff] je zgradila nekaj epskega in neverjetnega. Ko sem bil tam, je bilo zelo podobno: "Naj bo tiskanje del digitalne tehnologije", in to ni bil pravi pristop. Mislim, da je tako, kot je zdaj, pametnejše, bolj zdravo in deluje.
Zakaj bi prešli na lepoto in šli k Byrdieju?
Če sem iskren, je šlo bolj za spremembo življenja. Takrat sem pet let pokrival modne novice, odkar sem diplomiral, sem živel v New Yorku. Intervjuval sem veliko mest in sedel poleg Hillary [Kerr], ki jo imam rad in jo obožujem, v oddaji Reed Krakoff. Rekel sem ji, da opravljam razgovor za službo v Vancouvru, kjer koli. Rekla je: "Počakaj, se želiš premakniti? Kaj pa LA? "Rekel sem ji, da 100 % želim biti del vsega, kar je načrtovala. Iskreno povedano, uredniki lepote na revijah so bili vedno najsrečnejši, prijazni ljudje, zato sem mislil, da je morda nekaj v tem.
Bil sem tam, da bi predstavil Byrdieja v okviru Who What Wear. Zelo tesno sem sodeloval s Hillary, še posebej pa tudi s Katherine [Power], pri vsem, od našega logotipa do naše fotografije poganjke, v naš format zgodbe, do vplivnežev, s katerimi smo se pogovarjali, vrste dela, ki smo ga opravili, da bi ga odstranili tla. Nekaj let sem moral živeti tudi v LA -ju. Lepo je bilo biti na soncu. Ne moreš delati v New Yorku, ker nihče drug ne dela in ni tako, da bi bili kateri od teh samostojni projekti. Če se celotna ekipa odpravi domov ob 6, potem tudi vi.
Byrdie je bil prvič na snemanju za fotografiranje, prvič sem kopal v proračun, prvič Najel sem nekoga samo zato, da bi bil v moji ekipi, prvič sem sodeloval z oddelkom za fotografije, oddelkom za odnose z javnostmi in prodajo oddelek. V bistvu je bila to moja prva resnična vodstvena vloga. V rokah sem imel veliko različnih stvari. Tudi pomen blagovne znamke - Hillary in Katherine sta to naredila tako briljantno. Učiti se od njih je bila odlična priložnost.
Nato ste se preselili v Privlačna in nato v Yahoo! - kaj vas je pri teh priložnostih navdušilo?
To [Privlačna] delo je bilo delo, ki prej ni obstajalo in mislim, da ne obstaja zdaj. Imenovali so ga "multimedijski direktor". Pogrešal sem New York. Pogrešal sem samo energijo. Ko sem se hotel vrniti, sem poslal nekaj e -poštnih sporočil z besedami: "Hej, pripravljen sem se vrniti v New York. Pogovoriva se."
To delo je bilo in tudi priložnost je bil biti direktor modnih novic v tiskani reviji, kar bi me popeljalo v tako drugačno smer. Eden od razlogov, da sem bil tako navdušen nad predstavitvijo Byrdieja, je ta V sijaj ga je ubilo in bilo je čudovito, vendar je bilo to edino lepotno mesto tam z avtoritativnega, uredniškega vidika. Privlačna zdelo se je kot odlična priložnost, da bi jim poskušali ugotoviti [digitalno strategijo], tako z videom kot s spletnim mestom. Bil sem velik oboževalec Linde Wells. Ona je ikona, zato je bila priložnost sodelovati z njo in tudi delati v Condéju. Ko sem šel v to, sem vedel, da bo to dolgo. V Condéju stvari ne morete spremeniti čez noč.
Novica o tem, da bo Bobbi [Brown] odšel na Yahoo, je pravzaprav izbruhnila, ko sem bil še v LA -ju, vendar nisem hotel oditi [Privlačna]. Na tej točki se je prijavil Joe Zee. Mislim, da je to neverjetna karierna poteza in tveganje, kar je naredil na Yahoou. Ko je poklical in smo se pogovarjali, je rekel: "To je stvar, za katero ti bo žal, da nisi poskusil." Tako sem šel na Yahoo. Bilo je ogromno. Družba te velikosti in obsega je presegla vse, kar sem kdaj doživel. Če sem šel v službo in imel zraven Kerry Diamond, Michele Promaulayko, Katie Couric, Joe Zee in Bobbi Brown, je bilo neverjetno, da sem te ljudi lahko videl vsak dan. Ne vem pa, da je bilo to pravo mesto za to, kar smo poskušali narediti.
Kaj je bilo privlačno pri delu v Racked?
Res sem si želel delati v Voxu; Mislim, da je bila to samo kombinacija branja o vseh kul stvareh, ki so jih počeli, slišanja govora Jima Bankoffa - zdelo se je kot odlično mesto. To je bila znamka, za katero sem menila, da ima veliko potenciala, s katero bi lahko veliko naredila. Mislim, da sem veliko časa porabil za uresničevanje vizije nekoga drugega, kar je super in zabavno, vendar sem bil pripravljen narediti nekaj svojega.
Racked mi je ponudil priložnost za to: ustvariti ekipo, delati na mestu, kjer se dogaja veliko drugih stvari. Mislim, da mi bo verjetno bolje, ko bom namesto v industriji malo zunaj industrije. [Vox] je najbližje, kar mislim, da lahko uresničim svoje sanje o delu v časopisu; imate strokovnjake na vseh teh različnih področjih.
Kako ste prenovili Racked, odkar ste prišli na ladjo?
Ko sem prišel sem, sta se lotili dveh velikih stvari: ena je osredotočenost. To je bilo moje prvo vprašanje, ko so me poklicali: "No, kaj je to?" V bistvu so bili: "Ugotovite,". Počutil sem se, kot da je Racked res znan po svojih vzorčnih prodajah in ima neverjeten dolgotrajen program, ki ga vodi Julia Rubin, ki ga je ubijala. Imel je odlične osebne eseje, imel je vsebino življenjskega sloga žensk, imel je veliko združenih novic o modni industriji. Imela je zgodbe o modnih blogerkah. Imela je res močno poročilo in zelo dekliško identiteto. Šlo je v veliko različnih smereh in zdelo se mi je, da se moramo res osredotočiti na eno stvar, to je nakupovanje. Za nakupovanje sem se odločil v nasprotju z modo z velikim črko F, ker mislim, da že veliko drugih pokriva modo. Mislim, da je pri nakupovanju v resničnem življenju velika vrzel.
To je vse, kar govorimo zakaj nakupujemo, kar resnično govori o dolgoročnem programu v smislu funkcij in prijavljene vsebine. Tiffany Yannetta, naša direktorica nakupovanja, povečuje tržno ekipo, ki je odgovorna za to, da našim bralcem sporoči informacije, ki jih morajo dejansko poznati; "Evo, kako si vzeti obleko Ann Taylor za 50 dolarjev in jo v resnici videti kul za delo ter obrabiti ponoči, "v nasprotju z:" Tukaj je pogled Prade od glave do pete "ali" Evo, kako izgledati kot Kendall Jenner. "
Drugi del so vizualni elementi, zato smo najeli našega prvega ustvarjalnega direktorja, našega direktorja vizualnih področij. V ekipi smo imeli ilustratorja, vendar nikoli nismo imeli nikogar, ki bi vodil ustvarjalna prizadevanja na vseh naših platformah, kar je v našem prostoru res pomembno.
Kaj ste se naučili, kar vam je pomagalo pri tem delu?
Veliko sem se naučil o blagovni znamki in njenem pomenu, pa tudi o poslovni plati stvari. Naučil sem se veliko o moči, da ne podcenjujete svojega občinstva.
Kako ste videli spremembo digitalne krajine?
V Fashionisti sem se počutil, kot da se pogovarjava s sto svojimi najbližjimi prijatelji. Zdaj se zdi, da je ves svet na internetu. Samo toliko je. V Rackedu res ne zbiramo novic. Iz tega jemlje zabavo. Ne da ni zabavno objavljati modnih novic, ampak je tako dobro orkestrirano in je tako vnaprej načrtovano [z ekskluzivami], da je kot poročevalec in urednik težko dobiti zajemalko [v modi], kajne? Dobesedno smo morali poslati poročevalca na Kitajsko, da bi šel ven po zajemalko.
Se vam zdi, da se modna spletna mesta zdaj jemljejo resneje kot nekoč?
Zagotovo v smislu, da zdaj blagovne znamke in publicisti ustvarjajo celotne strategije o tem, kako uvesti digitalne prodajalne. O modni industriji ne razmišljam več veliko, saj smo se odločili, da se Racked odmaknemo od nje. Mislim, da je modna industrija tako majhna in tako osamljena. Lahko se pogovarjamo in govorimo o tem, kako je modna industrija zdaj demokratična, a le poglejte Vogue blogerska zgodba. Mislim, da bo prava sprememba, ko bo digitalni urednik imenovan za glavnega urednika blagovne znamke, ki vključuje revijo in vključuje spletno mesto.
Kako vam je to, da ste digitalni domorodci, pomagalo pri vaši karieri?
Zagotovo zdaj ne bi bil glavni urednik, če bi začel, ko sem diplomiral na fakulteti kot modni pripravnik v tiskani reviji. Mislim, da je pri digitalnem, kar je prav tako strašljivo, to, da je še vedno tako razmetano. V mnogih pogledih sem prav tako neumna, kot sem bila v Fashionisti, in menim, da je vrednost te skorbe naučiti se narediti toliko različnih stvari. Učenje vseh teh različnih stvari je bilo res zabavno in mislim, da te izkušnje ne bi imel - jaz vedeti Jaz ne bi. Mislim, da v revijah res ostaneš na svojem pasu.
Kaj za vas pomeni biti v tisti skupini ljudi, ki jo pokličete, ko se odprejo ta digitalna delovna mesta?
Da to počnem že dolgo! [smeh] Začel sem na digitalni strani in nikoli nisem odšel in mislim, da je to verjetno velik del tega. Pomeni tudi, da gre za majhno industrijo. Zdaj se počutim bolj kot del medijske industrije kot modne industrije. Berem Adweek konec Ženska oblačila za vsak dan.
Kaj ste iskali pri ljudeh, ki ste jih zaposlili?
Mislim, bil sem precej trd. Spomnim se, da sem naredila test za urejanje pripravnikov in mislim, da je Natalie [Hormilia] rekla: "Se šalite? Ali pričakujete, da bodo vse to vedeli? "[Smeh] Na koncu dneva želim zaposliti najlažjega, najambicioznejšega pripravnika, za katerega nobena naloga ni premajhna. O tem razmišljam tudi zdaj, ko v svoji ekipi zaposlujem starejše ljudi-na primer režiserje, ki imajo morda več izkušenj kot jaz. Ali še vedno želijo opraviti delo ali pa želijo samo drugim povedati, kaj naj storijo?
Mislim, da je sreča, da se zaposliš v New Yorku, ker že imaš najambicioznejše, najzahtevnejše ljudi. Za vas to res zoži. Najem pripravnikov pri Fashionisti je bil tudi: "Ali si obseden z modo? "Stene Fashionista so bile samo prekrite s postavitvami - počutim se kot tisti dan CR Fashion Book prišel ven, bilo je kot božično jutro. Spoznavanje modela Alyssa [Vingan] je na naslednji ravni. Tudi jaz sem imel srečo. So kot moji najboljši prijatelji. Ker sem bil tako mlad, sta bila le leto ali dve mlajša in imel sem to srečo, da sem ohranil te odnose. Zdaj smo kot majhna družina.
Kaj je vaš končni cilj, razen preselitve na otok in pisanja?
Res nimam pojma. Moj cilj z Rackedom je zdaj, da odmevam z občinstvom in da bodo ljudje podobni: "To je vključujoča, zabavna, pametna stvar, ki smo jo čakali, za katero se sploh nismo zavedali, da si jo želimo."
Kar zadeva moj cilj, za moje osebno življenje poskušam to ugotoviti. To ni karierna pot, ki sem si jo predstavljal ali bi res lahko obstajal, ko sem razmišljal o teh stvareh na fakulteti ali po diplomi. Kar nekako grem, kamor koli me pelje. Moj cilj v bližnji prihodnosti je vedno najti ravnovesje med poklicnim in zasebnim življenjem.
Kaj bi si želeli, da bi vedeli na začetku?
Zaupajte svojemu črevesju. Recite pritrdilno priložnostim, ko se pojavijo. Bila je zanimiva vožnja. Rekel bi: Reci da vsemu v življenju, ki ni nezakonito!
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.