Kolekcija Hugo Boss za jesen 2015. Foto: Imaxtree
Oktobra, Hugo Boss opozoril vlagatelje da bodo njegovi prihodki za leto 2015 manjši od predhodno pričakovanih zaradi oslabljene prodaje v ZDA in na Kitajskem. Z objavo letnih finančnih rezultatov blagovne znamke je v četrtek ta obljuba uresničila: Hugo Boss je videl njeno prodajo v letu 2015 dvignila le za 3 odstotke na 2,8 milijarde evrov, kar je spodnji konec 3 do 5 -odstotne rasti, ki jo je napovedala padec.
Kolekcija ženskih oblačil Jason Wu je prehitela preostalo rast podjetja, pri čemer je rast prodaje nastala pri dvomestnih številkah - čeprav je tako kot leta 2014 prispevala le 11 odstotkov celotne prodaje. Toda medtem ko se je v Evropi, največjem trgu nemške založbe, prodaja povečala za 5 odstotkov, so se na Kitajskem znižale za 2 odstotka. Vodstveni delavci so zapisali, da ne pričakujejo, da se bo premijski in luksuzni modni trg na Kitajskem leta 2016 precej olajšal.
Ena stvar, ki jo lahko nadzoruje Hugo Boss, je flota trgovin, o kateri so vodje imeli v četrtek veliko povedati. Ni težko razumeti, zakaj: lastne maloprodajne lokacije blagovne znamke so leta 2015 predstavljale 60 odstotkov celotne prodaje, veleprodaja pa še 38 odstotkov. Lastna e-trgovina Hugo Boss je relativno majhna, deloma zato, ker je omejena na le 11 držav. (Predvsem evropski, plus ZDA in Kitajska.)
Eden od velikih pritiskov za Hugo Boss je bil omejevanje distribucije svojih izdelkov v trgovinah v trgovinah in sklepanje dogovorov z veleblagovnicami o ustanovitvi ekipe Boss upravljati te lokacije "za izboljšanje kakovosti predstavitve" - v bistvu, da se prepriča, da zadevni trgovec ne naredi svoje blagovne znamke videti kot sranje. (Šef je to na primer naredil z Macy's na začetku leta.) Poleg tega podjetje upočasnjuje rast trgovin, saj je za leto 2016 načrtovanih le 20 samostojnih odpiranj trgovin. Leta 2015 je odprl mrežo 42 samostojnih maloprodajnih lokacij.