Ali je mogoče več postati megavplivnik?

The koncept vplivneža ni obstajal pred desetletjem, zdaj pa je uspešna karierna pot, kot je vplivno trženje predvidoma bo do leta 2020 vreden 10 milijard dolarjev. Medtem ko kdorkoli ima Instagram račun in omaro, kozmetično torbico, svetovni potovalni načrt, in/ali glas, ki mu je vredno slediti, lahko teoretično postane vpliven, ali je to še mogoče to velik?

Ko je trg vse bolj nasičen, kako je mogoče postati mega vpliv na ravni OG, kot je Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee Song in Leandra Medine leta 2019 in pozneje? Skratka, še ni prepozno, vendar je zapleteno - in morda se je težje povzpeti na enako raven slave in donosnega sponzorstva na tem področju kot kdaj koli prej.

"Vsekakor je prostor za nekoga, ki ima na svojem mestu nekaj drugega pogled in zgodba, "pravi Yuli Ziv, ki je v letu lansirala Style Coalition, eno prvih vplivnih marketinških platform. 2008. (Launchmetrics ga je kupila leta 2017, kjer je Ziv trenutno izvršni direktor, ZDA.) "Ljudje radi sledijo tistim, ki so povezani, kar pomeni različne stvari za različne ljudi, zato, ko nekdo vzpostavi svoj "glas", so možnosti neomejene, da si ustvarijo svoj pot. "

Poročilo Launchmetrics za leto 2017 Stanje vplivnega trženja ugotovili, da blagovne znamke postajajo vse bolj pametne in angažirane pri delu z vplivnimi ljudmi in iskanju njihovo "popolno ujemanje", s katerim sodeluje približno 80 odstotkov modnih, luksuznih in kozmetičnih strokovnjakov njim. "Influencer je kot izraz vstopil v naše vsakdanje življenje in vloga je postala bolj opredeljena in legitimna - z legitimnostjo pa prihaja tudi odgovornost. Blagovne znamke niso več preprosto navdušene nad preprostim številom privržencev... poglabljajo se v preučevanje vplivnih ljudi in gledajo njihove medije vplivajo na vrednost, angažiranost, vsebino in glas, razumevanje, s kom delajo in kaj lahko ta oseba predstavi kot blagovna znamka veleposlanik. "

Torej, kaj točno naredi mega-vplivnika? To je odvisno, koga vprašate, pravi Alyssa Coscarelli, nekdanja urednica trga v Rafineriji29, ki je pred kratkim zapustila publikacijo, da bi nadaljevala svojo naraščajočo kariero vplivnežev. "Različne blagovne znamke imajo svoje prve, druge in tri vplivneže," pojasnjuje. "V mojih očeh imajo mikro vplivniki manj kot 20 tisoč ljudi, še vedno pridobivajo partnerstva z blagovnimi znamkami in imajo določeno oblast nad svojim majhnim občinstvom; obstaja "prebojni" razpon od 30 do 50 tisoč, kjer niste več mikro, vendar niste ravno v veliki ligi; 100K do 300K je na srednji ravni, s stalnimi delovnimi mesti in trdno avtoriteto, vendar še vedno dostopno; potem, 300K do 500K ali več, pridete v obseg mega-influencerjev. "

Obstajajo mesta in potrebe po vplivnikih različnih stopenj moči: velikost je pomembna glede na to, kaj blagovna znamka želi v vsakem trenutku izkoristiti s svojimi vplivnimi pari, na Živ. "Konec koncev bo stopnja vplivanja ali profil, s katerim se bo blagovna znamka odločila sodelovati, odvisna od ciljev kampanje, ki jih poskušajo doseči," pojasnjuje. "Če blagovna znamka želi ozaveščati, potem je bolje, če imajo vplivne vplive, saj delujejo kot megafon in ustvarjajo odmev okoli dogodka, akcije ali predstavitve izdelka. Če je njihov glavni cilj pritegniti bolj lokalno, povezano občinstvo, potem bodo bolj verjetno aktivirali srednji sloj vplivnežev, saj bi bili pripravljeni redno objavljati o blagovni znamki in svoje lokalno občinstvo vključiti v skupnost pristop. Nazadnje, mikro vplivnik ne bo služil namenu megafona, ampak priključku. "

Preden je bil Instagram oktobra 2010 predstavljen, Aliza Licht je že bila podkovana za družbene medije kot nekakšna vplivna oseba, zahvaljujoč svojemu zadrževanju na Twitterju kot @DKNYPRGIRL, od leta 2009. Res je, Licht, ki je bil takrat podpredsednik globalnih komunikacij v Donni Karan, je bil zavit v anonimnost, izčrpno, smešno tweetanje, za razliko od današnje vplivne osebe za popolno vidnost, za katero je prepoznaven obraz dano. Licht, vodja trženja in avtor vodnika za strategijo družbenih medijev leta 2015 Pustite svoj pečat, mega-vplivneže poimenuje "makro-vplivneže" in jih opredeli kot tiste, ki so pri tem že približno desetletje, ki prešli iz bloganja v pretežno Instagram in svoje osebnosti slavnih tudi ekstrapolirali v druga partnerstva, kot Nekaj ​​mornariške Arielle Charnas v paru z Nordstromom.

Po Lichtovih besedah ​​so mikro-vplivniki (ki obsegajo veliko število privržencev, od 10.000 do 700.000) idealni za blagovne znamke, ki iščejo nove poti do promocije. Medtem ko makro vpliv daje "verodostojnost, prepoznavnost blagovne znamke in pozicioniranje", bodo blagovne znamke, ki upajo, da bodo povečale dejansko prodajo, verjetno uspešnejše pri nekom mikro.

Poleg tega meni, da je še vedno mogoče postati mega vplivna oseba. "Obstaja prostor za pristne glasove z močnim stališčem in razlogom za to," pravi Licht. Izjemno uspešni vplivniki, kot sta Charnas in Medine, so deloma uspeli, ker so "že od začetka resnično opredelili DNK svoje blagovne znamke," ugotavlja. "Leandrin koncept" odbijanja moških "je bil res edinstven in na trgu je našla nekaj, česar prej niso storili. Arielle je zame soseda; Poznala sem sto njenih odraščanja in zavzela je to zelo dostopno stališče. Mislim, da je zato odšla v Nordstrom, da bi zgradila blagovno znamko po teh cenah - želi, da bi do nje imeli dostop vsi. Imeti moraš res močan občutek sebe in zakaj to počneš. "Opozarja tudi na uspeh in organsko rast Diet Prada, pa tudi Katie Sturino iz The 12ish Style. "Ona ima tako poseben način pozicioniranja svoje blagovne znamke - ko imaš veliko zgodbo za povedati in ljudje čutijo iskrenost, je magnetna in ljudje ji bodo sledili."

Medine, ena od imen OG, preverjenih v vsakem pogovoru o izvoru vplivneža (zlasti v modnem prostoru), hitro ugotovi, kako sta ji kismet in čas pomagala pri uspehu. "Resnično verjamem, da ima pri vsem tem vlogo sreča in bil sem ob pravem času na pravem mestu; bloganje je bilo še relativno novo, potrošniki osebnih blogov so bili super kupljeni, moj pa je bil eden redkih, ki je imel nišo poleg le 'modnega bloga'-hotel sem Še več. "Ta želja po sledenju družabnih medijev in slavi ni bistvena za uspeh kot vplivna oseba:" Verjetno lahko zgradite bistveno posel, ki temelji samo na zmožnosti implicitnega deljenja, deljenja naprej in ne da bi vas obremenile povratne informacije na podlagi te skupne rabe in da ste resnično lastnik sebe, "Medine pravi. "Ni mi tako enostavno ali naravno, da nenehno delim vsak element svojega življenja, vendar vidim, kako se to počne na družabnih medijih in kako vplivni ljudje postajajo vse bolj priljubljeni samo zaradi tega. "Kar zadeva nagon in vrsto osebe, ki lahko uspe na ravni, ki jo ima Medine, "To ni odpornost, morda je pesek, vendar zahteva nezmožnost videti svet na način, kjer to, kar počnete, ni del tega," razlaga ona.

Toda ali je vplivni trg preveč nasičen, da bi rastoče ime res razneslo? Ne po mnenju Brittany Hennessy, nekdanje višje direktorice strategije vplivov in partnerstev pri podjetju Hearst Digital, avtorja Influencer: Gradnja vaše osebne blagovne znamke v dobi družbenih medijev, in sedanji soustanovitelj in glavni direktor za odnose v družbi Carbon, vplivni aplikaciji in omrežju. "Zanimivo je. Vplivnikov, ki jim je treba slediti, ne manjka, a kljub temu vsi rastejo in obstaja prostor za nove ljudi, «pojasnjuje. »Tudi tisti na vrhu nenehno rastejo; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - na tej točki so tako kot znane osebnosti. Ko se preselijo na višjo raven, naredijo prostor ljudem pod njimi; spodnja stopnica je zdaj odprta za nove ljudi, da pridejo na lestev. To je zelo poln lestve, vendar se nenehno premika. "

Kar se tiče, ko se je vplivni prostor resnično razvil na naslednjo stopnjo, Hennessy ugotavlja premik vplivnih, ki je dosegel nov ešalon slave in bogastva. Nordstromove vplivne zbirke leta 2018, začenši z Something Navy. "S tem, ko je [Nordstrom] prisluškoval vplivnežem za prodajo stvari v resničnem življenju, mislim, da je opazilo veliko drugih vplivnih; če želijo biti nekdo, ki lahko zagotovi takšno pogodbo, morajo biti sposobni pritegniti ljudi v trgovino, kar pomeni, da morajo ljudje prepoznati vaše ime in obraz, «ugotavlja Hennessy.

Biti čim večji morda danes ni najboljša pot do uspeha vplivnežev: kakovost je bolj privlačna kot količina, pojasnjuje Hilary Williams, podpredsednica za talente pri Digital Brand Architects. "" Vrh "ne pomeni nujno, da imate največ sledilcev; danes gre bolj za to, kako se nekdo vtika v svojo skupnost in ustvarja vsebine in pogovore, ki so privlačni in vplivni, "pravi. "Če je zgodba prepričljiva in se občinstvo nanjo odzove pozitivno, na podlagi ukrepov, je to mogoče zgraditi v uspešno, uspešno poslovanje - če želite resnično izstopati in priti na naslednjo raven, potrebujete edinstven glas ter močno vizijo in strategijo blagovne znamke, ki oblikujejo odlično odnosi z vplivno skupnostjo, srečanja s podobno mislečimi podjetji in vpletenimi agencijami ter prepoznavanje in izkoriščanje vaših najmočnejših platformo. "

Medtem ko se je Coscarelli pred kratkim za polni delovni čas zavezal, da bo vplivna oseba, je manj optimistična, da je danes mogoče doseči stratosferski uspeh prve flote OG. "Mislim, da to ni tako verjetno - svetu Aimee Songs in Chiara Ferragnis v prid je to, da to počnejo že nekaj časa, niso pomladni piščanci," pravi. "Ljudem povem, da je to počasna in enakomerna dirka za večino ljudi; to je dolga igra in del tega, zakaj so ta dekleta postala tako velika, je, da so bile blogerke pred 10 leti in so pri tem dosledno že leta. Imeli so čas, da počasi rastejo. "(Redka izjema je počasen in stalen pristop? Coscarelli kaže Erika Costell, nekdanja punca YouTuberja Jakea Paula, ki je lahko hitro dosegel število sledilcev, ker je bil že povezan z nekom, ki je že tako množičen.)

"Mislim, da sem odlašal s tem, da bi bil cel dan vpliven, ker, priznam, nisem mislil, da je to resnično kariero, "nadaljuje Coscarelli. "Nisem mislil, da je to trajnostno, in sem si rekel:" Jaz sem urednik, novinar, nočem samo biti influencer ali bloger. ' Toda bolj ko je moja platforma rasla, sem spoznal, da ima dolgoživost in trajnost. V bistvu sem delal dve zaposlitvi za polni delovni čas, vodil svojo osebno blagovno znamko, medtem ko sem bil urednik. "Na koncu je prišlo do točke kjer se je vplivna stran stvari izkazala za veliko bolj donosno, izpolnjujočo in vznemirljivo in je na koncu naredila izbira.

Njena nova pot ni nič manj zahtevna kot urednica, poudarja: "Da bi bila vplivna oseba, je potrebno veliko več dela, kot se zdi na prvi pogled, imam le del tega, kar mega-vplivniki imajo v smislu platform, a tudi čas, ki je potreben za vzdrževanje Instagrama kot vplivnega-to je veljaven čas in energija, tako kot katera koli druga kariera, in tudi o strategiji, tako kot pri vsakem drugem "resničnem delu." osebne sposobnosti. "

Coscarelli je ugotovil, da so blagovne znamke enako (če ne celo bolj) dovzetne in zainteresirane za sodelovanje z njo kot vplivno osebo v primerjavi z njo kot urednico pri objavi. "Imel sem srečo, da sem skozi vse to v času, ko se blagovne znamke začenjajo preusmerjati na vplivno trženje; Mislim, da imajo nekatere blagovne znamke še nekaj opravkov, vendar se ljudje začenjajo prebujati glede donosnosti naložb, ki jih lahko resnično dajo, v primerjavi s tiskanimi oglasi ali tradicionalnimi mediji. "

Tržniki so samo v letu 2018 za oglaševalske akcije na Instagramu porabili predvidenih 1,65 milijarde dolarjev, glede na nedavno WSGN poročilo. "Čeprav številne blagovne znamke že sodelujejo z vplivnimi ljudmi in imajo uveljavljene metode, so mnoge še v začetku svojo vplivno tržno strategijo, ki daje vplivnežem možnost, da se pridružijo razpravi, "pojasnjuje Ziv. "Ko raste prostor vplivnežev, je še večji apetit za nastajajoče talente, ki prinašajo nov pogled in izvirno vsebino." Skratka, pristna vsebina bo nenehno imajo priložnost za uspeh, ne glede na število sledilcev.

Vplivanje kot legitimni karierni cilj je dokazana resničnost: WSGN "Prihodnost trženja vplivnih ljudi" predstavitev poroča, da je v raziskavi med 1.000 otroki, starimi od šest do 17 let, več kot 34 odstotkov označilo "YouTube zvezdo" kot svojo najboljšo poklicno izbiro, 18 odstotkov pa je upalo, da bodo blogerji ali vlogerji. WSGN je tudi poročal, da je "livestreamer" "sanjski poklic" za več kot 54 odstotkov anketiranih Gen-Zerjev za študijo na Kitajskem.

Medine so spraševali o poti do uspeha vplivnežev tudi od ambicioznih odbijačev. "Mislim, da je res razumno, da bi si ljudje prizadevali za življenje, ki se zdi kot na tone potovanj in veliko oblačil, vendar Ko odgovorim na to vprašanje, je malo drugače, ker je moja vplivnost stranski produkt dela, ki ga opravljam, "je dejala pravi. "Ustvaril sem Man Repeller kot blog v osebnem slogu, vendar je vsekakor temeljil na pripovedovanju zgodb in na tej ideji, da je ženska moč ni bilo treba odvisiti od tega, kaj si moški misli o tem, kaj nosi jaz. "

Kar se tiče vpliva in uspeha vplivneža, ki ga zastopa agencija - morda pomeni, da sta prerasla v polnopravni poslovni subjekt, ne le priljubljen posameznik v družabnih medijih-Coscarelli ocenjuje, da se giblje okoli 100 tisoč sledilcev. "Prihaja trenutek, ko se vam vsak dan obrnejo blagovne znamke, podpišete eno do dve pogodbi vsak dan in se veliko pogajate... postaja vprašanje porabe preveč energije naprej in nazaj in premalo časa za ustvarjanje vsebine. "

Poleg časovne zavzetosti, ki je povezana s vplivom na polni delovni čas, je potrebno veliko poslovnega znanja (ali pridobljenega v procesu), ugotavlja Coscarelli. "Obstaja nekaj prekrivanja med vplivanjem in vodenjem startupa: resnično morate jamčiti zase, ohraniti svojo pristnost in privlačnost, bitko notranje identitete, da ostaneš zvest sebi in počneš kaj ti vedeti dobro se bo obnesel, saj boš sam svoj najboljši tiskovni predstavnik in izstopal, tako kot če bi zagnal aplikacijo, "pravi. To vključuje obravnavo vseh običajnih podrobnosti samozaposlitve, zlasti izdajanje računov, davke in zasledovanje lastnega podjetja.

Ali lahko nekateri prostori - recimo, potovanje proti lepoti proti modi - boljše stave za nastajajoče vplivneže, da se povzpnejo na vrh in izstopajo? Največ priložnosti Ziv vidi v potovalnem prostoru. "V zadnjih nekaj letih je prišlo do vzpona vplivneža na način življenja in potovanja, ki lahko v svojo modo vključi modo in lepoto vsebine na bolj organski način - ti vplivniki so privlačni za širšo paleto blagovnih znamk in vertikal, zato je možnost lahko večja, " pravi. Tudi vplivni vplivi na luksuzni način življenja in modno usmerjeni bodo morda morali biti bolj izbrani pri blagovnih znamkah, s katerimi sodelujejo, v primerjavi z vplivnimi na lepoto. "Vrhunske blagovne znamke, zlasti v luksuznem sektorju, vedno iščejo vplivneže, ki ne slabijo njihove podobe s sodelovanjem s preveč konkurenčnimi blagovnimi znamkami," pravi Ziv.

Poleg vsebinskih področij, ki bi bila danes morda nekoliko bolj izvedljiva, obstaja še nekaj posebnega vsebinsko-platforma kombinacija, za katero Hennessy meni, da ima in jim še naprej zbira največ denarja ki uspejo. "Lepota in biti na YouTubu bosta vedno najbolj donosna; tam je denar in vse pogodbe, ki sem jih sklenila z najbolj osupljivimi številkami, so vedno na YouTubu, "priznava. "Pri ustvarjanju videoposnetka v YouTubu je več dela, kot pri fotografiranju na Instagramu, in samo raven dela, ki je vložena vanj, pomeni višjo ceno." Hennessy opozarja tudi na namenske videoposnetke v YouTubu, ki jih ponujajo lepotni prodajalci, kot je Sephora, ali blagovnih znamk, kot je Revlon, kjer influencer naredi "celoten obraz enega blagovna znamka... občinstvo je potopljeno v 12-minutni videoposnetek, ki vam ga predstavi ena blagovna znamka ali prodajalec, "opisuje. "Takšnega potapljanja na Instagramu, kjer je fotografija, ne dobiš. Všeč vam je, morda komentirajte, nato pa nadaljujte. "Vplivni ljudje z največjo angažiranostjo na Instagramu so skoraj vedno tudi YouTuberji, Hennessy ugotavlja, "ker se njihovo občinstvo poveže z njimi na način, ki ga preprosto ne morete povezati z nekom, ki ga poznate samo prek fotografij." Če lepote YouTuber množice Zdi se, da je preveč gosta, da bi se lahko infiltrirala, ugotavlja Ziv, da ima platforma "manjše število modnih vplivnikov, zato lahko predstavlja večjo priložnost za vnos. "

Instagram Stories je po Hennessyju spremenila tudi vplivno igro. "Instagram Stories je najboljše, kar se lahko zgodi vplivnim osebam, ki so alergične na YouTube," pojasnjuje. "Vsakdo, ki ima osebnost in željo, da postane YouTuber, to počne - vendar za vplivneže za ki jim video preprosto ni všeč, ne želijo izvajati vaj ali vloga ali pa morajo videoposnetkov urejati, ampak bi radi ste na videu, Instagram Stories je tako enostaven način za to, in vsak vplivnež vam bo povedal, da se njihova zaroka poveča, ko objavijo zgodbo, ker se ljudje spomnijo, kdo ste... zlasti s spremembami algoritmov [na Instagramu]. Vplivniki se pritožujejo, da ljudje ne vidijo njihove vsebine ali ne v številkah, ki so jih videli prej; stopnja angažiranosti pada, zgodbe pa ljudi opomnijo, da obstajate, in [kraj], da postanete resnični. "

Kar zadeva, ali so nekatere družbene platforme pametnejša izbira, da se vplivniki trenutno in v prihodnje podvojijo, je soglasje, da gre še vedno za Instagram. "Instagram bo vedno najpomembnejši, samo zato, ker so ga imeli take začetek, težko jih je videti kamor koli gredo; čeprav nekateri vplivniki uporabljajo druge platforme, ostaja Instagram prednostna naloga za vse, "pravi Hennessy. Ali, kot pravi Medine, je Instagram v bistvu ustvaril vpliv. "Instagram je spremenil igro za vplivneže; pred Instagramom ni bilo vplivalcev, bili so blogerji, ki so preselili nekaj svojih vsebin ali podobnost Instagramu in sploh ni videl vrednosti, če bi imel spletno mesto, "Medine razlaga. "Ne vem, da se je od Instagrama pojavila katera koli platforma, ki bi lahko izkoristila in komercializirala podobnost osebe v enaki meri - in ne vem, koliko časa bo trajalo, da pride druga platforma na isti ravni gor. "

Licht se strinja, da Instagram kraljuje v modi in pričakuje, da se bo zaradi ključnega najema leta 2018 povečana osredotočenost na YouTube vplivala na njeno industrijo. "Instagram je očitno najpomembnejši prostor za modo; YouTube z najem Dereka [Blasberg kot direktor mode in lepote] poskuša zgraditi to modo. Torej, za nekoga, ki si zdaj prizadeva ustvariti modno verodostojnost, bi bil pravi čas za sodelovanje z YouTubom. Kadar je to prednostna naloga za platformo, bo vedno koristilo tistim [vplivalcem], ki gredo tja prvi. "Drugo kot Instagram ali YouTube pa Licht predvideva, da bodo vplivneži ustvarili sledilce manj družabnih platform naprej. "Mislim, da bo izginilo več platform; če kdo predstavi novo platformo, naj mi o tem ne pove, ker nočem vedeti! Utrujenost je zaradi preveč platform; smešno je, kot nekdo, ki je bil tako zatopljen v družabnost... na nek način sem ga pretiraval. "Toda Licht se prepriča, da ne glede na to, koga platforma najame - lov na Snapchat VogueSelby Drummond, na primer - ali kako poskušajo ostati pomembni, je ključ do srca blagovne znamke analitika. "Če blagovni znamki ne morete povedati, kaj dobijo za svojo porabo, tja ne bodo šli."

Čeprav je Instagram kot pot do uspeha vplivnežev stara novica, je skok na nove funkcije aplikacije pametna poteza za rast vplivnežev, pravi Ziv. "Vedno je koristno, če ste prvi uporabnik novih aplikacij, saj je to odličen način, da se dvignete in imate večji glas - z IGTV še vedno v povojih, nikoli ni prepozno. "In ne glede na to, na katero platformo se osredotoča vplivnež, Ziv poudarja potrebo po" navzkrižnem opraševanju " ter tekoče promovirati vsebino, "tudi prek Pinteresta, ki" prilagaja njihovo platformo in ponuja, da jo naredi več "vplivnežu prijazno."

Je v prihodnosti v celoti možna popolna izčrpanost vplivnih oseb? "Ne verjamem, da bo prišlo do utrujenosti vplivnežev zaradi načina dela z blagovnimi znamkami in interakcije s svojimi skupnostmi se je razvijala glede na trenutno "povpraševanje" in se bo še naprej prilagajala trgu, "Živ napoveduje.

Kaj čaka mega-vplivneže-in samo vplivneže na splošno? Morda je naslednik današnjega mega-influencerja nekdo namenoma manjši, z namerno srednje velikimi sledilci, ki so bolj zvesti in manj okorni. Coscarelli priznava vrednost tega, da je uveljavljena, vendar ne pretirano velika: "Nekaj, o čemer sem se pogovarjal s številnimi prijatelji in blogerji na Instagramu, je, da sploh ne želimo dobiti tudi velik; nekaj dobrega je pri tem vplivu od 100 do 200 tisoč, "pravi. "Niste slaven in ne držite nor norm, prav tako ste dostopni in cenovno ugodni za blagovne znamke, ki želijo sodelovati z vami. Veliko me skrbijo manjše indie blagovne znamke, ki morda nimajo toliko denarja, in če bi rasla in rasla, postane moja platforma to veliko bolj dragoceno in drago, kar določa, da nekatere znamke sodelujejo z mano pri plačljivih sponzorstvih. "Coscarelli meni, da je privlačnost vplivnih na srednji ravni se je zgodilo "dokaj pred kratkim", ko so blagovne znamke prepoznale teh 100.000 do 200.000 sledil sladkemu mestu kot "zaupanja vredne" ročaje in obraze za predstavitev svojih izdelkov in sporočil.

Z vidika modne znamke je vrsta vplivnih oseb-in zmogljivost odnosa blagovne znamke-vplivneža-resnično odvisna od obsega blagovne znamke. "Velike blagovne znamke, na primer Gucci, lahko delujejo skoraj kot taborniki talentov; na nek način ne potrebujejo vplivneža, zato je tisto, kar verjetno iščejo več, res edinstvena stališča; že poznajo vse blagovne znamke, "pravi Licht. "Druge blagovne znamke so obratne, saj potrebujejo vzvod, verodostojnost in občinstvo vplivneža njim verodostojnost, zato je zdrava, eklektična mešanica vedno najboljša strategija - za nekatere sodelujete verodostojnosti in drugih ljudi za spreobrnitev, jaz pa osebno raje delam na zelo lokalni ravni, "je dejala razlaga. Dokazati vrednost vsakega vplivnega partnerstva je težko in nov industrijski izziv, ki v zgodovini ni obstajal. "Tržniki pri blagovnih znamkah imajo tudi donosnost naložb na objavah v družabnih medijih in kakšne vrste prodaje so se zgodile zaradi teh objav v družabnih medijih," ugotavlja Licht. "Nekoč smo bili nikoli držali, koliko prodaje smo dosegli s tem milijonskim panojem na Times Squareu, zato obstaja ta dvojni standard od pričakovanega. "

"Glede na razširjenost novih blagovnih znamk, ki razmišljajo o sodelovanju z vplivnimi osebami-in kaj je vplivna oseba, s tem visokim poudarkom na skupnosti-se zdi tudi kot da vam ni več treba imeti milijon privržencev, da bi lahko vplivali, in če lahko samo utelešate etos etikete blagovne znamke, je to zadosten razlog, da vas zaposlijo, "Medine pravi. "V prihodnosti bi rad videl manjši poudarek na družbenem sledenju vplivneža in večji poudarek na vrednosti, ki jo prinašajo blagovni znamki; namesto da bi uporabili influencerja za nekakšen model, kaj pa če res obožujete ilustracije nekoga? Kaj pa, če se zanašate na človekov talent, namesto na površne točke, kako izgledajo ali zvenijo? "

Z vidika mlajšega vplivnega vplivnika-celo tistega z zdravo dozo realizma kako je prostor že natrpan - vloga bo nedvomno še naprej uspešna karierna pot, dokler bodo pripravljeni slediti, pravi Coscarelli. "Čeprav je nasičeno, mislim, da je dovolj za obhod; to je noro, pomislili bi, da je vplivnih preveč, a vsak ima svojega lojalnih sledilcev in mislim, da smo zato vsi tako hvaležni ljudem, ki nam želijo slediti, "je dejala pravi. "Ohranijo nas na plaži in dovolj je blagovnih znamk, privržencev in rad se jih sprehaja."

V prihodnosti bo verjetno več sredstev za vplivneže - nadaljnji dokaz njihove legitimnosti in precejšnje zaslužka - po Hennessyju, kar je deloma tisto, kar je motiviralo njo in njenega moža, da sta predstavila Carbon, nov hibrid med agencijo in platformo, s katerim se vplivneži lahko brez težav povežejo z stranke. Za začetek to pomeni blagovne znamke hotelov: "Opazili smo, da vplivni ljudje porabijo veliko časa in truda ugotoviti, na koga se obrniti, da bi ustvarili organske vsebine z različnimi hotelskimi partnerji, «je dejala pravi. Z Carbonom lahko vplivnež (ki ga aplikacija preveri) pregleda različne hotelske partnerje in "rezervira" bivanje. »Blagujejo; blagovne znamke vplivalcem pogosto ne ponujajo ničesar edinstvenega ali tistega, kar potrebuje vplivnež; pri Carbonu vplivnež potrebuje lokacijo za snemanje vsebine, hotel pa potrebuje izpostavljenost, zato je enako dragocen za oba partnerja, zato to lahko storite brez menjave denarnega nadomestila: oba vidita vrednost. "V prihodnosti bo Carbon zajemal modo, lepoto in druge blagovne znamke, ki želijo sodelovati z vplivneži.

Hennessy trdi, da se morajo blagovne znamke vrniti k dajanju prednosti vplivnežem, ki imajo ekološko radi svoj izdelek, saj bo ta pristnost vedno najboljša. "Mislim, da bomo vplivneže začeli videti veliko bolj vpletene v blagovne znamke, s katerimi sodelujejo, in se oddaljiti od enkratnih," pravi. »Vplivniki uporabljajo več kot eno znamko ličil ali nosijo več blagovnih znamk oblačil, in če za vse naredijo vsebino z blagovno znamko, vas to ne naredi nenavadne; to samo pomeni, da ne kupujete samo v eni trgovini. "Influencer marketing je začel zavijati in bolj kot pravo oglaševanje-manj kot izvirno pripovedovanje blagovnih znamk namero. "Mislim, da ljudje to opazijo zelo hitro in že se premikamo nazaj." 

Fotografija domače strani: Imaxtree

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.