Intervju z Jordanom Adonijem o modernih čevljih Vice

Ko nadzorne organizacije govorijo o potrebi po večji preglednosti v modni industriji, ponavadi spodbujajo blagovne znamke, da objavijo informacije o svojih dobavnih verigah ali tujih tovarnah partnerji. Toda za Jordana Adonija, soustanovitelja in oblikovalca za znamko čevljev s sedežem v New Yorku Sodobni porok, poziv k preglednosti velja vzeti dobesedno.

"Sedimo v stekleni škatli za čevlje," poudarja, ko se mu pridružim v njegovem razstavnem prostoru v okrožju oblačil v New Yorku in pokažem na steklene stene okoli nas. Čeprav na policah stojijo stojala ročno izdelanih usnjenih čevljev Modern Vice, je med njimi enostavno videti v tovarno, kjer peščica usposobljenih mojstrov reže kože in leplja podplate le nekaj metrov stran od nas. "Koliko bolj preglednega lahko dobite?"

Medtem ko se Modern Vice bolj blagovne znamke kot narejeno v Ameriki oznaka kot "etično"prvič, dejstvo, da je njena tovarna v New Yorku odprta za obiskovalce - kupce in tisk - je pokazalo je vse večja priljubljenost potrošnikov, ki jim je mar, kako in kje njihove najljubše blagovne znamke izdelujejo blago.

Med temi strankami so znane osebnosti Whoopi Goldberg, Beyoncé in Lauryn Hill, kot so elegantni televizijski liki Mickey iz "Ljubezni" in cel kup Insta-znanih osebnosti in modelov. Eden takšnih vplivnežev, Danielle Bernstein od Nosili smo kaj, je postala tako oboževalka blagovne znamke, da se je odločila za partnerstvo z Adonijem in delo v tovarni Modern Vice predstavila svojo ponudbo obutve pod oznako Arhivski čevlji.

K vsemu temu je gotovo pripomoglo dejstvo, da ima Adoni čevljarstvo v krvi.

"Moja mama je imela trgovino s čevlji na Long Islandu, moj oče pa tovarno čevljev," ugotavlja in pripoveduje zgodbo o tem, kako je njegov oče, priseljenec iz Izrael je od odvoza smeti v tovarni čevljev bratrancev prešel na učenje dela s stroji, da bi sčasoma odprl svojo proizvodnjo pesto. "Dobesedno sem odraščal okoli kupov čevljev." 

Po uspešnem lansiranju etiket čevljev Pour la Victoire in Kelsi Dagger z družinskimi člani in videti, kako se prodajajo v trgovinah, na primer Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue in Nordstrom, Adoni se je odločil, da bo skupaj z bratom Jensonom soustanovil Modern Vice. Medtem ko je Modern Vice prodajal čevlje, proizvedene v tujini, so se bratje že zelo zgodaj "navdušili nad domačo proizvodnjo", pojasnjuje Adoni.

"Bili smo kot, sveti hudič, vse to lahko počneš tukaj! In to je neverjetno, še vedno se dogaja, "pravi. "Tukaj nas je kar srbelo." 

Dejstvo, da je izdelava čevljev v ZDA še vedno mogoča, ne pomeni, da je bila moderna vice lahka trenutni, v celoti ameriško izdelan status: Adoni se je na težji način naučil, da obstaja razlog, da to trdijo čevlji redko. Višji stroški dela, pomanjkanje usposobljenih domačih čevljarjev ter dostop do ustreznih strojev in nadomestnih delov predstavljajo ovire, ki jih je moral premagati Modern Vice. Yelp pregledi se pritožujejo zaradi počasnih pošiljk čevljev po meri ali nezadostne kronike storitev za stranke Naraščajoče bolečine sodobnega Vicea, čeprav Adoni hitro našteje načine, na katere jih blagovna znamka želi odpraviti vprašanja.

Kljub pomanjkljivostim so v modelu očitno tudi nagrade. Preobrazba novih stilov čevljev je hitra, kakovost je enostavno zagotoviti, enkratne prilagoditve pa so možne za relativno nizke cene.

"Obrtništvo in delo, ki ga dobite od teh fantov, je težko premagati," pravi Adoni in z ramo pokaže na delavce v svoji tovarni. »Običajno so podedovali spretnost; prenaša se iz roda v rod. V tujini se pogosto ukvarjate z dnevnimi delavci, ki pridejo na delo in delajo podobne stvari. S tem, ko to počneš tukaj, dobiš neverjetno delo. "

Prav tako dobite občutek povezanosti in odnosa, ki je očiten pri vsem, od tega, kako se Adoni poslovi do čevljarja, ki odhaja v konec njegovega premika k dejstvu, da morate iti skozi tovarniško nadstropje, da pridete do pisarne, kjer so zaposleni v pisarni Modern Vice delo.

Adoni meni, da bo nekaterim strankam morda težko v celoti dojeti, za kaj plačujejo, če tega ne storijo videli prostor ali se srečali z delavci, pri čemer so ugotovili, da "če si želijo le srebrnega čevlja, ga lahko dobijo Zara za 49 dolarjev. "Toda imel je tudi poznavalce v industriji - na primer enega neimenovanega kupca pri velikem prodajalcu, ki je" dela s čevlji 50 let " - povej mu, da bi moral za to, kar je, zaračunati stotine dolarjev več izdelovanje. Za hojo je težko, toda Adonija tolaži dejstvo, da so tisti, ki kupujejo pri Modern Vice, ponavadi ponavljajoče se stranke.

"Stranka, ki" dobi ", je lastnica naših čevljev. Morda ima v omari 10, 15 parov, "trdi. "Cenita izdelavo in lepe materiale."

Modern Vice vse bolj pritegne zanimanje strank, ki upoštevajo etiko ter estetiko in kakovost. Če spletna prisotnost blagovne znamke ni polna nasmejanih posnetkov in fraz tovarniških delavcev, ki vsebujejo besedo "opolnomočenje", je to zato, ker se Adoni nikoli ni odločil za socialnega podjetnika. "Tu ne rešimo sveta," pravi.

Toda dejstvo, da Modern Vice proizvaja v okolju, ki ga je enostavno spremljati, in pridobiva surovine iz "uglednih" strojarne «v ZDA in Italiji, kjer je varstvo okolja ponavadi strožje, privlači zavest potrošniki. Dokler obstaja povpraševanje, Adoni z veseljem izdeluje čevlje, ki ustrezajo tem zahtevam.

"Največje navdušenje zame je hoditi v podzemni železnici ali hoditi na večerjo in videti dekleta, ki nosijo naše čevlje," pravi. "Resnično veliko pomeni, da bi nekdo vložil svoj težko zasluženi denar v tisto, v kar ves dan vložimo svoje srce in dušo."

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.