Kako je zmagovalka nagrade H&M Design Hannah Jinkins prevedla svojo zbirko "Staple-to-Fit" za prodajo hitre mode na drobno

Le nekaj dni po Hannah Jinkins decembra lani prejel nagrado H&M za oblikovanje za leto 2016se je odpravila v pisarne prodajalca hitre mode v Stockholmu, da bi se lotila dela: v okviru nagrade 2015 Royal College of Art grad in domačin Londoner sta sodelovala H&M v zadnjem letu prevesti svojo diplomsko zbirko v komercializirano kapsulo. To je bilo prvo od treh potovanj, na katera je 25-letna Jinkins odpotovala na Švedsko, da bi se srečala s kupci H & M-a in ponovila njeno zmagovalno kolekcijo, ki je prevelika, brez spola in jeansa. In zdaj bo njen poseben krojaški slog po načelu "spenjanje po meri" 20. oktobra prišel med kupce H&M na spletu (in v trgovinah v izbranih državah, kot so ZDA, Francija, Japonska in Združeno kraljestvo).

"Res sem presenečen nad tovarnami, s katerimi smo sodelovali... da nam je uspelo tako dobro ponoviti, "je v petek dejal Jinkins. "Lestvica, s katero delam, je zelo praktična, tudi na proizvodni strani stvari. Tako, da je bilo prepustiti nekomu drugemu, res čuden občutek, res osvežujoč. "London butik LN-CC je že jeseni prevzel svojo diplomsko zbirko, kjer se je prodajala na drobno med 1500 USD in $3,000. Cena zbirke H&M se giblje med 50 in 400 USD. "Očitno je bil največji izziv cena, pri kateri sem si prizadeval doseči kakovost rok, a se je potem še vedno uvrstila v ceno da si prizadevamo, "je dejala Jinkins in dodala, da je bila ves čas navdušena nad možnostmi, ki so ji jih ponudili kupci H&M. Namesto, da bi denimo uporabili vrhunski denim iz Japonske, so kosov replicirali z denimom iz kitajskega mlina.

Drugi tehnični izziv se je izkazal pri prilagajanju voščenih kosov bombaža. "V mojih prvotnih vzorcih je bil to moker vosek, zato je bil lepljiv na dotik in nekaj, kar bi lahko razvili, da bi bilo bolj udobno in praktično," je dejala. "V maloprodaji, ko imaš nekaj, kar pritegne le veliko prahu in vlaken, v tem bolj komercialnem okolju ne deluje. Tako smo delali z različnimi izpiranji encimov, da smo uspeli dobiti mehkobo in teksturo, brez katere smo iskali vse te dodatne izdelke na tkanini. "Jinkins pravi, da se je pri iskanju teh izdelkov zanašala na razvojno skupino H&M rešitve. "Rekel sem, kar hočem, in našli so mi neverjetne možnosti, zato je vsekakor odvisno od mojih ljubkih kupcev."

Kar se tiče kovinskih pritrdilnih elementov, ki združujejo okvirje v zbirki-za katere je Jinkins v svoji diplomski zbirki uporabila prave sponke-je H&M razvil tudi uporabniku prijaznejšo različico. "Vse to morate upoštevati pri označevanju nege in pranju, zato sem bila res vesela, ko se je tovarna vrnila z razvojem sponk in so bile veliko trdnejše," je dejala.

Jinkins si je iz prve roke ogledala tovarne H & M, ko je aprila z ekipo odpotovala v Šanghaj, da bi odobrila končne vzorce in se srečala z dobavitelji. "Obseg tovarn je nekaj, kar še nikoli nisem videla," je dejala. "Mislim, da je tako osvežujoče, če pomislite na sodelovanje s tem ogromnim globalnim podjetjem in se še vedno počutite kot resnično intimna družina po načinu vodenja. Mislim, da mi je to najbolj odprlo oči in res je bilo prijetno presenetljivo. "Ona zadnje potovanje v Stockholm junija za snemanje lookbooka je bilo drugačno, razburljivo, novo izkušnje. "Videti [model] Saskia de Brauw v moji zbirki so sanje."

Nagrada za oblikovanje H&M je prinesla tudi 50.000 evrov (približno 56.000 dolarjev), s katerimi je Jinkins odplačala študentska posojila za magisterij umetnosti. Ostalo je v prihrankih, ki "čakajo na pravi čas", da lansirajo svojo lastno založbo. Izkoristila je tudi priložnost, da je s partnerjem za en mesec potovala na Japonsko. "Japonska je nekaj, kar veliko gledam, ko delam, in ta miselnost oblikovanja se zelo razlikuje od evropskega pogleda. Zato je zame pomembno, da grem tja in se na to prepričam, "je dejala.

Jinkins je prvotno nameravala denar uporabiti za ustanovitev lastne založbe, vendar je spoznala, da ni pripravljena. In kljub temu, da je H&M v zadnjem letu videl iz prve roke svetovni obseg, so njene lastne oblikovalske ambicije še vedno osredotočene na manjšo, lokalizirano proizvodnjo. "Počutil sem se, kot da trenutno ne morem ustvariti [lastne založbe] na način, ki se mi je zdel vzdržen v več pomenih besede: finančno vzdržen, pa tudi dejansko proizvodnjo na način, ki je bil etično in okoljsko [trajnosten. «Namesto tega je prejšnji mesec začela delati v londonskem podjetju Blackhorse Lane Ateliers, proizvajalcu jeansa in oblikovalski studio. "Zgrajena je okoli etosa, ki ga izdelujete v isti stavbi, v kateri načrtujete, mi pa imamo parcelo, na kateri gojimo indigo... To je pravi občutek, kako zgraditi nekaj resnično novega, vendar temelji na resnično arhaičnem sistemu. "Delovne izkušnje, ki jih tam pridobiva, so del njenega dolgoročnega načrta, je dejala.

V tem času namerava Jinkins zbrati "40 mojih najbližjih in najdražjih" v vodilni trgovini H&M Oxford Circus v Londonu oktobra. 20 ob ​​praznovanju izida njene zbirke ob malici, ki jo trgovec gosti v njeno čast. "To je nekaj, česar ne pričakujete nujno," je povedala o preteklem letu. "H&M je gospodinjsko ime. Če imam zraven svoje ime, je zelo nadrealistično. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.