Ustna zgodovina, kako je Maybelline Great Lash postala najbolj prepoznavna maskara na svetu

V ta serija, si bomo ogledali zgodovinski razvoj nastanka ikoničnih lepotnih izdelkov in postali tako priljubljeni, da so sami postali kulturni kamen.

Tudi najbolj neformalni kozmetičar se zaveda najbolj znanega maskara vseh časov: Maybelline New York Great Lash. Znamenit podaljševalnik trepalnic je debitiral leta 1971 in ostaja njegov najbolj prodajalec, pri čemer ena od rožnato-zelenih cevi prečka bralnik blagajn vsake 2,5 sekunde. Zasluženo je Privlačna Nagrada Readers 'Choice Award 20 let zapored in ostaja najbolje prodajani izdelek podjetja do danes.

Lepotni zgodovinarji vedo, da je znanje o Maybelline sama se začne z maskaro - pravzaprav prvo. Leta 1913 je imel mladi čikaški kemik Thomas Williams starejšo sestro Mabel, ki je bila zaljubljena v moškega, ki je bil zaljubljen v nekoga drugega. Njeni neuslišani občutki so se izkazali za popoln zagon za preobrazbo, podobno kot v vsakem rom-comu, vrednem ogleda.

Mabel je dala vse od sebe, kar je bilo na voljo: uporabila je

Vazelin na njenih trepalnicah in obrveh, da jih okrepi, da se spočijejo. Njen brat je imel idejo, da bi učinek povečal z dodajanjem ogljikovega prahu v vazelin, ki je njene trepalnice in obrvi bolj zatemnil. Izdelek je deloval in leta 1915 je Mabel dosegla svojega snubca, Thomas pa je ustanovil globalni industrijski velikan Maybelline (kombinacija "Mabel" in "vazelin").

Dve leti kasneje je Williams predstavil Maybelline Cake Mascara, ki je bila prva sodobna kozmetika za oči, namenjena vsakodnevni uporabi. Čeprav je bila maskara za torte sprva na voljo samo po pošti, je bila tako priljubljena, da so jo ženske začele prositi po lekarnah. Leta 1932 je Maybelline začelo prodajati svojo maskaro za torte v različnih trgovinah na drobno, ki so se odzvale na veliko povpraševanje. Zdaj zbirateljski predmet, originalni izdelek je bil prodan za 10 centov.

V zgodnjih šestdesetih letih prejšnjega stoletja je Maybelline postala prva blagovna znamka, ki je s svojim Ultra Lash -om javnosti predstavila avtomatsko tehnologijo - eno cevko, v kateri sta tako formula za maskaro kot čopič. Leta 1971 se je rodil Maybelline New York Great Lash, ki je še dodatno utrdil ugled podjetja kot avtoriteta maskare.

Kozmetična droga za mnoge, ki so odraščali v osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja, je Maybelline Great Lash maskara morda eden najlažje prepoznavnih lepotnih izdelkov v zgodovini. Njegova zdaj ikonična neonska barvna shema je bila nedvomno tisto, kar jo je opazilo ob prvem nastopu, toda tisto, kar je znotraj cevi, se je v zgodnjih sedemdesetih letih na trgu izkazalo za resnično menjavo iger.

"Formula je na vodni osnovi, kar je bilo prelomno in revolucionarno, ko je bil izdelek predstavljen," pravi Amy Whang, višja podpredsednica Maybelline za trženje. "Takrat je bila večina maskar na osnovi topil in je odganjala vodo, zato jih je bilo težko odstraniti brez odstranjevalca na osnovi olja." 

Medtem ko sta bila cev in prva tovrstna formula bleščeči, je bilo ime izdelka namerno manj. Deloma je to posledica dejstva, da pametno pisanje, ki smo ga danes vajeni, v sedemdesetih letih preprosto ni bilo prioriteta. Navsezadnje na lepotnem trgu ni bilo le veliko manj blagovnih znamk, ampak je bilo potrošnikom na voljo tudi veliko manj možnosti izdelkov. Za Maybelline je ta naravnost vladala. "Ime je bilo preprosto," pravi Whang. "Odlična formula, enostaven nanos in naraven videz trepalnic - rodila se je Great Lash."

Enostavno prepoznavna embalaža maskare (samo poskusite da ga izgubite v votlini svoje torbice za ličila) je navdihnil takrat prihajajoči oblikovalec Lilly Pulitzer. "Takrat so bili trendi ličenja povezani z barvo," pravi Whang. "[Barvna shema je bila] v skladu s tem in s takratnimi dekorji in modnimi temami. Tako je prepoznaven in seveda ostaja do danes. "

Toda trajna priljubljenost Maybelline Great Lash je, da se potrošnikom formula zdi res odlična. "To je resnično ameriška ikona in zato iz leta v leto ostaja Maybellineova maskara številka ena. Formula Great Lash se od prvotne mešanice ni spremenila. To je ena izmed najbolj skrbno varovanih formul pri ličenju, "pravi Whang.

Pred kratkim je bilo objavljeno, da maskara izgublja tla in vse manjši pomen za lepotna podjetja, v resnici pa se zdi, da je lahko ravno obratno: številne blagovne znamke se podvajajo in sodelujejo s svojimi raziskavami in razvojem oddelki, da izpopolnijo svoje formule, vnesejo novo tehnologijo v prostor in ustvarijo navdušenje za potrošnike maskare, ki so ga pokazali pri prvem albumu Great Lash leta 1971 spustite.

Glossier, na primer, je izdala svojo prvo maskaro maja 2018, več kot tri leta globoko v uspešnem delovanju na trgu. Poročali so, da je 248 poskusov, da bi bilo to ravno prav. Potem je tu Chanelnova Le Volume Revolution, prva maskara, ki je s pazljivo oblikovano krtačo prinesla tehnologijo 3D tiskanja. Pravzaprav je v kateri koli kategoriji barvne kozmetike maskara morda tista, ki ponuja največ možnosti za nadaljnjo iznajdljivost in napredek. In za Maybelline ostaja ključni poudarek. "Maskara je zagotovo jedro Maybelline New Yorka in velika prioriteta za naše notranje laboratorije," pravi Whang. "Cilj je inovirati in se prebiti; smo vodilni pri maskarah, zato ekipe prednostno delajo na novih formulah in ščetkah. "

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.