V zadnjem času se zdi, da nekateri modni blogerji, ki spreminjajo igre OG- Človeški repeller's Leandra Medine, V sijajEmily Weiss, če naštejemo le nekatere-so se razširile iz majhnih, osebnih, samostojnih blogov na ustrezna medijska spletna mesta, polna domišljijskega spletnega oblikovanja, uredniškega osebja in raznolike vsebine.
Najnovejša je Garance Doré. Modni ilustrator in fotograf Spletna stran zdaj ima približno 5-7 urednikov-ne vključuje samostojnih delavcev-in bo ravno pred tednom mode predstavila novo prenovo.
Imeli smo srečo, da smo imeli nekaj časa za klepet Doré o novem videzu, o tem, kako ohranja pristni, osebni ton spletnega mesta, ko raste, snemajo modo uvodniki in kako bo pokrila norost, ki je tokrat na tednu mode (namig: veliko manj kot prej).
Povej mi, za kaj si šel s prenovo.
Prva stvar, ki jo boste videli, je, da so na celotnem spletnem mestu veliko večje digitalne slike. Navigacija je nekoliko drugačna, vendar menim, da je ena najpomembnejših lastnosti ta, da imajo naše objave drugačno postavitev [za pot] lepšemu pripovedovanju zgodb. Resnično sem hotel premakniti mejo [tradicionalnega bloganja] in naj bo to kraj, kjer lahko ustvarite čudovite zgodbe s slikami, ki jih posnamemo.
Torej to ne bo tako velika oblika bloga?
Tako bo - hranimo kronologijo, zato se boste vedno počutili, kot da je blog, kar je zame zelo pomembno. Delamo veliko zgodb z več kot eno fotografijo in veliko teh fotografij izdelujemo v studiu - zato si resnično želimo, da bi to mesto lahko prikazali. Ko bereš revijo in gledaš zgodbo... Želim, da to začutite z blogom. Sem zelo navdušen.
Eden od podpisov vašega spletnega dnevnika so ročno pisane pisave. Ali bodo te ostale?
Ja - rokopis bo vedno. Identiteta bloga bo ostala enaka; hranili smo veliko istih pisav in podobnih stvari. Gre bolj za način prikaza stvari in način delovanja navigacije. To bo zelo zanimivo. Videli boste tudi, da je iskanje boljše, zgodovina in vse.
Ali se spreminja samo oblikovanje ali pa se bo spreminjala ali širila tudi vsebina?
Tudi vsebino razvijamo. Ne želim si reči: "To je ponovni zagon." Tako ne delam. Kot, pravkar smo posneli svojo prvo modno zgodbo! Zame je bil vedno ulični slog, s katerim so ljudje, ki jih vidimo okoli sebe. In prejšnji teden smo svojo prvo modno zgodbo posneli z odličnim modelom, ki ga imamo radi, zato je to začetek deljenja takšnih stvari. Že dolgo snemam modne zgodbe za revije in mislil sem, da je čas, da to storim tudi za blog.
Kaj lahko pričakujemo od teh modnih zgodb? Ali bodo bolj temeljili na trendih ali bolj na zgodbi?
Pri meni gre res za navdih. Nočem delati tako kot modna revija. Gre za to, da pokažete, kako lahko oblikujete stvari in navdih za vsako sliko, tako da lahko natančno vidite, zakaj mi smo to storili, kako smo to naredili, pa tudi kje dobimo stvari ali kje lahko dobite stvari, da [ustvarite videz]. To je drugačen način predstavitve modne zgodbe, vendar je pravilna, lepo posneta in urejena modna zgodba.
Kako bi opisali, kako želite, da bi bil glas spletnega mesta? Vedno se mi je zdelo zelo osebno.
To je kot osebni dnevnik. Nikoli si nisem predstavljal, da bo blog to, kar je postal, in skozi leta sem se vedno trudil, da bi bil ta glas zelo prisoten. Mislim, da je pomembno, da imamo zelo močan občutek za skupno estetiko - da vemo, kaj želite početi, česar ne želite početi, in res sem sposoben izraziti svoje močno stališče, da ohranim bistvo spletnega dnevnika.
Ne pokrivamo na primer novic in nikoli nisem delal osebnega sloga. Bolj me zanima fotografiranje ljudi, ki me navdihujejo, zato je bil ta element vedno prisoten - zelo pomemben element življenjskega sloga - ker menim, da osebnega spletnega dnevnika ne bi smeli omejiti le na enega predmet. Tako se seveda ukvarjamo z modo in lepoto, imamo pa tudi potovanja, hrano, življenjski slog. Vse, kar mislimo, da je elegantno, saj menim, da danes slog ni le način oblačenja. Res je tako, kot živiš.
Bi se lahko malo pogovorili o tem, kako se lotevate monetizacije, kot so oglasi in sponzorirana vsebina ter e-trgovina? Kako to naredite brezhibno?
To je tudi počasen razvoj, na primer testiranje stvari in opazovanje, kaj je prav. Mislim, da je ena od stvari, ki se zelo razlikujejo, to, da sem uredništvo vedno ščitil. Zato oblačil ne prodajamo - za to imamo zelo poseben odsek. Seveda smo vključili partnerske povezave in podobne stvari, vendar smo vedno delovali na enak način; sodelujemo z oglaševalci, ki jih imamo radi. The provizije, ki jih plačujemo za blagovne znamke in stvari, ki jih na blogu ne obravnavamo, so res velik del tega.
To je super, saj nam daje svobodo, da blog popeljemo tja, kamor ga želim. Na primer, odločil sem se, da ne bomo objavljali več kot tri ali štirikrat na dan. Želim, da blog ostane dostopen, ne želim, da se ljudje počutijo preveč preobremenjeni, želim, da se ljudje počutijo kot spremljevalec. Torej se razlikuje od Fashionista, na primer. Mislim, da je za vas zelo pomembno, da veste, kdo ste, kaj želite početi, kako želite komunicirati, nato pa se lahko v skladu s tem odločite. To je tisto, kar me žene, da tako pogosto spreminjam zasnovo spletnega mesta, vsako drugo leto - in vsakič, ko delamo z istimi spletnimi skrbniki in ugotovimo, kako lahko to storimo? Kaj se nam zdi pomembno? Kako se bloganje spreminja? Kako lahko to spremljamo z novim dizajnom? Kako naredimo stvari, ki so pomembne in pomembnejše za vrsto vsebine, ki jo počnemo?
Torej ste omenili družbena omrežja, kako k temu pristopite? Ali objavljate povezave do vseh vaših člankov ali ga uporabljate kot platformo za ponazoritev svojega glasu?
Mislim, da se mora s socialnimi mediji počutiti zelo naravno. Vsak mesec se usedemo in se pogovorimo, kako bomo to storili. Imam svoj osebni Instagram, odprli pa smo tudi studijski Instagram, ki prikazuje, kaj se dogaja v studiu. Na vseh platformah poskušam ohraniti organskost, vendar za oboževalce Facebooka na primer naredimo nekaj posebnih stvari, kjer odgovarjamo na vprašanja, ki nam jih postavljajo ljudje; opravili smo Google Hangout - to je bilo zelo uspešno. Za vsakega poskušamo sledilcem najti nekaj, česar ne moremo storiti nikjer drugje, in jim dati priložnost, da se počutijo, kot da imajo nekaj posebnega.
Enako je z našim glasilom - ne ponavljati vsebine, ki je bila na spletnem dnevniku, ampak dati novice o tem, kaj počnemo v studiu. Veliko ljudi me vpraša: "S katero znamko delate?" "Kaj počneš v tem trenutku?" Poskušam imeti drugačen pristop do vsakega od medijev.
Prepričan sem, da dva dneva nista enaka, toda kakšen je vaš povprečen dan v službi?
Zjutraj pridem v studio in opravim vsako majhno nalogo: odgovarjam na e -poštna sporočila, dohitim ekipo, vsako delo, ki ga imajo zame. Potem je čas za ustvarjalni del mojega dela, zato naredim svojo ilustracijo, svoje pisanje, damo nekaj glasbe. To je drugačna atmosfera. Običajno, ko sem v studiu, imam eno ali dva srečanja, potem pa očitno pridejo dnevi, ko smo nori in streljamo, tam pa je pet milijonov ljudi, kar se zgodi tudi precej pogosto.
Danes je teden mode - kako tokrat pristopate k temu in kakšno pokritost lahko pričakujemo na spletnem mestu?
Tudi to se je zelo spremenilo. Teden mode dobi vse večjo pozornost. Mislim, da je sezonski sistem tako zapleten in da so se bralci spremenili - odkrili so teden mode, jim je bilo všeč in mislim, da so ga zdaj videli preveč. Zato rad to obravnavam nekoliko drugače. V središču pozornosti ni toliko dogajanje na vsaki predstavi, ker se mi zdi skoraj preveč utrujajoče - postane še bolj dolgočasno, ko oblačil ne moreš kupiti takoj. Raje bi govoril o dejanskih oblačilih v trenutku, ko so na voljo. Toda teden mode je še vedno neverjeten za navdih in posebne trenutke.
Torej res ne boste nujno delali zapisov o vsaki oddaji?
V resnici tega nikoli nisem počel, vedno sem poskušal imeti bolj oseben pristop, da bi bil takšen: "To mi je res všeč" ali "Preveri to" ali pa sem to spoznal človek, tukaj se je zgodilo in mislim, da sem za trenutek delal bolj obsežno poročanje, kjer je bila, ko si prišel na blog, vse v modi Teden. Ko je postalo bolj priljubljeno, sem videl, da so bralci nekoliko manj zainteresirani. Na nek način smo vsi skupaj zrasli v tem valu uličnega sloga in modnih revij in vsega, in mislim, da zdaj se je nekoliko umirilo, zato je super, da to sprejmemo in vzamemo kot priložnost, da stvari pokrijemo drugače.
Prepričan sem, da vas to ves čas sprašujejo, toda kako se počutite glede tega, kako so zdaj vseprisotni fotografi uličnega sloga - in kako to spremeni vaš pristop k tednu mode, če sploh?
To je nekaj, kar imam še vedno rad in mi je še vedno zanimivo. Očitno se je spremenilo in ulični slog je postal prava industrija. Vsi ti fotografi, ki jih vidite, niso blogerji, so profesionalci. Snemajo za revije... nekaj jih je samo opazovalcev ljudi in visijo, da vidijo, kaj se dogaja, in naredijo fotografijo samo zato, da jo obdržijo zase. Obstaja nekaj blogov uličnega sloga, vendar ne toliko.
Vedno boste videli iste ljudi in ko se je o slogu začelo bolj razmišljati, vas navdih ne preseneti - nekako veste, kaj boste našli. Zato poskušam obdržati zelo nedolžen pristop. S seboj imam svoj fotoaparat in ko vidim kaj zanimivega, ga posnamem - vendar nisem na misiji, da bi posnel vsak pogled, ki ga vidim, ali pa mislim, da bi to postalo precej nenavdušujoče.