Zakaj Karl Lagerfeld Paris potrebuje popravilo šivov, da bi dosegel svoje nove stranke večje velikosti

Karl Lagerfeld dobro pozna bolečino ljubečih oblačil, ki vam ne ustrezajo. Ko je Hedi Slimane v zgodnjih letih oblikoval za Diorja Hommeja, je Lagerfeld dejal, da ga je navdihnilo si prizadevati, da bi v nekaj več kot enem letu izgubili več kot 90 kilogramov, da bi se prilegali Slimanu modelov.

Danes ni treba prilagajati teles, temveč velikost samih oblačil, ki odpravljajo zastarelo razmišljanje. Zato se spletna storitev osebnega oblikovanja Stitch Fix združuje s Karlom Lagerfeldom Paris ekskluzivno oblikovalsko partnerstvo, ki bo prvič sovpadalo s Karlom Lagerfeldom Paris v velikih velikostih z Karl Lagerfeld Paris širitev ZDA.

Karl Lagerfeld Paris (KLP), istoimenska, dostopna blagovna znamka, ki jo je nemška ustvarjalna ikona lansirala leta 2016 v okviru svojega imperija z blagovno znamko, je začel ponujati 15 klasičnih ženskih stilov - pomislite na blejzerje iz tvida, pletenine, okrašene z biseri, midi krila s cvetličnim potiskom - za Stitch Fix, ki se začne aprila, z osvežitvijo v maju, čemur sledi nova zbirka jesenskih možnosti Avgusta. Cene se gibljejo od 39 do 148 USD (cene v srednjem do nizkem razredu v primerjavi z

Obstoječe ponudbe podjetja Stitch Fix) in vključujejo velikosti od 1X do 3X in od 14W do 24W.

Čeprav je KLP morda nov na trgu velikosti plus, postaja prostor vse bolj konkurenčen, saj se samo spletni trgovci in trgovci z opeko in malto prebujajo glede prodajnega potenciala Tržna priložnost več kot 20 milijard dolarjev. Toda kaj je tisto, zaradi česar je Stitch Fix najboljši partner za Karla Lagerfelda Paris?

Stitch Fix je med najbolj robustnimi ponudbami velikosti plus katere koli naročnine na oblačila, kar je bilo v središču pozornosti izvršne direktorice Katrine Lake. Ko je Stitch Fix februarja 2017 predstavil plus-size-dolgo pričakovani trenutek za več kot 75.000 žensk na čakalnem seznamu podjetja plus size-to je storilo s približno 75 blagovnimi znamkami in je po podatkih podjetja od tega leta več kot podvojilo svojo ponudbo velikosti po slogu in ceni. Ta vrsta seznama daje družbi vzvod pri približevanju drugim blagovnim znamkam postati ekskluzivni partnerji velikosti plus.

Z globokim vodnjakom podatke o željah potrošnikov in velikosti-da ne omenjam zložene klopi možnosti velikosti plus, zaradi katere je to destinacija za kupce-Stitch Fix je privlačna možnost za blagovne znamke, ki še niso vstopile v partnerstvo velikosti plus. "Karl Lagerfeld Paris z veseljem ponuja stranki Stitch Fix ekskluzivno priložnost za vstop v naš svet," je po elektronski pošti dejal tiskovni predstavnik. "Naše partnerstvo daje priložnost več Američankam, da postanejo del revolucije v slogu in tehnologiji."

Seveda druga podjetja v svojih naročniških storitvah ponujajo večje velikosti. Popravila šivov največji konkurent v tem prostoru ima Amazon Amazon Prime Wardrobe, ki uporabnikom omogoča, da napolnijo škatlo s predmeti po lastni izbiri in se doma preizkusijo brez tveganja. (Primerjajte to s Stitch Fixom, ki uporablja kombinacijo algoritmov in osebnih stilistov, ki za vas pripravijo izbor.)

Medtem ko se Amazon trudi po svojih najboljših močeh prepričati kupce, da je to lahko modno podjetjetudi še vedno ima težave z lastniškim kapitalom. Nekatere analitike skrbi "ohlapne politike izločanja"ki olajšajo iskanje goljufivih in ponarejenih izdelkov na platformi, zaradi česar je manj privlačna za imena, kot je KLP, ki se opirajo na močno blagovno znamko.

Poleg Amazona je v igri za naročnino še nekaj drugih trgovcev na drobno, čeprav nekateri-Le Tote Select, Wantable in Daily Look-sploh ne ponujajo velikosti plus. Trunk Club, ki v svojih škatlah ponuja velikost plus, v svoji ponudbi še vedno ni tako obsežen kot Stitch Fix. Trunk Club je v lasti Nordstroma, ki je med najšibkejšimi v svoji ponudbi oblek velikosti plus v primerjavi z njena konkurenta JC Penney in Kohl's.

Naročniška storitev Dia & Co., ki skrbi izključno za trg velikosti plus, bi bila morda primerna tudi za KLP, saj so njihove cene že usklajene. (V povprečju izdelek v škatli Dia & Co. stane 55 USD.) Toda Dia & Co. nima skoraj dosega - niti finančne podpore -, ki ga ima Stitch Fix, ki je bil javno objavljen novembra 2017. Gwynnie Bee, še en trgovec izključno z velikostjo, ki ima svojo naročninsko storitev, je po cenah nižja od KLP in spet ne ustreza dosegu Stitch Fix.

Poleg tega, da kupcem velikih velikosti ponuja največ možnosti, Stitch Fix pritegne tudi največ pozornosti v družabnih medijih tako za svojo naročniško storitev kot za škatle velikosti plus. Podatki o potrošniških vpogledih Crimson Hexagon so v grafikonih med letoma 2012 in 2018 ugotovili, da so razprave o naročnini na oblačila Box storitve so v zadnjem letu eksplodirale, zlasti v prostoru velikosti plus, pri čemer je Stitch Fix jasen predvodnik.

Na različnih platformah, kot so Facebook, Twitter, Instagram in drugi, so objavljene objave o velikosti Stitch Fix boxs predstavlja 94 odstotkov deleža objav, pred Trunk Club, ModCloth in Amazon Prime Garderoba. Kot pravi Olivia Deng, analitičarka Crimson Hexagon: "Stitch Fix prevladuje tako v pogovorih o blagovnih znamkah naročniških okenj kot v pogovorih o blagovnih znamkah v naročnini plus velikosti."

Ko gre za ponudbo velikosti plus, lahko Stitch Fix vodi vodilno skupino, vendar to drugih igralcev ni odvrnilo od tega, da bi se udeležili priložnosti. Ne glede na to, kdo pride pred dirko za nakupovalno destinacijo plus-size, zmagajo vsi.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.