MEDELLIN, KOLUMBIJA-Kolumbija Moda 2010: Predstava lokalnega oblikovalca Camilla Alvareza se bo pravkar začela. Ko se usedem na svoj sedež, me čaka nepričakovana zastonj: platnena vreča z logotipom "Blancox" je napolnjena z vrsto pralnih praškov-za bele, barve, volno. Precej sprememba od Označite hitro nogavice, podeljene obiskovalcem londonskega tedna mode.
Modna pista je močno označena tudi z Blancoxom, lokalnim ekvivalentom detergenta Persil. In še več-pred in po predstavi je prikazan obsežen sponzorjev oglas in nihče ni presenečen.
Čez teden postopoma zbiram brezplačne mehčalce, čokolade in fluorescenčne g-strune. Predstava, ki jo sponzorira tovarna hladilnikov, celo razdaja katalog njihove trgovine in zunaj razstave prikazuje demonstracijo hladilnika (žal pa zamrzovalnika ne odda).
Seveda imajo tedni mode po vsem svetu navidez nepovezane sponzorje-Mercedes-Benz za berlinski teden mode in newyorški teden mode je eden najbolj vidnih primerov. Vendar pa v večini primerov sponzorji ostajajo nekoliko bolj pod nadzorom, kot sem bil priča v Medellinu.
Ampak ne glede na to, zakaj sem bil tako moten? Morda zato, ker te reklame v živo prekinejo gledališke brvi, ki jih ustvarjajo, in gledalce brutalno spomnijo, da gledajo povsem komercialni dogodek?
Kot je pojasnil 24 -letni študent mode in družabnik Santiago Duque Mendoza: »To ni tako kot v Evropi. Blagovne znamke plačajo in pogajanj je malo. Sponzor želi najvišjo prepoznavnost blagovne znamke in mu ni mar, da bo subtilen. "
Kaj misliš? Koliko je blagovne znamke preveč?