Moda je včasih lahko nepregleden posel, vendar štirikrat letno oblačila, ki se javno prodajajo podjetja so dolžna umakniti zaveso in deliti svoje finančne rezultate za vsako trimesečno četrtletje. Kot oktobrski in novembrski val poročila o nastopih blagovnih znamk v poznem poletju in zgodnji jeseni se zdi, da igralci pri obeh luksuzni in dostopni konci modnega spektra so bili združeni v svojih težavah pri premikanju prodaje.
Kot je priznala skoraj vsa luksuzna izvršna ekipa, trenutno delujejo v težkem maloprodajnem okolju. Kitajska na primer ne porabi toliko kot v preteklosti: LVMH je opazil posledični padec poslovanja z vini in žganimi pijačami, medtem ko je primerljiva prodaja na Burberry omehčali v regiji. Nenehna negotovost v Hongkongu in na Kitajskem je pomagala premagati Hugo šef in Estée Lauder zmanjšati svoje napovedi prodaje do konca leta.
V državah se je to zahtevno okolje razširilo vse do blagovnih znamk trgovskih centrov. Prodaja na Macy's zaradi slabe sezone obiskovanja šole, nižje porabe potrošnikov in toplejših padcev temperature so dosegle tik pod lanskimi številkami.
Steve Maddentudi lani je dosegel le nekaj manj kot 392 milijonov dolarjev prodaje.Glede na to, da je potrošniško gospodarstvo manj kot v razcvetu, je četrtletje zelo jasno pokazalo, kateri trgovci na drobno so pri mlajših kupcih in kateri ne. In tisti, ki so zmagali, so bili tisti, ki so najbolj jasno razkrili trenutno razpoloženje mode.
Svobodni ljudje so s svojimi zastoji v festivalskem slogu prodajo v istih trgovinah povečali za 15 odstotkov. Asos, stroj na izstopu z vzletno -pristajalne steze izgleda kot na novo interpretiran za resnično življenje, tako kot je Uniqlo, pozitivno igrišče za tiste, ki so nagnjeni k poceni osnovam.
Na pravem mestu, ob pravem času, storjeno prav. Kajti, če milenijci intuitivno pridejo do ene stvari, je to #branding - in lahko v nekaj sekundah povohajo šibkost.
Vrzelje s svojimi še vedno mračnimi estetskimi sporočili doživel 5-odstotni padec primerljive prodaje. In Urban Outfitters dosegel 7-odstotni prodajni uspeh v istih trgovinah, kar je deloma dolgovalo slabo upravljanim prodajnim asortimanom.
Cachet je naredil razliko tudi v svetu luksuza. Primer: Balenciaga in Hugo Boss, ki sta pred kratkim imenovala vročega mladega oblikovalca (Alexander Wang in Jason Wu) za vodjo oblikovanja. Po besedah Keringa je Balenciaga v tretjem četrtletju zabeležil dvomestno rast prihodkov, medtem ko je prodaja ženske kolekcije Hugo Boss zrasla za 12 odstotkov.
Če ljudje neradi porabijo, bodo denar porabili le za izdelek, ki ima resnično svojo težo.
Zmagovalci
Michael Kors: Še vedno na vojni poti, Kors prodaja se je v treh mesecih, ki se je končalo 27. septembra, povečala za 42,7 odstotka. Toda pripravlja se na zaostrene počitniške sezone.
Svobodni ljudje: Blagovna znamka ni rasla toliko kot v preteklih četrtletjih, vendar je še vedno kilometrov pred svojim bratom, Urban Outfitters.
Šef: Ženska linija Hugo Bossa je prehitela moško, kar je zmanjšalo njeno skupno prodajo na še vedno spoštovanih 9 odstotkov.
Poraženci
Burberry: Čeprav so prihodki blagovne znamke zrasli za 7 odstotkov, so neugodni tečaji znižali stopnjo dobička britanske znamke s 16,8 odstotka na 13,8 odstotka.
Ameriška oblačila: Prodaja družbe se je v četrtletju zmanjšala za 5 odstotkov. Koliko tega je mogoče pripisati slabemu PR -ju ustanovitelja Dov CharneySuspenzija osebe je nejasna.
Urban Outfitters: "Razočarajoča" uspešnost blagovne znamke je znižala skupno primerljivo prodajo podjetja Urban Inc. za 1 odstotek in rast prihodkov omejila na le 5 odstotkov.
Fotografija domače strani: Timur Emek/Getty Images