Knyttanov prostor v Londonu. Foto: Knyttan
Čeprav je povsem mogoče, da trenutno kupujete vse, razen puloverjev, so za nekatere vlagatelje pletenine na vrhu. V četrtek je londonski zagon Knyttan-ki, da, namerava motiti poslovanje s pleteninami-napovedal, da je zbral 2 £ milijonov (približno 3,1 milijona dolarjev) od številnih podpornikov, vključno s Connect Ventures, izvršnim direktorjem Farfetcha Josejem Nevesom in vodjo digitalnega Edoarda pri Zegni Zegna.
Podobno kot vaša babica, Knyttan trenutno izdeluje prijetne puloverje in rute, od katerih je vsaka popolnoma edinstvena. Za razliko od vaše babice to počne s programiranjem pletilnih strojev za izdelavo vsakega puloverja po lastnih specifikacijah. Rezultat: prilagodljiva oblačila, izdelana na zahtevo vsakega kupca. Knyttanov model izdelave lahko primerjate s 3D tiskanjem, ki uporablja en stroj za prevajanje digitalnih datotek v poljubno število oblik.
Je kul in, kar je morda še pomembneje, pravočasno. Knyttan zadeva nekaj vročih gumbov (in nekaj večletnih) pri proizvodnji oblačil. Na politično obremenjeni strani: zagon se izrecno postavlja kot nehitro modno podjetje. Medtem ko svetovni H&M prodajajo oblačila za enkratno uporabo, ki se z obrabo razpadejo, Knyttan pravi, da je njegovo blago narejeno za trajanje; medtem ko bi večina potrošnikov težko rekla, od kod prihajajo njihova oblačila in
pod kakšnimi pogoji so bili proizvedeni, Knyttan ustvarja svoje kose v Angliji in naredi proizvodni proces viden.Postala je tudi prilagoditev zanimiva tema v svetu mode, zlasti med zagonskimi podjetji, kot sta Tinker Tailor in Bow & Drape, ki ponujajo kose po naročilu na luksuznem in cenovnem spektru pod 100 USD. Študija podjetja Bain & Company iz leta 2013 je pokazala, da je le 10 odstotkov vprašanih imelo prilagojene izdelke, vendar bi jih to zanimalo dva do trikrat toliko. S povišanjem Knyttana so vlagatelji očitno še vedno zainteresirani za podporo podjetjem, ki lovijo ta prostor na trgu.
Kar zadeva reševanje ponavljajočih se težav, Posel mode ustrezno opozarja, da zato, ker pride naročilo stranke prej Knyttan ustvari izdelek, ob koncu sezone ni več neprodanega inventarja - presežek, pri katerem oblikovalec izgubi denar, in ta v mnogih primerih konča na odlagališču. Dobro za podjetja, dobro za okolje in spet razlika od množičnih trgovcev na drobno.
Knyttan je prodrl tudi med mlade oblikovalce. V začetku tega tedna nekaj puloverjev znamke Knyttan se je pojavil v predstavi Christopherja Raeburna na vzletno -pristajalni stezi v London Collections: Moški. S to naložbo si Knyttan prizadeva razširiti svoj doseg še v svet mode, umetnosti in glasbe - in seveda v omare vsakdanjih strank.