Levi's Pivots svojo festivalsko kampanjo z Hailey Bieber in Jaden Smith sredi pandemije

Tako kot mnoge blagovne znamke - zlasti tiste, ki se udvarajo mlajšim kupcem - Levi's ponavadi v tem letnem času nameni zanemarljivo količino sredstev za aktiviranje na glasbenih festivalih, na primer Coachella, kje je poleg gostovanja priredi številne glasbenike, znane osebnosti in vplivneže. In zdaj, ko se ti festivali ne morejo zgoditi, svoj marketing prilagaja generaciji, ki je ostala doma.

Ko je blagovna znamka posnela svojo zadnjo kampanjo - z zvezdico prejšnje kampanje Hailey Bieber poleg prijatelja in kolega "prijatelja znamke" Jaden Smith - festivalska sezona je bila v središču pozornosti. Slike, posnete na prostem na sončnem polju, obdanem s palmami, v trenutku spomnijo na puščavsko okolico Coachelle. Toda Levi's se je namesto, da bi umaknil celotno kampanjo ali jo preprosto izpustil iz konteksta, odločil, da bo preprosto obrnil sporočila.

»Sprva je bila kampanja zasnovana z mislijo na festival; želeli smo predstaviti mlade ljudi, ki so utelešali duh Gen-Z danes, "je v ponedeljek zjutraj, na dan začetka akcije, po telefonu pojasnila direktorica Levija CM Sena. "Očitno trenutno ni festivalov, toda ko smo pogledali vsebino, se nam je zdelo, da je neverjetno pomembna, čeprav letos ne bomo šli v puščavo." (Sey je tudi napisal a

osebna objava na blogu o kampanji in o njenem načinu krmarjenja po svetu brez festivalov.)

Namesto tega blagovna znamka upa, da bodo slike dajale občutek mladostnega optimizma. "Ko sem pogledal kampanjo in smo se o njej pogovarjali, se nam je zdelo, da bi še vedno odmevalo pri ljudeh, če bi sporočilo obrnili od" pojdi ven in uživaj " festivali, "v duhu tega, za kar gre - vključevanje, opolnomočenje mladih, praznovanje življenja - da bo še vedno pomembno," je opozoril Sey.

Smith in Bieber sta pri 21 oziroma 23 letih demografska skupina, ki se ji Levi's poskuša pridružiti, poleg duha mladostnega optimizma in pristnosti, ki jo blagovna znamka želi prenesti.

"Poosebljajo samo tako pozitivno energijo; so mladostni, samozavestni, takšni, kot so, "je dejal Sey. "Predvsem Jaden je zelo odkrit glede okoljskih vprašanj, kar nas tudi navdušuje. Skupaj z našo blagovno znamko se odlično ujemata, še posebej, ko usmerimo pozornost Gen Z in privabljanje mladih strank. "

Na slikah Bieber in Smith nosita za festival primerne denim izreze, jakne za tovornjakarje, majice in kratke rokave na gumbih; a kot nekateri pravijo, da znoj prehiteva denim kot izbrano oblačilo Američanov, Levi's pravi, da je bolj osredotočen na širjenje pozitivnosti kot na prodajo določenega izdelka. Druga velika marketinška pobuda blagovne znamke je zdaj 5:01® Live, serija koncertov na Instagramu v živo, v kateri nastopajo veliki izvajalci, kot so Smith, Taco in Questlove - še ena primer prerazporeditve virov, ki bi sicer šli v festivalsko sezono podpira umetnike in zabavali oboževalce, ki se trenutno ne morejo zbrati. (Ko govorimo o Instagramu v živo, bo Levi's tudi v ponedeljek ob 4:00 PST v živo z Bieberjem in Smithom.)

"Smo v istem položaju kot druge blagovne znamke in podjetja: naš poudarek je resnično na dajanju ljudje v svojem času malo optimizma in dviga, za nas pa je glasba način, " je rekel Sey. "Osredotočeni smo na to bolj kot katera koli tradicionalna akcija ali trda prodaja izdelkov. To so neverjetno težki časi in želimo ljudem vsak dan dati malo svetlobe. "

Več slik iz akcije si oglejte v spodnji galeriji.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.