Chiara Capitani pozira v jakni JW Anderson, jopiču in hlačah iz filozofije ter torbi Paula Cademartori pred revijo Jil Sander med milanskim tednom mode jesen/zima 2016/17 27. februarja 2016 v Milanu, Italija. (Fotografija Vanni Bassetti/Getty Images)
Prejšnji teden v Moskva, je ruski modni svet med Mercedes-Benz Fashion Week v Rusiji ki je združil modne strokovnjake z vsega sveta, da bi razpravljali o vsem, od virtualne resničnosti do vladne ureditve tekstilne industrije. Nastajajoče blagovne znamke so bile v središču dvodnevne plošče, imenovane Fashion Futurum. To je še posebej primerna tema za Moskvo, saj si lokalni teden mode želi dati zelo čas mladih oblikovalcev v središču pozornosti.
V ta namen je ruski svet mode povabil Vogue ItalijaSara Maino bo za revijo spregovorila o svojem delu, ki po svetu išče oblikovalske talente. Urednica in njena ekipa potujeta v velika modna mesta in regije, ki niso tako znane po oblikovalski modi (kot so Rusija, Azija in Afrika), da bi našli blagovne znamke v zgodnji fazi. Ocenjujejo tudi aplikacije, naložene prek
Vogue Spletna navpičnica Italia "Talents". Če se oblikovalec uspešno zbere, dobi na spletu žig odobritve naslova in priložnosti za sodelovanje ali sodelovanje pri Vogue Italijanski projekti. Mainovo oko za potencial je dokazano: oblikovalci J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka avtorice Vita Kin in Paula Cademartori sta le nekaj blagovnih znamk, ki jih je odkrila, odkar je začela odkrivati talente 2009.Maino je v Moskvi predstavila svoje glavne nasvete za nastajajoče blagovne znamke. (Rekla je, da ne mara kvalifikatorja "mlad" za nove blagovne znamke, razen če je oblikovalka dejansko stara 20 let.) In na obeh njenih javnih pogovorih je bilo občinstvo polno z mnogimi ruskimi oblikovalci, ki so na vzletno -pristajalni stezi predstavili zbirke, željni nasvetov, kako svoja podjetja popeljati na naslednjo raven na mednarodni ravni lestvici.
Preberite Mainovih devet največjih nasvetov za nastajajoče oblikovalce.
1. Kvaliteta je seveda ključna
Svetovni modni trg je prenasičen z mladimi oblikovalci, zato visokokakovostne proizvodnje ne morete podcenjevati, če želite biti uspešni. "Na začetku ni lahko," je dejal Maino in priznal finančne izzive.
2. Imejte prepričljivo sporočilo. (Dodatne točke, če vključujejo vaše kulturno ozadje).
"To je lahko nekaj, kar je povezano s tradicijo, idejo - včasih je v oči le edinstvenost projekta," je dejal Maino. "Prinesti svojo kulturno tradicijo, uporabiti tekstil iz domače države in to narediti na sodoben način način komuniciranja. "Sprejmite tisto, zaradi česar je vaša regija edinstvena, in jo vtrite v zgodbo vaše blagovne znamke.
3. Ne primerjajte se z nikomer drugim.
"Primerjati se z nekom drugim ni prav: iti moraš po svoji poti, sporočiti svojo zgodbo in svoje stališče," je dejala. "Ljudje želijo videti nekaj novega; ne gre samo za blagovno znamko [ime]. "
4. Toda ne bojte se črpati navdiha iz preteklosti.
"Modna industrija ima res kratek spomin, zato včasih nazaj ni tako slabo, če to izrazite na sodoben način," je dejal Maino. Uporabila je Vetements kot primer. "Genialno pri njih je, da so dobili tisto, kar je [Martin] Margiela naredila pred 20 leti, in to odnesli v prihodnost." Ampak ona omenjeni oblikovalci morajo to estetiko posodobiti tako, da ustreza sodobnemu komercialnemu ozračju, kot je to storil Vetements z reševanjem ulična oblačila.
5. Dobra pozornost ob napačnem času lahko uniči blagovno znamko.
Če oblikovalci nimajo dovolj izkušenj ali poslovne strukture, ko pride priložnost za prepoznavnost, je to lahko katastrofalno. "Naša odgovornost je tudi, da oblikovalcem zagotovimo prepoznavnost v pravem trenutku... če je to napačen trenutek, ga uniči, "je dejala. Maino je dodal, da je pomembno podpreti ustvarjalce, ki bi morda že veljali za slavne, saj pozornost ne pomeni, da ne potrebujejo pomoči za rast.
6. Upoštevajte nasvete, vendar ostanite zvesti svoji viziji.
Maino je podala dva primera, kako je oblikovalcem pomagala razmišljati drugače o svojem delu. Svetovala je Braziliji Paula Cademartori da v svojih pretežno črno -belih torbicah uporabi več barve. Cademartorijev barvit dizajn se je leta 2014 hitro pojavil v uličnem slogu in ima trdno, neodvisno podjetje. Maino je oblikovalki bižuterije Martini Grasselli svetoval, naj svoj nakit obleče na čevlje, potem ko je opazila nekaj stilov, s katerimi je Grasselli eksperimentiral. Zdaj je tudi njena linija čevljev Coliac rastoč posel.
7. Ne bojte se ostati majhni.
Maino je pohvalil svobodo in nadzor pri ohranjanju majhne, neodvisne blagovne znamke, kot je Cademartori's. "Za oblikovalca, ki bi opravil šest sezon, je to nekako preveč," je dejala. Maino se je pred kratkim vrnila iz Savdske Arabije, kjer se je srečala z obetavnimi oblikovalci, ki poleti naredijo le eno kolekcijo na leto, kar je primerno za vroče podnebje v državi.
8. Pametno se tržite prek družbenih medijev.
Maino prek zasebnega računa skavtira tudi na Instagramu. "Način [oblikovalci] predstavljajo svoje delo, je zelo pomemben," je dejala. "Pokazati se morajo vsem, ne samo sebi." Močno sporočilo blagovne znamke je neuporabno, če se ne posreduje učinkovito.
9. Potujte in si oglejte modo v tujih krajih.
"Morate iti ven, v svet in razumeti, kaj se dogaja onkraj [vašega doma]," je dejala. To ne pomeni, da se morate odločiti za tekmovanje zunaj svoje domovine, je dejala, je pa nujno, da spoznate različne ljudi in razumete svetovni modni trg.
Razkritje: Mercedes-Benz Fashion Week Russia je plačal moje potovanje in nastanitev za kritje dogodka.