Ljubitelji pletenin: Londonska Zoë Jordan je oznaka za gledanje

V morju običajno rezanega kašmirja, Zoë Jordan'puloverje je enostavno prepoznati.

Oblikovalka, nekdanja trgovka z obveznicami, od takrat ni pritegnila lokalne pozornosti ponovno zagnala istoimensko založbo leta 2011 zajemal dva BFC/Vogue Nominacije Fashion Fund in nagrada British Fashion Council za sodobne oblikovalce. Jordanove obleke, ločila in vrhnja oblačila so čudovite-čiste podloge in mehkih robov, z občutljivo, tonski pristop k barvi in ​​teksturi, ki je primeren tako za ustvarjalno kot za konzervativno delo okoljih. Toda njene pletenine so se resnično razmahnile: lansko poletje je Jordan, ki se je odzval na potrebo maloprodaje po večletnih stilih, predstavil "brez sezone" zbirka šestih puloverjev in tunik nevtralne barve iz volne in kašmirja z značilnimi krožnimi izrezi na ramenih in navzdol roke. Med drugim so ga pobrali Harrods v Londonu in Saks Fifth Avenue, njen prvi veliki račun v ZDA.

Jordan je prva, ki je priznala, da njena pot v modno industrijo ni bila tipična. Oblikovalec iz Londona, rojen v Dublinu, je hči Eddieja Jordana, nekdanjega lastnika jordanske dirkalne ekipe Formule 1, ki je bolj ali manj odraščala na dirkališču. Po študiju produktnega oblikovanja in arhitekture na Univerzi v Newcastle ob Tyneju se je zaposlila kot vez trgovec pri HSCB v New Yorku in kasneje kot trgovec z lastniškimi lastninami v londonski Credit Suisse za tri in pol leta. Ko se je Jordan leta 2007 odločila, da bo lansirala svojo lastno založbo - "dela s kuhinjske mize", kot jo opisuje - nikoli prej ni delala v modi. Danes ima za seboj petčlansko ekipo in je založena v nekaterih največjih veleblagovnicah na svetu.

Decembra smo z Jordanijo govorili o tem, kako je vse to uresničila.

Nam lahko poveste, kako je deklica, ki je odraščala na dirkališčih, postala modna oblikovalka?

To zagotovo ni bila najbolj tradicionalna pot v modo (smeh). Moda je bila vedno moja strast, ko sem odraščala; V šoli sem študiral oblikovanje, študiral arhitekturo in vedno imel tudi nekakšen matematični um. Tako sem končal s trgovanjem. Bilo je zelo hitro in zahtevno, naučil sem se veliko o ekonomiji, politiki, vsem, kar potrebujete za trgovanje. Celotna delovna disciplina je odlična stvar, da s seboj nosite vse, kar počnete za naprej.

Ni se nujno zgodila ena stvar, ki me je pripeljala v modo; to je bilo nekaj, kar sem si vedno želel početi. Ko sem delal v mestu, je minilo nekaj let, preden sem prišel na zrak in začel delati, kaj bi res želel početi dolgoročno. Začel sem čisto od spodaj in sestavil nabor vzorcev, ki temeljijo na ideji omare s kapsulami: popoln skakalec, popoln svileni top. Na trgu sem našel vrzel, rahlo gromozansko razkošje, za katero nisem čutil, da bi ga lahko našel. Veliko sem potoval, da sem sestavil te kose. In zgodilo se je precej organsko; Potoval sem po trgovinah in jim pokazal zbirko. Vedno sem tesno sodeloval z BFC [British Fashion Council] in iskal ljudi v industriji, da bi mi pomagali in nasvete, kot so Anya Hindmarch, Caroline Rush na BFC, [nekdanja modna direktorica Harrods in predsednica Saksa] Marigay McKee.

Kakšen je vaš postopek oblikovanja zbirke?

Velik poudarek dajem teksturam in tkaninam. Za začetek se bo pojavil koncept, nato pa bo oživel s teksturo in barvo. Barve so zelo tonske; potem bomo vedno imeli barvo, da jo nekoliko premešamo. Na splošno je estetika fantovska, elegantna, precej lahka, precej oblečena, enostavna za nošenje. Zame je zelo pomembno, da lahko [kupci nosijo] kose sezono za sezono. Na začetku so bili moji odtisi videti bolj digitalni; zdaj želim tiskati določeno naravno energijo-bolj ročno narisan občutek, ker se mi zdi, da so dolgoročno bolj nosljivi.

Kako usklajujete ustvarjalne in poslovne zahteve založbe?

Prihaja do točke, ko ne morem vsega nadzorovati, zato poskušam trenutno določiti naslednje korake. Nadziram vso prodajo, vse sestanke opravim s kupci. Zame smo se tam ločili od nekaterih drugih mladih etiket, ki se pojavljajo, tako da smo se osredotočili na kupce in ustvarili dobre odnose s trgovinami. To in odzivanje na povratne informacije strank je bilo res najpomembnejše. Imeti bogato ozadje je bilo zelo koristno [za podjetja], zagotoviti denarni tok itd.

Kako bi opisali svojo stranko?

Opisujem jo kot fantov najboljši prijatelj in deklicino zaupnico - enako prijetno z obema spoloma, precej pametna, precej mednarodna. Upam, da ji je povsem naravno zaupanje in da ji ni treba preglasno kričati; ima svoj slog in v to je precej prepričana.

Za kaj se ti vedno znova vrača?

Pletenine, na katere se je res odzval in so tisto, kar nas resnično ločuje. Zunaj je veliko kašmirja, vendar še ni bilo te sodobne oblike z izrezi, ki je nekoliko hladnejša različica drugih pletenin na trgu. In pride nazaj po usnje, po meri prilagojene jakne, ki jih lahko nosi dan za noč. Vrhnja oblačila so bila za nas jesen/zima '15 res močan prodajalec. Predstavili smo nekaj močnih predimenzioniranih kosov in parkov ter se igrali z veliko teksturami.

Kako usklajujete doslednost z novostjo vsako sezono?

Očitno si trgovine in kupci želijo videti od vas kose, ki jih poznajo in imajo radi, in se želijo vrniti, da bi našli te kose, vendar morate ostati sveži in novi ter navdušiti ljudi. Vedno je treba razmisliti. Ne bi rekel, da obstaja natančna formula za to, vendar morate upoštevati obe strani. Zdaj smo mednarodni - v trgovinah v Aziji, državah in Evropi - zato moramo upoštevati tudi različna podnebja in težo tkanin.

Proizvodnja je eden največjih izzivov za mlade oblikovalce - kaj svetujete tistim, ki gredo po vaših stopinjah?

Ne odgriznite več, kot lahko žvečite. Bolje je, da teh velikih naročil ne sprejmete na začetku, ker si ne morete privoščiti, da bi te trgovine tvegale in ne dostavile. In to je stvar komunikacije; potrebujete, da se vaši produkcijski [partnerji] počutijo kot del blagovne znamke in ne nekaj, kar oddajate zunanjim izvajalcem. Na začetku jih morate prodati po viziji blagovne znamke. In na splošno morate biti zelo odporni. To je težka industrija in zgodile se bodo nepričakovane stvari. Pazite na trgovine in se najprej osredotočite na prodajo, poslušajte povratne informacije. Bodite pripravljeni prilagoditi se; kar je delovalo, ko sem začel, zdaj morda ne bo delovalo.

Kaj je naslednje?

V Londonu smo naredili pojavno okno [ki je pripeljalo do božiča] in v začetku leta predstavili nekaj moških pletenin-to je naša prva kolekcija kapsul, ki smo jo sami predstavili na spletu. Pogovor z velikimi trgovinami je najpomembnejši za naslednjo stopnjo našega poslovanja.

Ta intervju je bil urejen in zgoščen.