Čeprav so levi delež v središču pozornosti pogosto oblikovalci, modeli in zvezde uličnega sloga med tednom mode je cela industrija ljudi, ki si neutrudno prizadevajo, da bi predstave sestavili sezona. V niz kratkih profilov, bomo osvetlili tiste talente v zakulisju.
Ostali pa lahko samo sprožimo tweete in filtrirajte naše instagrame med tednom mode med upravljanjem družabnih medijev plačujejo, da vsako objavo načrtujejo vnaprej, zagotavljanje, da je vizija oblikovalca med predstavitvijo tako jasno in usklajeno izražena tudi na spletu kot izklopljeno.
Na srečo oblikovalec Nanette Lepore ima trdno ekipo v hiši. Jimmy Lepore Hagan, direktor digitalnih medijev (in Leporejev nečak), in Nicole Loher, strateg za družbene medije in komunikacije, držita utrdba družbenih medijev v zakulisju pred in med modno revijo vsako sezono, pri čemer se prepričajte noben pomemben trenutek ne ostane neopažen, brez cele vrste v prvi vrsti ne-programirano.
Ne glede na to, ali sodeluje z oblikovalsko skupino, da bi grafiko dobil pravo barvo, ali pa poskrbi za prave blogerje sedita v prvi vrsti, ta dvojec razkriva postopek načrtovanja pred Leporejevo predstavo to nedeljo, 7. septembra ob 7 popoldne
Kdaj se boste septembra začeli pripravljati na predstave?
Hagan: Rad bi se prepričal, da obstaja jasna ločnica med tem, kdaj je čas za poletje, in ko je poletje. Vem, da se nekateri radi olajšajo s tem, da se lotijo nekaj različnih stvari, vendar imam rad težek zmenek. Nicole me vedno sili, da začnem prej, vendar želim, da ljudje uživajo v poletju in ne razmišljajo o tednu mode. Običajno delamo en mesec počitka.
Kako izgleda ta priprava?
Hagan: No, najprej moramo dobiti povabila, torej na koga ciljamo od novinarjev, kupcev, zvezdnikov, blogerjev, VIP -jev v poslovnem svetu, prodajalcev - ta seznam moramo popraviti. To, kar smo letos počeli drugače, je začelo pridobivati vsebino že prej. Želeli smo zrcaliti dogajanje v razvojnem procesu z dejanskimi oblačili in priti na isto stran kot oblikovalci, ki so preučevali ideje, teme in navdih, da smo nekako ustvarjali vsebino za nekaj različnih medijev, pa tudi za lastne družabne medije, kar je res pokazatelj zbirke samega sebe.
Kako vnaprej sestavite svojo strategijo na družbenih medijih?
Hagan: Ker imamo toliko stvari, na katerih moramo delati v smislu sodelovanja z različnimi mediji in blogerji, sponzorji, fotografi itd., Sem v preteklosti to nalogo dodelil Nicole. Ona pripravi strategijo, nato jo pregledamo in se loti izvajanja s pripravniki in drugimi ljudmi, ki pomagajo, jaz pa jih podpiram.
Loher: Začeli smo prejemati zahteve različnih tiskovnih predstavnikov in blogerjev, kar smo dali na ogromen koledar vsi delijo in ko začnemo biti potrjeni, imamo za vse datum v živo in navzkrižno promoviramo to. Hkrati pa potiskamo vso vsebino, ki je bila ustvarjena doma za različne vertikale in platforme, in se odločamo, katera platforma je za kaj najboljša. Čutim, da je v tem času več, ker je toliko vsebine in toliko drugih blagovnih znamk, s katerimi lahko tekmujemo, da se nenehno trudimo biti pred ljudmi.
Hagan: Zavedati se želimo, da naša sposobnost razširjanja vsebine ni omejena samo na naše kanale. Želimo dostopati do vseh različnih priložnosti, od vaših pikčastih sporočil do dnevnikov in tiskanja, preko blogerjev do družbenih medijev za Revolve ali Bergdorfa Goodmana. Zato razmišljamo o tem, da bi poskušali ustvariti vsebino za vse te različne vire in poskušati predstaviti svoje sporočilo ali svojo temo, ne le skozi nas, tako da vpijemo v prazno, vendar razlagamo, kaj Nanette misli in kaj ustvarjamo, čim več ljudem možno.
Kako tesno sodelujete z oblikovalsko skupino pri pridobivanju te vsebine?
Hagan: Z njimi sodelujemo neposredno. Začeli smo s pogovorom, ki sem ga imel z Nanette v podzemni železnici, kjer je rekla: "Ne vem točno, kaj govorim, ampak se dogovorimo," in imeli smo idejo o vlaku 1. Prišli smo na to idejo, da sanjska Kalifornija sreča savoir-vivre južne Francije in bila je res razburljiva. Na določen način smo ga potisnili in odnesli Nanette in oblikovalski skupini, oni pa bodo rekli: "Ne, manj se osredotočamo na modro, bolj na sončno rumeno." To je to dobro za nas, ker ga lahko vzamemo nazaj v našo grafično skupino in ga predelamo ter približamo, kje so odtisi in kje je barvna paleta razvija.
Kdaj se začne čas krčenja?
Hagan: Pred petimi dnevi bi rekel. [smeh] To je vrsta prestav. Tukaj smo v drugi prestavi, ki se bo povečala tri do štiri dni pred predstavo, nato pa se bo na dan predstave dvignila še za dva. Naša predstava bo ob 19. uri. letos bo ustvarila povsem novo opremo, saj imamo zdaj pred predstavo cel dan. [Opomba: Lepore se je prej pojavljal ob sredah ob 11. uri.] Ne vem, kako bom to počel, pošteno.
Kako sprememba časa vpliva na vašo strategijo?
Hagan: Razmišljal sem o tem in mislim, da nam daje več časa za nadaljnje spremljanje, kako pritegniti ljudi na predstavo, spremeniti udeležbo, na kar se osredotočam zadnjih 48 ur. Običajno to počnem noč pred predstavo - za vsakogar dobim osebno e -poštno sporočilo, uredim avtomobile za slavne in blogerje, zato oddajo bom verjetno samo to počel in se bo sprostila večer pred predstavo, da se bom lahko osredotočila na vsebino in se prepričala, da je sporočilo prav. Upam, da nam bo to dalo priložnost, da postanemo bolj ustvarjalni.
Kako izgleda za vas tipičen dan?
Loher: [Na dan predstave] je treba vse nastaviti prejšnji dan, nato pa zjutraj sledi oddaja. Skoraj vsakih 15 minut je podrobno opisano, kaj moramo početi, s kom se moramo pogovarjati, vse to, toda pripravljalni dnevi so bolj sproščeni in to vam daje priložnost, da resnično razmislite skozi. Vstopamo zelo zgodaj, odhajamo res pozno in poskušamo vse to potlačiti.
Hagan: Imam približno 30 minut časa, da poskusim komunicirati s približno 90 ljudmi [pred predstavo]. Z leti sem se naučil, da ne moreš udariti vsakogar, in že zgodaj sem naredil napako, ko sem se pogovarjal z nekom, s katerim sem se moral pogovarjati, sem razmišljal o tem, kdo je naslednji. Tako sem prišel do sistema: vsaki osebi, s katero govorim, dam 20 sekund in ne razmišljam o nikomur drugem in se za 20 sekund samo 100 % angažiram in res razloži, o čem govori oddaja, kam poskuša iti Nanette in o čem razmišlja, se jim zahvali, da so prišli, in se res poveže že 20 let sekunde. Takoj, ko mine 20 sekund, grem k naslednji osebi. Napaka, ki jo ljudje v tej industriji delajo prepogosto, je, da poskušajo pritegniti vse in se ne povežejo, ne razumejo bistva in se zaradi tega ne počutijo posebno za prihod.
Kaj bi vam lahko povzročilo izredne razmere?
Hagan: V najslabšem primeru bi se zavezala, da bosta dve slavni oblekli v isto obleko. Mislim, da bi bilo to grozljivo, ne vem, kako bi to rešili. Zato se osredotočamo: imamo veliko tablo vseh, ki jih oblečemo z blogerji in zvezdniki. Rekel bi tudi, da zame gre za to, da se branim in poskrbim za ljudi, ki pravijo, da prihajajo v zakulisje ali to počnejo članek ali fotografijo s sedežev, da se vse to zgodi, najslabši primer pa bi bilo, da se ljudje preprosto ne pokažejo gor. Temu pa se lahko izognete tako, da jih pretvorite.
Ali menite, da je kaj narobe pri vašem delu?
Loher: Mislim, da veliko ljudi, zlasti za družbene medije, meni, da je to "enostavno". Mislim, da če delate v veliki ekipi lahko je enostavno, vendar je zagotoviti, da so za nas pokrita vsa področja, veliko težje, kot si ljudje pripisujejo to za
Hagan: Na splošno menim, da so družbeni mediji na nek način pretirani. Nekateri menijo, da je tako pomembno, drugi pa, da je zelo enostavno. Mislim, da je za nas najpomembnejše, da ohranimo sporočilo in se osredotočimo na oblačila in navdih. Ljudje se verjetno ne zavedajo, kako tesno sodelujemo z oblikovalsko ekipo, da bi zagotovili, da izražamo točno to, kar želi izraziti Nanette, in da smo podaljšek predstave v čim več načinov in ne nekaj, kar se brez razloga vrti v krogih, ampak utemeljitev, zakaj je to pomembno, in prikaz ljudi, kako pomembno je blagovne znamke celotnega dogodka, kot je to.
Kdaj ste uradno končali s tednom mode?
Hagan: Drugič, ko se oddaja spusti. Čeprav to ni res - naslednje štiri dni kolesarimo po vsej vsebini, ki jo vidimo, vse tvite in Instagram, in še vedno smo nagovarjati in izvajati različne vrste ozaveščanja ter poskrbeti, da te zgodbe pridejo v poštev - toda takoj, ko je predstava končana, se začne pojavljati v zobniki. Po koncu predstave se počutim resnično evforično, čutim veliko olajšanje in poskušam spodbuditi ljudi, da ustvarijo te delitve. Bodite veseli, ko je konec, ne le nenehno bežite od enega velikega dogodka, ene krize, enega velikega dogodka do drugega, dajte si čas za zabavo.