Za francosko podedovano blagovno znamko so temni dnevi.
Medtem ko prihod in odhod kreativnih direktorjev pri velikih blagovnih znamkah ni nič novega, je bila modna industrija takrat resnično šokirana Lanvin je odpustil dolgoletnega oblikovalca Alberja Elbaza. Ne samo, da je Elbaz je skoraj splošno priljubljen vendar so bile njegove zasnove stalne rdeče preproge in uredniške uspešnice.
Toda za luksuzne blagovne znamke je edino, kar je resnično pomembno, bistvo, Lanvin pa naj bi trpel. Če bi francoska hiša mislila, da bi izločitev Elbaza pomagala, so se očitno zelo zmotili: Reuters poroča da se "kriza", s katero se sooča Lanvin, "poglablja", z upadanjem prodaje in vse večjimi izgubami. Lanvin se ni takoj odzval na prošnjo za komentar.
Lanvinove zbirke po Elbazu so bili slabo sprejeti, tudi pod kreativni direktor Bouchra Jarrar, oblikovalka visoke mode, imenovana za delo leta 2016. Tam, kjer so bili Elbazovi modeli ženstveni in drzni, se je Jarrar odločil za bolj minimalen pristop, ki ga navdihujejo moška oblačila, kar pa očitno ne ustreza odjemalcu Lanvin. Po podatkih Reutersa se je prodaja lani zmanjšala za 23 odstotkov na 162 milijonov evrov (približno 182 milijonov dolarjev), kar je velika izguba glede na najvišjo vrednost leta 2012, ko je znašala 235 milijonov evrov. In leto 2017 ne izgleda veliko bolje: vir trdi, da se je prodaja v prvem četrtletju leta zmanjšala za dodatnih 32 odstotkov. Vse to skupaj prinaša šokantno čisto izgubo v višini 18,3 milijona evrov v letu 2016, ki naj bi se v letu 2017 povečala na 27 milijonov evrov.
Shaw-Lan Wang, isti večinski delničar, ki je izrinil Elbaz, naj bi se zoperstavil prizadevanjem za vlaganje v blagovni znamki, vključno z odvračanjem denarne injekcije pridruženega vlagatelja Ralpha Bartela, da ne bi oslabila lastnega delnice. Namesto tega je Lanvin prinesel majhen krog svetovalnega podjetja Long Term Partners z načrtom zaprtja nedonosnih trgovin. odpuščanj in potencialno ustvariti "linijo usnjenih izdelkov za modne prodajalne", kar naj bi se zaposleni bali, da bi jih pocenilo blagovno znamko.
Na splošno se sliši, da so za eno najstarejših francoskih luksuznih hiš, ki so skoraj v Elbazu, pred nami temni dnevi v lastni režiji spremenil v obvezno pariško blagovno znamko. Vsekakor je daleč od veselega duha razcveta blagovne znamke.
Fotografija domače strani: Pascal Le Segretain/Getty Images
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.