Burberry je hitro postal, morda nesporno, najbolj tehnološko podkovana velika modna znamka na svetu. Zato menimo, da ne bi smelo biti preveč presenečenje, da je njena izvršna direktorica Angela Ahrendts zapustila oznako za tehnično boljše pašnike.
Ahrendts se bo Appleu pridružil kot višji podpredsednik na novo ustanovljenem delovnem mestu, ki bo vključevalo nadzor nad maloprodajo in spletnimi trgovinami, Reuters poroča. Nekaj drugih razlogov, zakaj to ni tako presenetljivo: Burberry pred kratkim sodeloval z Appleom, ki je svojo predstavitev spomladi 2014 promoviral s slikami in videoposnetki, posnetimi z novim iPhone 5S. Ahrendts je celo enkrat povedal Wall Street Journal, "Če pogledam katero koli podjetje kot model, je to Apple. So briljantno oblikovalsko podjetje, ki si prizadeva ustvariti življenjski slog in tako jaz vidim nas. "
To je tudi drugi nedavni primer, ko je Apple prinesel modnega direktorja. Paul Deneve, nekdanji direktor YSL, pridružil Appleu kot podpredsednik poleti za delo na "posebnih projektih". Oba najema sta verjetno povezana s povečanjem maloprodaje.
Čeprav je premik za Apple prav tako zanimiv kot pomen za Burberry. V precej nenavadni potezi Ahrendtsa nadomešča oblikovalec in glavni kreativni direktor Christopher Bailey.
Bailey in Ahrendts sta si skupaj prizadevala, da bi Burberry spet postala dragocena, vrhunska luksuzna blagovna znamka po letih, ko so ga pestili izpadi množičnega trga, pa tudi širitev maloprodajnega poslovanja globalno. Bailey je pri tem zagotovo igral vlogo poleg oblikovanja oblačil in je nedvomno komercialno usmerjen. Poleg tega je Burberry veliko podjetje-ni tako, da bi vse vodil sam.
Kljub temu se zdi, da nekateri novice sprejemajo z malo skepticizma. Po navedbah WWD, so se delnice družbe po objavi znižale kar za 7,2%. Za to sta povedala analitika HSBC Antoine Belge in Erwan Rambourg WWD da "Čeprav se je Christopher Bailey izkazal za fenomenalnega oblikovalca, bo žirija v smislu tega, da bo vodil podjetje kot izvršni direktor, odsotna."