Frankie Shop, priljubljen v Instagramu in Downtown NYC, zažene e-trgovino

Čeprav je uvedba e-trgovine med vikendom zahvalnega dne zvenela ambiciozno, je bila to za logično in donosno poslovno odločitev za živahnega prodajalca v New Yorku Trgovina Frankie. Črni petek in kibernetski ponedeljek sta se izkazala za največja dneva spletne prodaje v zgodovini in povpraševanje po trgovini Frankie Shop lastna spletna trgovina se je povečala, odkar je njena lastnica Gaelle Drevet odprla vrata trgovine na spodnji vzhodni strani leta 2014. "Ljudje so bili všeč:" Začni. To je enostavno. Vsi to počnejo, «pravi Drevet. "Ampak hotel sem, da bi bilo prav." Zanjo se je čakanje splačalo. Takoj, ko je The Frankie Shop zaživel na spletu, je blagovna znamka roza plašč iz umetnega krzna in bordo torba razprodano "skoraj takoj", sledila je bežkasta majica pulover in plesti culottes, ki so bile razprodane, so bile minuli konec tedna obnovljene in nato spet razprodane.

V zadnjih dveh letih je bila trgovina Frankie na enem mestu za določeno blagovno znamko elegantnega prebivalca New Yorka. Drevet, ki je bila nekoč televizijska producentka, je svojo maloprodajno kariero začela z soustanovitvijo Pixie Marketa, še enega modnega dekleta v središču mesta, leta 2006; pravzaprav je bila vodilna trgovina Frankie Shop prvi dom Pixie Marketa. (Drevet dela samo za The Frankie Shop; Pixie Market je zdaj samo na spletu in ga še vedno upravlja soustanoviteljica Magda Pietrobelli.) "Sprejem je bil zelo dober, ko se je odprla [Frankie Shop]," pravi Drevet. "Takoj je delovalo in se ujemalo s tem, kar so ljudje iskali. Niso šli v poštev kosi in volani, temveč predvsem podcenjen šik. "

Estetika trgovine Frankie Shop, ki jo Drevet opisuje kot "mešanico tistega, kar je v trendu, in tistega, kar bi morali imeti v svoji omari", je prav tako pridobilo svetovno privlačnost Instagram in njegovo trdno bazo oboževalcev - več kot 23 tisoč - in vplivnih ljudi. "Zrasla je zelo hitro," pravi. Začela je tako, da je sledila nekaterim ljudem, katerih slog občuduje. "Gre za kakovost in ne za to, koliko objavljate [na Instagramu]. Včasih bo za pravo objavo minila ura ali dve, včasih pa ne. To je bilo vedno naše najboljše oglaševanje za promocijo blagovne znamke in njeno dvigovanje na določeno raven. "

Instagram je Drevetu tudi odličen vir za iskanje novih dodatkov v njeni trgovini. "Imamo srečo, da sodelujemo z oblikovalci, ki so zelo odzivni na stanje mode," pravi. "Ni tako kot prej, ko je treba kupiti šest mesecev vnaprej. V teh dneh lahko resnično začutite, kaj se dogaja v zraku in kaj dekleta zdaj želijo obleči. "Na The Frankie Shop's na spletnem mestu lahko obiskovalci izbirajo med mednarodnimi oznakami pod radarjem, kot sta Chakshyn iz Kijeva v Ukrajini in kopenhagenska Just Samica; in priljubljene minimalistične znamke, kot so Rachel Comey, Rodebjer in LOQ. Za Drevet je pomembna tudi cena, ki pozorno spremlja, da večina njenega inventarja obsega med 60 in 200 dolarji, skupaj z nekaj predmeti, ki segajo do 400 dolarjev.

Kar zadeva, kako bo Drevet obvladal delovno obremenitev med zasedeno opeko in malto in povpraševanjem na spletu Hitro ugotovi, da je Frankie Shop zelo navezan na New York lokacijo. (Letos je Drevet v Parizu odprl tudi pojavno trgovino z načrti, da bi dolgoročno podaljšal bivanje na Rue Saint-Claude.) "Ne želim, da bi bil eden boljši od drugega," pravi. "Cilj je, da bi bili popolnoma enaki." Vendar ni mogoče zanikati, da baza strank Frankie Shopa sega daleč čez Big Apple. Drevet je naročila že poslal po vsem svetu, tudi v Anglijo, Avstrijo, Singapur in "noro krzneno jakno" v Avstralijo, kjer se poletna sezona šele začenja.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.