Ko se udeležujete tedna mode v državi, katere stilna scena vam je tako tuja kot njen jezik, to težko je ločiti legitimne in obetavne znamke od blagovnih znamk, ki niso. Vendar pa nismo imeli težav pri identifikaciji oznake ženskih oblačil Walk of Shame kot pripadnik prejšnje kategorije.
Namesto prirejanja vzletno -pristajalne steze pri Mercedes-Benz Fashion Week v Rusiji (razlog, da smo v Moskvi), ustanovitelj Andrey Artyomov, nekdanji stilist, je povabil mednarodne urednike na intimen predogled tiska - seveda s šampanjcem - kjer je visela kolekcija spomladi 2015 stojala. Ko smo vstopili v sobo, smo vedeli, da smo v prisotnosti nečesa dobrega. Od nenavadne nastavitve dogodka (soba z okni od tal do stropa v nedokončani pisarniški zgradbi), do jezika na jeziku, do grafičnega oblikovanja, do oblikovanje razglednih fotografij - ki so bile razstreljene in razstavljene - vse skupaj je ustvarilo jasno identiteto blagovne znamke in močno stališče, ki je odmevalo takoj.
Oh, tudi oblačila so bila odlična: edinstvena, pritegnila pozornost in usmerjena, vendar s smislom za humor in zelo nosljiva. Na KM20, ki je v bistvu otvoritvena slovesnost v Moskvi, smo gravitirali proti več komadom Walk of Shame, ki so viseli ob blagovnih znamkah, kot so Christopher Kane, Simone Rocha in A.W.A.K.E.
Artyomov je svojo linijo predstavil s svojim bližnjim prijateljem po 12 letih, ko se je povzpel na lestvico moskovskega uredniškega sveta mode - od asistenta pri L'Officiel Rusija je postala njen modni direktor, nato pa je pomagala pri uvedbi ruskega jezika Tatler, Ruski Omamljen in zmeden (ki se je zaradi finančne krize žal prepognil) in hišno revijo za Tsum, največjo luksuzno veleblagovnico v Moskvi. Ni treba posebej poudarjati, da pozna svoje stvari.
Tri leta kasneje je Walk of Shame ena od edinih moskovskih mednarodnih zgodb o uspehu. Zunaj ruskega mesta se linija prodaja pri vrhunskih prodajalcih v Londonu, Tokiu in Seulu. Humberto Leon z otvoritvene slovesnosti je videl Instagram račun znamke in kupil zbirko, ne da bi jo videl osebno. Julija lani so paparaci snažno oblekli elegantno igralko Elle Fanning, v kateri je nosila eno od oblek te znamke L.A. Ruska dekleta "It", od Miroslave Dume in Elene Perminove do bolj lokalno cenjenih, so prav tako velika oboževalci.
Artyomov, ki je sladek, skromen, pameten in zabaven - pozno tisto noč nam je kupil pijačo in plesal z nami v enem izmed najbolj kul moskovskih barov - krede uspeh Walk of Shame do "imeti ob sebi veliko prijateljev, imeti dobro energijo" ter izkušnje njegovega in njegovega osebja v industriji. Njegov "Walk of Shame Girls", kot se imenuje, pomaga tudi pri širjenju sporočila blagovne znamke. "Naša dekleta imajo nekaj v sebi. Lepe so, smešne, imajo dober smisel za humor, so seksi, drugačne so, imajo individualnost. "
Blagovna znamka kroji svojo pot v industriji: izvaja lastne odnose z javnostmi in prodajo ter v glavnih evropskih tednih mode postavlja neodvisne pojavne salone. Pred nekaj tedni je v parku v Moskvi priredil tudi predstavo o vzletno-pristajalni stezi, ločeno od prireditve Mercedes-Benz tega tedna. "Od ruskega tiska dobimo veliko podpore, razen ruske Vogue, «pravi Artyomov (slišali smo, da lokalni naslov Condé ni vedno navdušen nad nastopajočimi oblikovalci, ki niso oglaševalci).
Kakšen je Artyomov za 5-10 letni načrt za Walk of Shame? "Rad bi prejel naročila v višini 1 milijon dolarjev in rad bi bil v trgovinah po vsem svetu." Rekli bi, da hodi v pravo smer, in to zagotovo ni sramotno.
Razkritje: Mercedes-Benz Fashion Week Russia je plačal moje potovanje in nastanitev za udeležbo in pokrivanje dogodka.