Marina Larroudé na Londonskem tednu mode spomladi 2017. Foto: Imaxtree
V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
Točkovanje sanjske službe je pogosto kombinacija trdega dela, dobrega časa in nošenja. Marina Larroudé je dokaz za to. Njena karierna pot sega od Brazilija, od koder je, v New York, kjer je preplezala industrijske uvrstitve Style.com, Najstniški Vogue in trenutno, Barneys New York kot modni direktor prodajalca. Čeprav jo je od malih nog vedno zanimala moda - njeni prvi spomini so nakupovalni izleti za nakup Melisa sandale z babico-Larroudé je svojo ljubezen do revij in nakupovanja uporabila za delovni študijski nastop v brazilski Vogue.
"Ko sem začel študirati na fakulteti, sem mislil, da moram biti modni oblikovalec, če me zanima moda, in vedel sem, da tega ne želim početi," pravi Larroudé. "V revije je bilo veliko lažje priti, zato sem mislil, da sem lahko urednik." Čez dan je Larroudé pripravnik in pomagala stilistom revije pri fotografiranju, ponoči pa bi obiskovala tečaje za fakulteto. Sčasoma jo je glavni urednik najel kot urednico trga za nakupovalne strani publikacije.
Ko je Larroudé diplomirala, se je odločila, da bo eno leto preživela v tujini v Parizu za študij francoščine. "Potem bi se lahko odločila, ali želim biti v Parizu ali videti, kako se bo moje življenje oblikovalo," pravi. Druga možnost je bila selitev v New York. Po naključju je v Braziliji spoznala tudi svojega takratnega bodočega moža, ki se je imel to poletje v službo preseliti v Veliko jabolko. Zmenila sta se (na dolge razdalje, medtem ko je bila v Parizu) in med potovanjem, da bi ga obiskal, je predlagal.
"Prišel sem v New York in delal, kjer sem obiskoval izvenšolske tečaje Parsons in FIT - vizualno trgovanje, trženje - za občutek industrije, "pravi Larroudé. "To sem storil in svoj življenjepis sem začel pošiljati vsem." Prvo modno službo je dobila v ZDA pri Alice Temperley, ostalo pa je zgodovina.
Med načrtovanjem prihajajoče jesenske promocijske pošte za Barneys nam je uspelo ujeti Larroudéja po telefonu, da bi se naučil več o njeni karieri, prehodu iz uredništva v maloprodajo in nasvete za tiste, ki upajo, da bodo storili enako stvar.
Kaj je bila vaša prva zaposlitev v New Yorku?
Interniral sem za Alice Temperley za eno leto. Takrat so vse upravljale štiri deklice - maloprodaja, veleprodaja, PR, vse. Naučil sem se, kako deluje celoten razstavni prostor. Potem sem spoznal, da se resnično želim vrniti k revijam, ker ne želim sodelovati samo z eno blagovno znamko. Zato sem življenjepis začel pošiljati vsem posameznikom. Precej sem odprl revijo in jo poslal vsem ter prosil za prakso ali vstopno mesto. Mislim, da nisem dobil veliko odgovorov, morda so štirje odgovorili z 'Živjo, če bom karkoli vedel, vam bom sporočil.'
Kako ste začeli delati na Style.com?
Ko sem odhajal iz stanovanjske stavbe, sem zagledal a Christian Dior povabite v preddverje. Mislil sem, da mora nekdo, ki živi tukaj, delati v modi. Videl sem ime na povabilu Cena sladkarij Pratts, in tako sem jo pobrskala. Takrat je bila kreativna direktorica za Style.com. Bila je tudi direktorica dodatkov za Vogue že vrsto let. Nisem pa pomislila, kako visoka je. Samo pomislil sem: 'Ta oseba živi v moji stavbi. Lahko bi ji poslal tudi svoj življenjepis. ' Zato sem šoferju prepustil šopek rož in življenjepis zanj, v upanju, da me bo poklicala na razgovor ali da se dobim.
Moj mož jo je par tednov pozneje srečal v dvigalu. Rekel ji je: "Verjamem, da ti je žena poslala rože." Tako je smešna, da je rekla: 'Ne verjamem vse, kar sem prebral, zato preverjam svoje reference « - ker sem dal svoj življenjepis, pri katerem sem delal Brazilski Vogue. Na koncu me je njen pomočnik poklical na razgovor. Spoznal sem jo, sva se razumela. Takrat ni imela nič odprtega, vendar je poslala moj življenjepis. Nekaj tednov kasneje me je poklical glavni urednik Style.com. Srečal sem se z njim in ponudil mi je samostojno pomočnico za stilsko delo za moški trg za eno zgodbo. Moj vstop na Style.com je bil zelo podoben brazilskemu Vogue - to je bila priložnost samo za eno zgodbo, zato sem to storil in nikoli nisem odšel. Na Style.com sem bil skupaj devet let: dve leti za moške, nato sedem let za ženske.
Kako ste se preselili Najstniški Vogue in kako so bile vaše izkušnje tam drugačne?
V ZDA nikoli nisem doživel revij - dve leti sem bil v brazilski Vogue, potem pa sem bil devet let na digitalnem - in hotel sem voditi večjo ekipo. Na Style.com sem bil direktor trga, ki je vodil eno osebo. Želel pa sem si več vodstvenih izkušenj in sodelovati z različnimi oddelki. Pri Styleu smo bili tako kratki in vitki. Za Najstniški Vogue, pravi čas je bil. Amy Astley me je poklical na razgovor, potem ko je njen modni direktor odstopil, zato sem to storil. [Obe publikaciji] sta bili del Condé Nast, zato sem se preselil v Najstniški Vogue tam sem bil dve leti in pol. Poročala mi je velika ekipa in morala sem upravljati vse ekipe modnega trga. Naučil sem se upravljati celotno revijo od naslovnice do zadnje strani - fotografi, fotografija posnetkov in vse to, nato pa tudi digitalno komponento, tako kot vsi video posnetki in fotografije za spletu. Bilo je zelo, zelo dinamično in to je bila odlična učna izkušnja.
Kaj pomeni vaša vloga modnega direktorja pri Barneys?
Mislim, da moja vloga v podjetju Barneys združuje Style.com in Najstniški Vogue. Sodelujem z najboljšo modno trgovino na področju vrhunske mode. En del moje naloge je nadzorovati celotno pošto, ki se reproducira tri ali štirikrat na leto. Gre za ustvarjanje teh slik in ustvarjanje teh fotografij, ki izvirajo iz mojega Najstniški Vogue leta.
Drugi del moje naloge je, da nadziram vse blagovne znamke Barneys med konfekcijskimi dodatki in dodatki. En trenutek razvijam denarnice, naslednji trenutek se odločam, kakšen bo videz v pošiljatelju, nato pa naslednji prinaša novega oblikovalca. S kupci zelo tesno sodelujem pri izdelavi čevljev, torb in finega nakita ter pri iskanju najboljših kolekcij in najboljših izdelkov za Barneys. To je zelo dinamična izkušnja in zelo modno osredotočena, kar mi je všeč.
Kako se vaše vsakodnevne naloge in cilji razlikujejo od dela v medijih?
Prej, če bi ljubil obleko, bi jo dali v revijo. Potem bi se pogovarjal s stilistom, morda bi ga slavna oseba želela obleči in je dobil izpostavljenost - fotografiral se je in tu se konča. Pri svojem delu mi je všeč, če imam rad obleko, jo lahko dam v poštno pošto, lahko jo prodam izključno v Barneysu in na koncu vidim znake za dolar; Vidim, kako se obleka prodaja. Zato je zame to popolna izkušnja. Rad vidim, da se vse združi. Skozi leta, ko sem bil urednik, sem si ogledal zbirko in oblikovalcu rekel: »Kaj pa, če to narediš? torba kot mini torba? ' So kot: "Odlično." Zdaj lahko to storim in prodam pri Barneysu in vidim rezultate. To je zame zelo polna izkušnja.
Ali je krivulja učenja prešla iz uredniškega v maloprodajno?
Veš kaj? Ne. Rad bi rekel da, vendar mislim, da ni. To mi je bilo zelo naravno. To je bila vloga, ki sem si jo vedno želela imeti. Zdelo se je zelo enostavno. Namesto, da bi izbrali kos, ga dobili noter, se pogovorili s stilistom in ga posneli - morda ustvarjalno urednik - uredi - toliko je premikajočih se delov revije, da mislim, da je to bolj preprosto na nek način. Mislim, da je moje delo v določeni meri zelo podobno, potem pa bomo po drugi strani videli, ali se bo na koncu prodalo.
Je bil vaš prvi modni mesec za Barneys drugačen od prejšnjih sezon?
Ja, obiskoval sem razstave za nove blagovne znamke in tudi tiste, ki jih trenutno izvajamo v Barneysu. Mogoče nisem bil povsod tam, kjer sem bil. Zdaj se moram bolj osredotočiti na blagovne znamke, da jih obiščem. V tednu mode je tudi veliko poslovnih srečanj in to je zame tako zanimivo. Da bi lahko sedel in razumel, kaj se v resnici prodaja, kaj resnično deluje, kaj pravzaprav vsi vlagajo v to. Moj teden mode je bil na nek način bolj naporen. Namesto da bi hodili, fotografirali in hodili ven, zdaj sedite in res pobrskate po zbirkah.
Kaj svetujete tistim, ki jih zanima podobna poklicna pot kot vaša?
Iskreno, vedno bodi odprt. Morda vam služba, ki si jo resnično želite, ne bo prišla v zelo jasni različici. To je nekaj, kar bo prišlo tako, kot je prišlo zame. Samo bodi odprt. Opravite delo in dajte vse od sebe. In to delajte vsak dan in ne obupajte. Razmislite o tem dolgoročno. Bodite čim bolj dosledni s svojo kariero.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.