Na podlagi oglasov, ki smo jih v novem letu videli pri American Apparel, se je zdelo pošteno reči težak trgovec s hipsterji se je vračal k svojim živahnim koreninam-vsak nov oglas je bil bolj pretresljiv in pornografski kot prejšnji. Na primer: modeli brez hlač, ki plezajo po drevesih, modeli v toplesu, ki si lakirajo nohte ali jahajo konja (na primer tistega na desni), in en model, katerega sramne dlačice se kažejo skozi sramne hlače ki je vsem ostalim dal hlačke.
Oglasi so nedvomno provokativni in mi vprašani ali je skoraj v stečaju prodajalec se je po nizu bolj benignih in konzervativnih oglasov-vključno z ilustriranimi in eden z ustanoviteljem Dovom Charneyjem, ki dela na svojem prenosnem računalniku-v prizadevanju za povečanje prodaje.
Toda nov oglas naj bi se prikazal v prihajajoči številki VICE nasprotuje tej teoriji. V njem je noben. Nobena delno gola komaj študentka prava, nobena Dov Charney, nihče.
Preverite.
To je podoba Charneyjeve tlakovane temne sobe, ko je bil star 11 let. Skupaj z oglasom je tudi ta zgodba:
Dov Charney je od zgodnjih let kljub otroški disleksiji uporabljal fotografijo kot sredstvo samoizražanja. Po besedah Dovove mame Sylvije se je njegovo zanimanje za fotografijo začelo, ko je bil star približno 7 let, ko je postal obseden s predložitvijo fotografije na natečaj. Takrat je v omari svoje matere postavil improvizirano temno sobo, kjer je razvil film in naredil majhne kontaktne liste z žarnico. "Njegov prvi večji fotografski esej je bila serija fotografij, ki jih je posnel med stavko učiteljev sredi sedemdesetih let v mestu Quebec," razlaga njegova mama. "Osrednji poudarek njegovega dela je bil urbani jezik in ljudje v mestu heh."
Dov je pri 18 letih svoje podjetje vodil iz kleti očetovega doma v Montrealu. Za njegove bližnje je znano, da je bila fotografija eden osrednjih načinov, s katerim je lahko tržil in promoviral svoje podjetje. Danes American Apparel posluje več kot pol milijarde dolarjev in proizvaja več kot 1 milijon oblačil na teden.
Zgoraj je fotografija Dovove temne sobe v kotlu očetovega doma, posneta, ko je bil star 11 let.
Oglas je poskus bolj osebnega povezovanja-American Apparel postane bolj oseben, ker poznate te intimne stvari o svojem ustanovitelju.
"American Apparel vsebuje kombinacijo različnih sporočil in tista o izvoru podjetja so nam vedno najljubša," pravi tiskovni predstavnik podjetja. Tiskovni predstavnik ameriškega oblačila je prav tako opozoril, da so bile vse najnovejše serije oglasov zasnovane hkrati ugovarjati vsakemu argumentu, da je ta zadnji oglas odziv na negodovanje zaradi bolj razburljivih oglasov, ki so v zadnjih nekaj letih prejeli naslovnice tednov.
Toda z vsemi napakami, ki jih je Charney vzel v preteklih letih, vključno s trditvami o spolnem nadlegovanju, ki jih je izrekel zoper njega, vam ta oglas uspeva, da bi vam bil všeč? Ste zdaj bolj naklonjeni, ko veste, da se je Charney boril z disleksijo in razumete njegovo strast do fotografije?
Katero ameriško oblačilo imate raje? Skromno in osebno ali neomajno golo in provokativno?