Tumblr, slikovno težka platforma, ki jo imajo radi vrhunski modni blogerji Tavi Gevinson in Jessica Quirk (Kaj sem nosil), večjo energijo osredotoča na modno industrijo.
Pravzaprav pošilja več kot 20 svojih blogerjev New York Fashion Week. Sodelujoči Tumblri vključujejo Kaj sem nosil; Mir, ljubezen, Chanel; SaraZucker.com. Približno osem prihaja iz New Yorka, preostali pa bodo prileteli na devetdnevni dogodek. Prejeli bodo brezplačne lete, nastanitev in jih odpeljali na kosila, večerje in koktajle z naborom blagovnih znamk in oblikovalcev, ki jih je treba potrditi. Seveda bodo imeli dostop do več revij na tednu mode v New Yorku, pravi Rich Tong, novoustanovljeni modni direktor Tumblrja. (Posebne predstave bodo še potrjene.) Prav tako se bodo udeležili konference neodvisnih modnih blogerk, nagrad Bloglovin in zabave ob koncu tedna. Da bo blogerjevo poročanje o dogodkih in oddajah še bolj vidno, bo Tumblr gostil vir njihove vsebine v realnem času na Tumblr.com/nyfw, pomešano z vsebino drugih "medijskih partnerjev".
Tumblr je najel Tong-ustanovitelja spletnega mesta, ki ga ustvarijo uporabniki Garderoba--v decembru. Weardrobe je predstavil leta 2007 in ga prodal Like.com leta 2009. (Kar se je nato prodalo Google leta 2010.)
Zakaj Tumblr potrebuje modnega direktorja? In zakaj morajo na newyorški teden mode poslati 20 blogerk-ne pet ali šest? Po besedah Tonga gre vse za demografsko kategorijo. Tumblrovi modni blogerji niso samo blogerji v osebnem slogu-večino bolj poganjajo uvodniki, slike vzletno-pristajalne steze in posnetki izdelkov. "To so blogi, ki temeljijo na navdihu," pravi Tong. "Ne fotografirajo se vsi sami." In modni blogerji Tumblr-za katere Tong pravi, da so precej ponovno objavljeni-se izkažejo za dragocene za blagovne znamke. (Če niste seznanjeni s Tumblrjem, je ponovna objava objav drugih ljudi velik del izkušnje. In bolj ko ste ponovno objavljeni, bolj ste pomembni na totemu Tumblr.)
"Nikoli nisem videl skupnosti s takšnim apetitom po vsebini," pravi Tong. "Zelo radi gledajo fotografije. Če jim daste 100, želijo 1.000. "Za blagovne znamke, ki želijo, da bi njihovi izdelki, uvodniki in druge tržne pobude postale viralne na internetu, se zdi Tumblr dobra platforma. Se vidimo na tednu mode.