American Apparel od Band of Outsiders najema novega moškega oblikovalca

Medtem ko si American Apparel prizadeva ustvariti novo identiteto v post-Dov Charney era, je pri tej nalogi najel nekaj svežega talenta: Josepha Pickmana, ki prihaja do blagovne znamke z založbe Band of Outsiders s sedežem v LA. American Apparel je v torek potrdil, da bo Pickman vodil moško oblikovanje, področje poslovanja, ki mu v zadnjem času ne gre tako dobro.

Prodajalec na drobno v zadnjih nekaj mesecih prenavlja tako svojo izvršilno ekipo kot svojo estetiko. Potem ko je bil Charney uradno odpovedan in je novinca Paula Schneider decembra imenovala generalnega direktorja, je American Apparel nadaljeval ognjeni kreativni direktorici Iris Alonzo in Marsha Brady in najel novega direktorja trženja utišajte svoje prej razburljive oglase.

Medtem odpuščanja, pritožbe zaposlenih in na splošno nered naprej in nazaj med American Apparel in Charney otežili občutek dobrega prehoda - fantazija in težnja, ne korporacijski nemiri, prodaja oblačila-najem novega oblikovalca iz blagovne znamke, ki je tako priljubljena kot Band of Outsiders, ki je v glavnem povezana z

stvari, kot so piškotki in akcije Polaroid, je pomirjujoča poteza. In ni težko videti, kako bi se prilegel nekdo, ki je več kot tri leta ustvarjal nepremišljene zaponke, trenirke in prilagojene hlače Band of Outsiders prav z osnovami podjetja American Apparel, osredotočenim na osnove, tako da bi Pickman lahko stvari pomaknil malo naprej, verjetno ne bo odtujil trenutne blagovne znamke stranke.

Kar zadeva samo podjetje, finančnih dokumentov, ki so jih objavili Buzzfeed v ponedeljek pokazati, da se American Apparel še vedno trudi, da bi se popravil. Po podatkih se je svetovna prodaja 31. marca zmanjšala za 10,9 odstotka, prodaja v ZDA pa za 12,8 odstotka glede na leto prej. (Vir, ki je blizu podjetju, je opozoril Fashionista da je dokument, ki je ušel, osnutek in da številke še niso dokončane.)

Kljub stalni napetosti se resnično veselimo videti, kako je videti Pickmanova vizija fanta iz ameriškega oblačila. Če lahko podjetje svoje trženjske, trgovske in oblikovalske ekipe postavi na isto stran, bi imelo kljub temu dejansko možnost, da se premakne naprej.