Moda se je v svetovni svet (zlasti na strani uredništva) zelo počasi uvajala, vendar nekatere blagovne znamke resnično uspevajo. Pametna digitalna strategija lahko pomeni prepoznavnost blagovne znamke in na koncu veliko prodajo.
L2 -jev indeks digitalnega IQ je ta koncept povzpel na višjo raven in izdal tretjo letno poročilo, ki ocenjuje "digitalni IQ" blagovnih znamk. Ocene, ki jih dajejo, segajo od Genius do Feeble. Digitalna strategija je pogosto neenakomerna in to lahko poškoduje blagovno znamko. Po poročilu: "Čeprav je 94 odstotkov blagovnih znamk v indeksu prisotnih na Facebooku, ena od petih blagovnih znamk še vedno manjka zmožnost e-trgovine. "Kako neprijetno je, če poskušaš nekaj kupiti na spletu, da odkriješ, da moraš dejansko zapustiti doma? Takšne stvari so danes za potrošnike res pomembne.
Kdo je torej odličen na spletu in kdo potrebuje veliko pomoči? Tu je seznam prvih deset:
1. Burberry 2. Kate Spade 3. Trener (kravata) 3. Gucci (kravata) 5. Dolce & Gabbana (kravata) 5. Tory Burch (kravata) 7. Ralph Lauren 8. Hugo Boss (kravata) 9. Louis Vuitton (kravata) 10. Michael Kors
Letošnja številka ena je Burberry z oceno Genius. Njihovo Facebook kampanja Burberry Body, ki jim je na koncu pomagalo zaslužiti več kot 8,6 milijona oboževalcev Facebooka, je navedena kot ena od zgodb o uspehu; v živo tvitnite svoje oddaja spomladi 2012 preden je pogled padel na vzletno -pristajalno stezo, je bila druga. Glede na poročilo: "Digitalni rojstva ikona: Dokaz, da se digitalne naložbe prevedejo v vrednost za delničarje." Če potrebujete dodatne dokaze o tem, WWDporočila danes je Burberry povečal prodajo za 29,5%.
Na drugem mestu je novinec, novinec, Kate Spade. Biti "ikonična" blagovna znamka dediščine vam samodejno daje prednost, vendar je Kate Spade dokazala, da to ni potrebno. Na podlagi svoje spletne trgovine Facebook (imenovane "F-commerce") so dobili oceno Genius in so bili ena prvih blagovnih znamk, ki so dosegle Tumblr. Enako velja za Tory Burch, katerega Facebook trgovina je zgledna.
Trener in Gucci sta se držala svojih ocen Genius, Dolce & Gabbana pa je zaradi ponovnega zagona svoje spletne strani dobil darila. "Prevzem" iPad-a New York Timesa Ralpha Laurena je bil pohvaljen, prav tako dominacija Louisa Vuittona na Foursquare. Donna Karan se mora zahvaliti PR deklici @DKNY za oceno podjetja Gifted, ki jo citira Opravljivka posodobitve in nova prisotnost Tumblr.
Katere blagovne znamke torej potrebujejo pomoč? L2 je ocenil Challenged tako za Prado kot za Hermés, dve znamki, ki bi jo morali ubiti na spletu, ker je njihovo prepoznavnost imena tako močna. Oba sta bila leta 2009 navedena kot nadarjena, vendar sta izgubila oceno. Scott Galloway, ustanovitelj podjetja L2, je v poročilu dejal: "Menimo, da so te blagovne znamke žrtve lastnega uspeha, saj meni, da je ikonični status lahko nadomestek za inovacije in naložbe na spletu. Ta ošabnost bo preganjala njih in njihove delničarje. " Ja. Ditto Chanel in Christian Dior, ki sta dobila povprečne ocene. Problem tam? Pomanjkanje e-trgovine, razen v lepoti.
Sporočilo za domov? Prodajte na spletu in bodite ustvarjalni.