Lane Bryant želi "spremeniti pogovor" o velikosti Plus

Ko se je Linda Heasley leta 2013 pridružila Lane Bryant kot izvršna direktorica, je jasno povedala, kaj želi početi-tako s trgovcem na drobno plus, kot s celotno pokrajino z velikostjo plus. Njen načrt je bil, kot je dejala, "spremeniti pogovor" o modi velikosti plus večkratenintervjujev. Izrazila je željo, da bi ženskam v oklepaju večje velikosti omogočila enak način kot vsem ostalim, odziv pa je bil odmeven, "končno.”

Kljub velikemu povpraševanju - in dejstvu, da je povprečna Američanka velikosti 14 - večina trgovcev na drobno so se trudili zagotoviti njihove stranke plus-size z možnostmi napredovanja mode, ki jih želijo, vključno z Lane Bryant, največjim prodajalcem plus-size v državi. Toda odkar je prišel Heasley, je blagovna znamka začela napredovati - in sicer s sodelovanjem s podobnimi oblikovalci Isabel Toledo, Sophie Theallet in Lela Rose. Toda njegov največji, najglasnejši poskus "spremembe pogovora" se začne v ponedeljek.

Medtem ko nam Heasley pravi, da se bo to sodelovanje nadaljevalo (pričakujemo, da bo naslednji sodelavec objavljen kmalu), je zadnja pobuda podjetja bolj namenjena prenovi lastne podobe. Lane Bryant je s kreativno agencijo Laird+Partners pripravila koncept pomladne kampanje z imenom #ImNoAngel. Začne se z vrsto tiskanih oglasov, ki jih je modni fotograf Cass Bird čudovito posnel, in televizijsko reklamo, ki se pojavi v ponedeljek zvečer, vse pa oglašuje linijo spodnjega perila Lane Bryant, Cacique. V njem nastopajo ugledni modeli

Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault in Elly Mayday. Objavljanje oglasov sovpada z vrsto reklamnih trikov, ki bodo v ponedeljek potekali po celotnem New Yorku, vključno s predstavo Salt & Pepa v okrožju Flatiron opoldne. Seveda obstaja tudi vidik družbenih medijev: Lane Bryant vabi vse, naj delijo selfie z "#ImNoAngel", napisano s šminko na ogledalu.

Če se sprašujete, ali se hashtag sklicuje na velikana spodnjega perila ravne velikosti Victoria's Secret, ki je bil nedavno kritiziran zaradi tega, ker v svojem oglaševanju ni ponudil večjih velikosti ali prikazal različnih tipov postave - no, v bistvu, da. "Mislim, da je to tisto, kar si želiš," je sramežljivo rekla Heasley. »Namen je biti zabaven; jezik v licih. "

Še pomembneje je, da oglasi postavljajo blagovno znamko nakupovalnega središča (in kategorijo plus-size kot celoto) v bolj moden kontekst. Bird je znan po modnih uvodnikih v revijah, kot so T, Papir in Vogue UK in njene kampanje za Maiyet in Warby Parker. Oblačila velike velikosti se le redko oglašujejo, ko pa so, so slike v najboljšem primeru nenavadne, v najslabšem pa siraste. Prodajalec je prišel daleč to.

"Želeli smo narediti kampanjo za ponovno predstavitev Lane Bryant novi generaciji žensk in za ponovno spoznavanje prejšnjih strank o smeri blagovne znamke," pravi Heasley. "Pomembno je, da prideš močan. Od naših strank in blogerske skupnosti smo slišali tudi, da mora Lane Bryant pri tem vztrajati. " Medtem ko pravi, da je kampanja o začetku pogovora na splošno je želela začeti s perilom, ker je ugotovila, da imajo stranke še posebej čustveni odziv na kategorijo in menil, da bi bilo najbolj učinkovito pri prizadevanjih Lane Bryant, da "redefinira seksi in predstavo o lepoti." Medtem pa izraz plus-size je odsoten iz vsega tiskovnega gradiva in kopije oglasa. Zakaj? "Verjamemo, da gre za modo in vse ženske si zaslužijo modo in gre za odličen dizajn," pravi Healey. "Obstaja veliko žensk, ki s ponosom pravijo, da so plus, in žensk, ki niso udobno to reči. Gre za to, da se vse ženske počutijo lepe in seksi; nočejo biti omejeni. "

Heasley ve, da si ženske vseh velikosti želijo bolj modna in ustrezna oblačila, kar je pomembno, in to namerava dostaviti. Čeprav bo za spremembo lepotnih standardov potrebnih več kot akcija in izvedba Salt & Pepa, bi morala kampanja vsaj pomagati ljudem, da jih opomnijo pogledati Lane Bryant za dostojen izdelek in da je to eden redkih množičnih trgovcev na drobno, ki se odziva na velikost plus in se z njo ukvarja razprava.