Nogometaš Jay DeMerit na dogodku Lululemon v Vancouvru. Foto: Andrew Chin/Getty Images
Lululemon je prišel daleč, odkar je nekaj napak v odnosih z javnostmi leta 2013 začelo obdobje odtujevanja strank in upada prodaje in dobička. Družba aktivnih oblačil je leta 2014 začela opažati neznatne izboljšave, in nova linija ženskih hlač (kategorija, iz katere izvirajo te napake) je obljubil leta 2015. Kot je bilo razkrito v sredo v celotnem poročilu o zaslužku blagovne znamke za leto 2015, so bile te hlače glavni gonilni dejavnik rasti: oni prispeval k 17 -odstotnemu povečanju prihodkov v četrtem četrtletju in 15 -odstotnemu povečanju za leto cel. Letna prodaja blagovne znamke je prvič presegla 2 milijardi dolarjev, cena delnic pa se je v sredo popoldne zvišala za 11,16 odstotka.
Izvršni direktor Laurent Potdevin je dejal med spletno oddajo o lanskem zaslužku da je čas, da podjetje začne igrati ofenzivno, namesto obrambno. V tem duhu sta, skupaj s finančnim direktorjem Stuartom Haseldenom, skupaj z naraščajočo prodajo in zaupanjem vlagateljev preživela velik del letošnje spletne oddaje in predstavila svoje cilje za Lululemon v naslednjih petih letih. Številčno nameravajo do leta 2020 "podvojiti" prihodke na 4 milijarde dolarjev, od tega 3 milijarde dolarjev od prodaje ženskih oblačil in 1 milijardo dolarjev od moških.
Velik del odgovornosti za dosego tega cilja je na plečih Lee Holman, prvi ustvarjalni direktor Lululemona ki ga je podjetje lani jeseni najelo pri Nikeu. Najprej bo obtožen razširitve izboljšav na ženske hlače in topove. Toda Potdevin in Haselden sta bila še bolj odločna glede potenciala kategorije moških oblačil, kjer se je rast v letu 2015 znatno pospešila, prodaja pa se je v povprečju vsako četrtletje povečala za 20%. Holman bo sam zadolžen za razširitev kategorije, saj je Pontedevin tudi napovedal, da je odpravil vlogo Felixa del Tora kot podpredsednika moških oblačil. Holman ni veliko govoril - le kmalu po tem, ko je analitik postavil vprašanje o izdelku: poudaril je pomen "usklajevanja [spolov] pod eno ustvarjalno vizijo" in "vzpostavitev celovite inovacije za moške in ženske. "
Zanimivo bo videti, kako se bo ta fokus moških oblačil prelevil v oglaševanje in trženje, saj so Lululemon odslej vedno dojemali kot precej ženstveno znamko.
Poleg izboljšav in širitve izdelkov načrtuje podjetje doseči svoje visoke prodajne cilje do leta 2020 z izgradnjo opeke in malte. prisotnost v Severni Ameriki (zlasti v ZDA), mednarodna širitev v Evropi in Aziji ter pospeševanje digitalnih pobud za povečanje e-trgovine prodaja.