Ni trajalo dolgo Prihodi, blagovna znamka vrhnjih oblačil, ki sta jo ustanovila arhitekt Jeff Johnson in tehnološki podjetnik Kal Vepuri, da bi s svojimi okusnimi usnjenimi jaknami in volnenimi plašči osvojila kupce. Letos maja Vepuri poskuša z razsodnimi ženskami doseči še eno zmago in se s linijo izdelkov, ki združuje nego kože in kozmetiko, spoprijeti s konkurenčnim in prenatrpanim lepotnim trgom.
To se imenuje Onomie, in se v četrtek predstavi s tanko paleto, ki vključuje samo korektor in označevalnik.
"Priložnost so bili na splošno zelo verodostojni lepotni izdelki," pravi Vepuri. "Mislil sem, da je faktor verodostojnosti v lepoti na splošno nizek."
Bojne besede. S tem občutkom, podobnim vlagateljem za odprtje na trgu, se je odločil iskati soustanovitelja, ki je bil "podjetnik, a je imel tudi zelo globoke spretnosti v izdelkih" razvoj in resnično razumevanje nege kože. "Vstopite Lauren Hoffman, ki je prej delala za nego kože in globalni razvoj izdelkov za Kiehl's, s poudarkom na svojem poslovanju v Azija.
Po Hoffmanovih besedah je cilj Onomieja vzeti kozmetične izdelke in jih napolniti z aktivnimi snovmi, da bodo lahko delovale tako kot izdelek za nego kože, izboljšale in popravile njegovo kakovost. Označevalnik na primer vsebuje 10 odstotkov vitamina C, za katerega Onomie trdi, da v osmih tednih povzroči 30 -odstotno izboljšanje drobnih gubic okoli oči. Če drži, je to vrsta verodostojnosti, o kateri govori Vepuri.
Blagovna znamka se ukvarja tudi s cenovno rabo, da bi jo razlikovala od črede. Čeprav ima podobne sestavine kot dražji tretmaji za oči, označevalec Onomie znaša 32 USD, ker blagovna znamka prodaja neposredno potrošnikom in zato se izogibajte pribitkom, povezanim s veleprodajo - poslovnim modelom, ki je priljubljen med novo ustanovljenimi podjetji in slovesno zaposlen pri Warbyju Parkerju, v katerem je Vepuri vlagatelj. To je tudi pristop Glossier, lepotni izdelek izven V sijaj, je vzel.
Da bi pritegnili stranke, ekipa Onomie načrtuje uvedbo programa nagrad za napotitev, brezplačno bo poslala vzorce korektorja in ima "zelo ekskluziven, a vključujoč" VIP program. Ampak to bo vzpon navzgor: lepotni posel je prenatrpan in majhne blagovne znamke težko pritegnejo pozornost potrošnikov brez resnično edinstvenega vodilnega izdelka. Onomie se opira na sposobnost kupcev, da vidijo svoj korektor in označevalnik - dva vseprisotna izdelka, ki ju nosi skoraj vsaka linija - kot edinstven zaradi njihove uporabe aktivnih sestavin.
Hoffman pravi, da ekipa namerno uvaja prihodnje izdelke, da bi zagotovila njihovo funkcionalno trdo delo. Ali bodo njegove prve ponudbe dovolj za zmago kupcev, da se bo to čakanje splačalo? Bomo morali počakati in videti.