Abercrombie & Fitch's Rebrand se nadaljuje s prvo kampanjo novega kreativnega direktorja

Z spomladansko zgodbo Abercrombie & Fitch optimistično spremljamo od pomladi 2015, ko je podjetje predstavilo načrte za velik preimenovanje ki je vključeval prenovo izdelka in prodajo v trgovinah za starejšega kupca ter odpravo temne razsvetljave, težkih vonjev, modeli brez majic in zloglasnega seksualiziranega trženja blagovnih znamk. Nekaj ​​nepričakovanih zaposlitev za ključne položaje v preteklem letu, vključno z a oblikovalec moških oblačil iz kluba Monaco in oblikovalec ženskih oblačil iz Karla Lagerfelda, kar je dobro za izvajanje nove spremembe. Končno v zadnjem proračunskem četrtletju 2015 Abercrombie zabeležili rast prihodkov prvič po letu 2012. V prvem četrtletju 2016 pa ni držalo, ko se je primerljiva prodaja na splošno zmanjšala za 4 odstotke in 8 odstotkov pri blagovni znamki Abercrombie & Fitch. Bolje se je odrezal Hollister, kjer je bila prodaja enaka.

Rebranding traja dolgo časa, da odmeva pri potrošnikih, še posebej, ker se zdi, da blagovna znamka skrbno teče pri iskanju pravih novih dodatkov v ekipi. Aprila je družba Abercrombie & Fitch objavila, da je uvedla novega kreativnega direktorja trženja,

Ashley Sargent Price, iz J.Crew, da nadomesti Katijo Kuethe, nekdanjo kreativno direktorico na Na srečo, kdo je bil najeti junija na položaj odšel do konca leta.

A&F je v sredo izdal prvo kampanjo, ki je nastala pod vodstvom Sargent Price, in rezultate niso tisto, kar bi pričakovali od blagovne znamke: igrivi, preprosti in z raznoliko zasedbo modeli. Tu je očitno ozadje J.Crew Sargent Price. Če smo pošteni, so se kampanje A & F v letu 2015 že začele premikati v tej smeri, zlasti jesenski model z eno od glavnih vlog Neelam Gill. Toda kampanja iz denim, ki jo je fotografiral Matt Jones, je še čistejša in s stilom (avtorica Deborah Watson) tvega več: jakna se nosi kot pokrivalo za glavo in okoli prsnega koša nazaj. Tisti med vami nostalgično za največjo vrednost A&F bo morda želel znova pogledati.

Oglejte si denim akcijo Abercrombie & Fitch "The Blues" v spodnji galeriji.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.