Ljubitelji Stella McCartney in Chloé, bodite pozorni in si priskrbite Stevena Taija na radar. 29-letni grad Central Saint Martins grad je morda s sedežem v Londonu, a na obeh straneh Atlantika maha, saj je bil izbran za predstavitev svoje pomladne zbirke v New Yorku leta septembra v oddaji VFiles in leta 2012 osvojil nagrado Chloé na mednarodnem festivalu mode in fotografije Hyères.
Istoimenska etiketa za ženska oblačila mladega oblikovalca ima preprostost Stella in tomboy sloch, ki je v skladu s športnostjo, ki smo jo v zadnjih nekaj sezonah opazili na vzletno-pristajalnih stezah. Toda kljub enostavnim krojem oblačil, se je Tai v zadnjem času lotil repa. V ozadju našega Skype intervjuja so člani Tai -jeve ekipe sedeli na kavču, sklonjenem nad prenosniki. Vso noč so pripravljali, da bodo svojo jesensko kolekcijo 2014 prinesli v svoj pariški salon.
Tako je bilo, ko se je Tai pripravljal na oddajo VFiles. Tai pravi, da pred sodelovanjem z njimi ni vedel veliko o VFilesih, toda prijatelj mu je predlagal, naj se vključi. Tako se je dva tedna pred predstavo sestal skupaj z vrsto pastelno lasersko izrezanih in sitotiskanih videzov.
"Nisem imel nič pripravljenega, ker nisem načrtoval New Yorka, vi pa ste prvi. Zato sem na začetku pravzaprav rekel ne, "pravi Tai.
Toda zavedajoč se, kako dobra priložnost bi bila, se je Tai na koncu strinjal. VFiles je zahteval 15 pogledov, za kar jim je Tai najprej povedal, da jih ne more dostaviti. Dva neprespana tedna kasneje je imel polnih 15.
Oznaka se običajno prikaže na Tednu mode v Torontu, deloma zato, ker je tam Tai. Na razstavo ga je povabila Paola Fullerton, ustanoviteljica kanadskega The ShOws, ki redno vabi kanadske oblikovalce, ki delajo v tujini, na razstavo v Torontu. To je vlivanje nove krvi v tisto, kar Tai opisuje kot precej »korporacijsko« modno okolje.
Blagovne znamke, kot sta Stella McCartney in Chloé, šteje za vplive - "nekakšno fantovsko, mogočno vzdušje" - skupaj z japonskimi oblikovalci, kot sta Undercover in Junya Watanabe. Kot oblikovalec moških ženskih oblačil Tai pravi, da bodo njegove zbirke vedno nekoliko trše.
Na vprašanje, kaj ločuje njegovo delo od drugih, Tai pravi, da gre za tkanine. Doslej je vsaka nova sezona prinesla novo tehniko tekstila. Pred dvema sezonama je naredil zbirko iz silikonskih tkanin. Pomlad/poletje je bila mešanica sitotiska, globokega tiska, laserskega rezanja in lepil ("veliko obdelave"). Na ta način je težko in drago proizvajati, pravi Tai. Toda cena je vredna.
"Ko pogledam svoje poročilo o prodaji, se to prodajajo," ugotavlja Tai. "Če tega ne storite, sploh ne boste prodali. Gre bolj za to, kako se naučiti narediti nekaj zanimivega s tekstilom in se naučiti omejiti njegove stroške. "
Še vedno se učijo, kako biti varčen. Taiin nasvet o znižanju stroškov proizvodnje silikona: "Mislim, da ne delajte silikona?"
"To je slabo, vendar se mi zlahka dolgočasi, zato imamo vsako sezono vse te nove, popolnoma nove tehnike, kar je drago. To me zanima. "
Tai je svojo blagovno znamko predstavil leta 2012 z nagrado Chloé. Istega leta ga je Mercedes Benz izbral za nastop v Berlinu. Bolj kot denar so blagovne znamke Tai zgradile osebne povezave, ki so jih ustvarile te priložnosti.
"To je razlika med tem, da ste oseba v sobi, ki izdeluje oblačila, do katerih nihče ne bo nikoli imel dostopa ali jih poznal... in ga posredovati nekomu pomembnemu ali pomembnemu in dobiti njihov nasvet [o] tem. Mislim, da je to največja stvar, "pravi.
To ne pomeni, da je bilo za Tai življenje prepir. Še vedno je vrvež. Tai je v mnogih pogledih študija primera pri pridobivanju nepovratnih sredstev in sredstev, ki so postala na voljo mladim oblikovalcem za dvig njihovih blagovnih znamk.
Tai je tudi del Londona Program Centra za modno podjetje, ki je nekaj podobnega večnivojskemu inkubatorju za mlade oblikovalce. Blagovne znamke, kot sta Mary Katrantzou in Peter Pilotto, so prišle skozi njena vrata.
Prva stopnja oblikovalcem ponuja hiter tečaj o PR-ju, upravljanju blagovnih znamk, trženju in proizvodnji, druga stopnja, na kateri trenutno sodeluje Tai, pa oblikovalcem daje več navodil ena na ena. Kasneje udeleženci dobijo nepovratna sredstva in prostor za studio.
"Dobesedno zapustite razmišljanje:" Kako bi se drugače tega naučil? Ni druge poti. Na primer, nihče drug vam tega ne bi povedal, "pravi Tai.
Tai je študiral posel, preden je prišel v Central Saint Martins, zato je že imel korak do drugih ustvarjalcev, ki se trudijo predstaviti svoje ideje na pragmatičen način. Tai -jeva družina deluje tudi v proizvodnji, kar je na tem področju "velika korist".
Nekaj je treba povedati tudi o talentu. Tai etiketa je morda mlada, a obetavna. Kmalu bo izdal svojo knjigo zgledov za jesen 2014, zato bomo zaradi tega pazili tudi na vstop Taija v več trgovskih vrat (trenutno se prodaja pri Vfiles). Predlagamo, da storite enako.