'Lucky' lansira Lucky Shops, novo podjetje za e-trgovino

Ko je padlo več kot nekaj čeljusti Conde Nast avgusta napovedal, da Na srečo revija, 15-letna sijajna, osredotočena na nakupovanje, ki jo vodi karizmatik Eva Chen, bi bilo odcepljeno kot ločeno podjetje z zagonom e-trgovine BeachMint. Obe entiteti sta se v različni meri borili: Na srečo prodanih le 90 strani oglasov za svojo najpomembnejšo številko iz septembra 2014 za 34 odstotkov manj kot leto prej; po poročilih v PandoDaily v dneh pred združitvijo je bil umik BeachMinta neizbežen. Na srečo je imel sedež v New Yorku; Bi lahko BeachMint v LA to uspelo?

Odgovor je lahko pritrdilen. V ponedeljek je predstavila šestmesečna skupina Lucky Group Srečne trgovine, svojo novo destinacijo za trgovanje z vsebinami in trgovino. Ker je šele prvi dan, mora spletno mesto narediti nekaj, preden bo tako polirano Na srečoprejšnje spletno mesto osebe, Luckymag.com (ki se bo odslej preusmeril na Luckyshops.com) ali na spletne tekmece, kot sta Net-a-Porter in Shopbop, vendar je njegova vizija jasna.

Vsebina, Meet Commerce

Srečne trgovine je uredniško mesto z integracijo e-trgovine-ne obratno. Čeprav ima ob predstavitvi blizu 1.000 izdelkov iz skoraj 200 blagovnih znamk, ima vsebina najboljšo umestitev. Nakupovanje, slogi in storitveni članki so vidno prikazani na vrhu vrtiljaka, kar vodi v vir novic o zgodbah. Na vrhu lahko obiskovalci krmarijo med vsebino v reviji, vsebino, ustvarjeno za spletno stran, in nakupovalnimi stranmi za oblačila, čevlje, dodatke in kozmetične izdelke. Več člankov je objavljenih na vrhu strani s kategorijami in na dnu strani z izdelki.

Chen, ki ima zdaj naziv glavnega kreativnega direktorja skupine Lucky Group, pravi, da je spletno mesto namenjeno bralcem in kupcem. "To je nekakšen sijaj spletnega mesta - lahko greš tako ali drugače," je dejala v nedeljskem telefonskem intervjuju. "Izberite svojo nakupovalno avanturo. Samo želim, da gredo v to črvino kreativnih, zasvojenih modnih vsebin. "

Oblikovanje spletnega mesta omogoča vsebinsko in trgovinsko izkušnjo, ki je v veliki meri edinstvena: v urah, ki sem jih porabil za beta različico spletnega mesta, sem prvič sem se pomaknil na nakupovalne strani, a nenehno odpiral nove zavihke, da sem prebral zgodbo o zimskih plaščih, ali pa poskusil poskusiti Februar. To mesto zagotovo naredi lepljivo, čeprav se ne morem načuditi, ali se bodo nekateri kupci tako globoko zapletli v vsebino, da jo bodo na koncu pozabili preveriti.

Izdelek

Poleg strukture spletnega mesta Lucky Shops resnično ločuje izbor izdelkov. Resnično se zdi, da bi bil vsak izdelek predstavljen na straneh Na srečo. Poudarek je na pisanih, grafičnih izjavah blagovnih znamk, ki jih revija redno predstavlja: Row, Kenzo, otvoritvena slovesnost, Prabal Gurung, Mansur Gavriel, Sonia Rykiel, Preen in javna šola med njim. Cene se gibljejo od 8 USD za a Mini ventilator z USB pogonom do 1.585 USD za a univerzitetna jakna iz mešanice bombaža.

Po besedah ​​Chen je vsak element na spletnem mestu izbrala sama ali drug urednik. "Na večini spletnih mest trgovci ali kupci izbirajo izdelek," pravi. "Uredniki [v Lucky Shops], ki jih naše občinstvo pozna in jim je všeč, izbirajo izdelek."

Chen pravi, da so izbire izdelkov manj temeljile na podatkih in bolj na intuiciji. "Naredili smo veliko izbire na podlagi instinkta. Izbral sem stvari, ki so mi všeč, stvari, za katere sem videl, da bi jih nosil član ekipe. Ne poskušamo prenašati vsega od vseh, ne poskušamo biti Sephora, Bloomingdale's, kjer želite 600 izdelkov pred seboj. Za nas je vsak predmet izbran z razlogom. Dobivali bi prispevke od trgovcev na drobno, a tudi če je to uspešnica, je ne želimo prenašati, če nismo nori na to in to ni primerno za naše občinstvo. "

Vsi izdelki na spletnem mestu niso založeni Na srečo: Nekateri trgovci na drobno, vključno z Barneys, Topshop in Whistles, imajo "nakupovanje v trgovinah", in čeprav lahko artikle plačate na Luckyshops.com, bodo ti naročniki ta naročila izpolnili. Vsak predstavljeni izdelek je še vedno izbral urednik.

Integracija revij

Revija se bo seveda nanašala na Luckyshops.com in obratno. "Želimo imeti zelo simbiotski odnos, zato boste videli veliko integracije - klice, funkcije - to ljudje iščejo," pravi Chen. Gillian Gormand Round, predsednica skupine Lucky, pravi, da ima takšno povezovanje koristi za oglaševalce. "Smo podjetje, za nas je prodaja stvari pomembna v smislu oglaševanja in partnerstva, zato je povezovanje tiskanega in digitalnega ključnega pomena. Omogoča našim partnerjem, da so zdaj prisotni na vseh stopnjah, od raziskovanja do dejanskega nakupa. "

Načrti za prihodnost

Impresivno je, da je skupini Lucky uspelo v manj kot šestih mesecih ustanoviti spletno mesto (in podpisati skoraj 200 blagovnih znamk); vendar obstajajo deli spletnega mesta, ki jih je treba še dodatno razviti. Oblikovanje spletnega mesta na številnih področjih ni optimalno: vsa vsebina se ne prilega lepo preoblikovanju, diaprojekcije pa niso tako privlačno integrirane, kot so bile na primer na Luckymag.com. Chen pravi, da namerava še naprej izdelovati strani izdelkov z videom in ne z vašim tipičnim modelom v studijskih posnetkih: "Pričakujte, da bo v Na srečotipičen glas... video posmeh z Jifom Pomom. Z medijem se želimo zabavati; storitev in slog lahko gresta z roko v roki. "Prav tako želi dodati več izvirnih fotografij na Luckyshops.com, kar bo pripomoglo k nadaljnji prodaji Na srečo poglej od glave do pete. Izdelek bo še bolj raznolik z ekskluzivnim sodelovanjem z Public School, Birkenstock in otvoritveno slovesnostjo.

Svet spletne trgovine na drobno, zlasti v luksuznih in sodobnih cenovnih kategorijah, je že konkurenčen - onkraj Net-a-Porter in Shopbop, na voljo sta tudi Matches Fashion, Avenue32, vsa spletna mesta veleblagovnice in na spodnjem koncu Asos. Lucky Shops prihaja z edinstveno blagovno znamko POV, vendar bodo za uspeh potrebovali čas in naložbe - za izgradnjo svojih nakupovalnih komponent, za razvoj obsežne baze strank.